政策引领与产业创新的“双轮驱动”

　　□ 王兆锋

　　菏泽市农村电商的崛起，为全国县域经济数字化转型提供了鲜活样本。其经验可概括为“政策筑基、产业赋能、生态协同”三个维度。
　　政策顶层设计激发内生动力。累计出台了20余份电商发展扶持政策，出台的《关于促进电子商务高质量发展的实施意见》，将农村电商发展作为全市电商工作的重中之重。目前，全市淘宝村、镇分别发展到541个、93个，数量均位居全国地级市第一位。
　　特色产业带反哺电商升级。以汉服、芍药等产业为支点，菏泽推动电商从“销售渠道”向“产业引擎”转型。曹县汉服占据全国半壁市场份额，背后是“设计—生产—直播—物流”的全链条数字化改造。公共品牌“曹献优品”的打造，更将分散农户纳入标准化体系，实现从“卖产品”到“卖品牌”的跨越。
　　基础设施与人才培育双轨并行。通过建设电商产业园、省级云仓，菏泽破解了物流“最后一公里”难题；与高校共建产学研基地、培育“电商书记”等举措，则构建了可持续的人才造血机制。
　　菏泽的经验表明：农村电商的持续繁荣需要以特色产业为根基，政策扶持为杠杆，最终形成电商反哺产业、产业带动就业的良性循环。