月月有主题周周有赛事

张店：让欢呼声变消费热流

　　□记者　刘磊　通讯员　张桂玲　报道
　　本报淄博讯　“进了！漂亮！”9月19日晚的孝妇河湿地公园，篮球场被攒动的人群围得水泄不通，欢呼声、掌声混着球员球鞋摩擦地面的声响，让这里的夜晚格外热闹。淄博（张店）三人制篮球巡回争霸赛中，球员旱地拔葱、篮球空心入网的瞬间，场边观众纷纷举着手机记录，栏杆旁的孩子踮脚拍手，让赛场成了充满烟火气的“体育派对”。
　　这场接地气的赛事背后，100万元体育消费券撬动800万元配套消费的“乘数效应”，正是张店区将“赛事流量”转化为“消费增量”的生动注脚。
　　作为山东省体育消费试点区，淄博市张店区以“赛事经济”为支点，在消费升级与城市更新的浪潮中，探索出“体商融合”的城市发展新范式。此前体育消费季启动现场，“商业综合体+赛事”的模式已展现出强劲穿透力。活动当天，淄博银座商城广场上，三人制篮球巡回争霸赛开打时，商场便同步推出超市礼券、运动品牌专属折扣，观赛观众中场休息时，顺路走进运动品牌店试穿球鞋，或是到超市采购零食；运动员赛后约着在商场餐厅聚餐，“看球+消费”的无缝衔接，让“赛事引流—消费转化”的链条清晰落地。
　　为了让短期赛事热度变成长期消费活力，张店区打出一套“组合拳”。政府引导发放的100万元体育消费券，像一根“杠杆”撬动市场——商家主动推出配套优惠，市民用券在健身场馆办卡、报名体育培训，形成“政府搭台、企业唱戏、全民参与”的良性循环。
　　不止篮球，作为全国首批开展“时尚体育节”的地区之一，张店区成功整合街舞、攀岩、电竞、电子枪射击、卡丁赛车等12项深受年轻人喜爱的潮流运动，以“比赛+展演+体验”多元模式，打造出沉浸式、互动性强的体育消费新场景。该活动单日吸引参与人次突破2万，并联动13家体育相关企业现场进驻，通过发放优惠券、开设免费体验专区等方式有效引流聚客，实现赛事流量高效转化。
　　据悉，张店区每年承办或主办国家级、省级赛事均超20场，举办小型多样、就近就便的全民健身运动会等全民赛事活动超400场次。“月月有主题、周周有赛事”的布局，让运动成了融入日常的生活方式，也带火了周边消费。
　　如今，“淄博杯”全国业余围棋联赛、三人制篮球巡回争霸赛等成了鲁中区域颇具影响力的IP赛事，越来越多的人知道“张店能办赛、会办赛”，这座城秉持“办赛事就是办城市”的理念，正从“赛事承办地”慢慢变成“赛事策源地”，越来越多“欢呼声”变成消费“热流”。