大众日报微信公众号用户达到980万，一年半时间“涨粉”20多倍——

转向主战场，打开“流量池”

　　截至2022年8月4日，大众日报微信公众号用户总量达到980万，一年半的时间里“涨粉”20多倍。在体现内容质量的清博大数据排行榜上，居全国省报公号第一名、山东省政务和媒体公号第一名……
　　正能量需要大流量。对于主流媒体来说，受众在哪里，哪里就是主阵地、主战场。大众日报认真落实省委要求，加强文化宣传创新，将融合发展推向以新媒体为主轴的全媒体生产传播体系建设，全力推动主力军转向主战场。2021年1月27日，通过大众日报创新实施的“揭榜挂帅”制，大众日报政教新闻采编中心“揭榜”运营大众日报微信公众号，在积极探索中，走出一条党媒微信公众号打开“流量池”的新路径。
　　对微信公众号来说，大流量需要以大量用户为基础。拥抱“融合转轴”发展大势，大众日报微信公众号在以优质内容吸引用户关注的同时，全面发力策划活动增加用户，不断提高文化创造力、传播影响力、宣传引导力。
　　党报新媒体，是党在新媒体的宣传舆论阵地。大众日报策划活动始终坚持两个“同向”：与中央决策、省委部署同向，与群众期盼、社会关注同向。基于此，大众日报充分发挥自身优势，精准发力。
　　首先，依托党报平台，整合资源，作为一份有着光荣传统、广泛影响的党报，“大众日报”这块金光灿灿的牌子蕴含着强大影响力、公信力、感召力，运营团队充分依托大众日报这一品牌撬动各类资源。
　　2021年是建党100周年，党中央部署开展党史学习教育，省委也及时作了部署。公号运营团队积极与省委党史学习教育办公室对接，最终确定由大众日报微信公众号牵头举办党史竞赛活动。活动启动后，全省共有336万人参与答题，为党史学习教育助力的同时，为公号增粉320多万。今年，省总工会要进行相关法律法规的宣传，形式是答题竞赛。5月，省总工会相关部门明确活动在大众日报公号上独家开展。最终有200多万人参与答题，活动既宣传了工会法规，也为大众日报微信公众号带来60多万粉丝增长。
　　其次，树立用户意识，全面精准对接需求，根据需求设计产品、做好宣传。今年4月15日是第七个全民国家安全教育日。聚焦需求，大众日报微信公众号策划开展了国家安全知识竞赛答题活动，同时在大众日报和客户端上进行国家安全知识宣传。最终，活动达到了宣传国家安全知识的目的，公号也增粉170多万。
　　在每年暑假期间，对中小学生进行消防安全知识教育，是省消防总队、省教育厅的一项重要任务。每年暑期他们都要为此反复商讨、寻求创新，希望能举办吸引更多人参与的活动。公号运营团队紧扣他们的需求，为其提供平台、技术，从去年起连续两年在全省中小学生间举办消防知识竞赛，直接、广泛进行了消防安全教育，受到省消防总队和省教育厅的热烈欢迎，大众日报微信公众号由此增粉300多万。
　　此外，大众日报微信公众号与省人社厅合作举办“工资支付”知识竞赛；和团省委、省公安厅合作，在全省大中专学生中开展反诈竞赛……各类活动全面开花，不断扩大传播力和影响力。
　　第三，用正能量赢得大流量，用大流量彰显大力量。通过活动策划，大众日报微信公众号用户实现爆发式增长，“10万＋”文章是常态。在清博大数据全国省级党报官方微信榜单上，今年7月，大众日报微信公众号超出第二名152个WCI值；在去年9月全国省报公号文章点击量前100名中占了74篇，具有绝对优势。在省内媒体公号中，大众日报微信公众号每月的总点击量在3000万左右，遥遥领先。
　　哪里流量大，代表哪里受众多、人气旺。让正能量成为大流量，有助于在新媒体时代凝聚共识，让网络空间充满积极向上的力量。下一步，大众日报微信公众号将围绕中心、服务大局，紧扣省委部署、聚焦社会所需，深入开展宣传活动，同时继续提高自身核心生产能力，加大原创作品的制作，发挥好大报公号的平台作用，推送更多正能量产品，不断提高文化创造力、传播影响力、宣传引导力，把文化宣传力量转化为推动高质量发展的新动能。