别让AI工具盛满广告“污水”

　　【事件】
　　近期，社交平台上，多位AI助手用户表示，在使用AI工具的过程中遭遇广告“投喂”。原本聚焦防晒、营养等领域知识获取的提问，AI工具的回复直接给出品牌推荐。
　　【点评】
　　如今，越来越多的人依赖AI获取信息、辅助决策。随着大众对AI工具推荐机制的深入了解，越来越多的广告被商家刻意塞入AI工具之中。商家借GEO（生成式引擎优化）服务批量发布结构化软文，在AI高频引用的平台“投喂”虚假测评。平台数据审核粗放，传统监管难以触及数据“投喂”的上游环节，多方责任的失守，让AI广告成了监管盲区，在医疗、金融等领域埋下安全隐患，透支公众对新技术的信任。
　　破解AI广告“投喂”困境，需监管、平台、用户三方合力。监管部门要跳出末端治理思维，推动AI广告监管向全流程延伸，对批量发布的同质化软文、异常权重提升行为进行预警，实现“源头拦截”。平台必须扛起主体责任，优化算法设计，建立清晰的广告标注机制，接受社会监督，让算法不再成为商业利益的“遮羞布”。用户也需提升AI使用素养，面对AI结论多一份审慎。如此，才能让AI回归助力生活的“智能助手”，而非操纵认知的“信息茧房”。（文/徐建辉 图/黎青）