“福彩+非遗”山东福彩探索跨界营销新路径

　　□刘守俊
　　
　　为积极配合中福彩中心“双色球大派奖”“福彩超级造福节”主题营销活动，进一步打造福利彩票品牌年轻化形象，丰富“青春福彩”品牌内涵，传播福利彩票公益理念，探索跨界营销新路径，山东省福利彩票发行中心携手山东省非物质文化遗产保护协会开展了“福彩遇非遗·好事已成双”活动，千年非遗与公益福彩，碰撞出了不一样的潮流火花。
　　11月18日，“双色球12亿大派奖”3D立体字被摆放在济南市弘阳广场A馆一楼中厅，现场设置了拍照打卡区、古风游艺区、非遗市集摊位等多个区域，吸引了众多市民拍照打卡、参与游戏。
　　古风游艺区人潮不断，“捶丸”“投壶”“蹴鞠”3个古风游戏将福利彩票的游戏属性与古风游艺活动融合，引得现场人群踊跃参与。与闺蜜逛街的刘女士参与游戏后获得了双色球彩票，她开心地说：“没想到在这里能体验古风游戏。今天运气很好，古风游戏全都中了，希望双色球彩票也能有这样的好运气。”作为老彩友的陈先生熟练地买好了双色球游戏彩票后说：“我购彩有四五年了，希望能借着今天活动的人气给我这张彩票添点幸运，中个大奖！”
　　活动现场引入非遗传统文化元素，设置了鲁绣、微雕、核雕、草柳编等10个创意非遗市集摊位。济南葫芦烙画传承人庞昌山现场制作了双色球主题葫芦烙画，其专业的手艺吸引了许多市民驻足观看。庞昌山说：“葫芦的谐音是‘福禄’，寓意幸福与丰足，双色球代表幸运，两者结合更能体现福利彩票‘添福添彩’的美好意义。”折扇制作技艺传承人吕祥飞向市民展示了“双色球12亿大派奖”主题折扇，单色釉堆白非遗摊位也为本次活动专门制作了“福”字手机贴纸，引得市民纷纷驻足欣赏。
　　非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证。本次活动，在福利彩票营销中注入文化元素，为非遗在新时代的传承贡献福彩力量。同时，活动通过跨界合作的形式加深了广大市民对福利彩票双色球游戏的了解，为市民提供了新颖的购彩体验，宣传了福彩的公益初心和社会责任，让福彩公益品牌形象更加深入人心。