让海外受众看得懂记得住有共鸣

　　□ 中国日报社文教部主任 李文莎
　　当下，推动牡丹文化传播，关键是搭建一套完整的传播体系，从叙事逻辑、表达方式、传播生态三个层面，重塑牡丹的国际表达，实现从视觉到情感、从符号到价值、从单向展示到双向共情的跨越。
　　跳出符号，用故事传递文化温度。可以借鉴国外成熟IP的传播思路，用生活化、具象化的场景，把宏大内涵藏在细腻真实的表达里，让海外受众看得懂、记得住、有共鸣。变被动接收为主动参与，拓宽传播路径。一方面用好重大外事活动、高端展会和国家级媒体平台，提升牡丹的国际曝光度；另一方面发力海外社交平台，用互动化、体验化的方式，结合民俗与趣味内容，让海外用户愿意参与、乐于分享。