让牡丹从“中国花”变成“世界语”

　　□ 中国传媒大学信息传播学院院长 李舒
　　让牡丹从“中国花”变成“世界语”，关键要做好两件事：解码内涵和再造符号。
　　让牡丹成为全球“超级符号”，不能我们自说自话，要开放共创。第一，建开放式符号库，把牡丹的形象、故事、精神与全球创作者共享，让大家一起演绎。第二，搭建双向对话平台，外国朋友眼中牡丹是“有力量又优雅”，这种国际表达更接地气，要多听、多互动，让意义在交流中生长。第三，做轻量化传播产品，打造好记的数字IP，用短视频、表情包等短小轻快的形式传播。越简单，越能穿透文化壁垒。