打造特色城市IP正当其时
2025-10-14
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大众日报
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□ 张 甜
文化和旅游深度融合发展已成为推动经济高质量发展的重要引擎。据文化和旅游部数据中心测算，今年国庆中秋假期8天，国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假期7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。
眼下，越来越多的游客选择各类深度融合的文旅体验活动。对年轻一代消费者而言，消费不仅是购买商品或服务，更是情绪的认同和个体价值的彰显，而新的城市特色IP恰恰能够调动这一群体“为情绪价值消费”的需求。人们对苏超、哈尔滨的现象级认可，也体现出特色IP特别是城市级IP对于城市居民物质和精神生活的重要性。在此背景下，山东也急需打造具有影响力的城市IP，以增强文化软实力、激发消费新动能。作为省会，济南在这方面具备良好的基础与独特的优势，是推动全省城市IP建设的重要突破口。济南市有丰富的文化资源，如果能够进一步发挥优势，彰显泉城特色风貌与独特魅力，打造具备高辨识度的特色城市IP品牌，这对于提升省会城市首位度、丰富优质文旅融合产品供给、更好保护和开发非物质文化遗产、优化发展环境都将发挥重要作用。
济南有着丰富多样的历史文化资源优势。济南的泉水不仅是自然景观，更是活态文化。泉水与城市生活深度融合，形成了曲水亭街的市井风情、黑虎泉取水点的民生画卷，以及“饮泉水、品茶香”的生活方式，使泉水成为济南最具辨识度的文化基因。济南历史上会聚了众多文化巨匠，李清照“常记溪亭日暮”的吟咏，辛弃疾金戈铁马的豪情，老舍《济南的冬天》的温情描摹……这些历史名人的作品与生平，为城市IP注入了情感共鸣点和故事叙事素材。从龙山文化遗址到汉代孝堂山郭氏墓石祠，从隋代四门塔到明清府学文庙，济南的历史文脉绵延不绝。特别是近代以来形成的商埠文化，中西合璧的建筑风格与开放包容的城市精神，成为济南区别于其他古城的重要标识。
近年来，济南大力推进重点文旅项目建设，加快聚集产业要素，努力壮大文旅产业规模，形成了厚实的文旅产业发展基础。2024年全市旅游总收入1263.8亿元，接待国内游客突破1.2亿人次，同比分别增长11.6%、13.8%，文旅产业载体日益壮大，文旅行业市场主体不断增长，特色IP品牌打造初见成效。不过，面向未来，济南也面临不少挑战——
IP系统化打造存在不足。一是资源碎片化。泉水、名士、商埠等资源呈“点状分布”，缺乏有效串联。二是开发现状与消费升级匹配度不高。年轻客群对沉浸式、互动性体验的需求激增，但现有景点多以静态观光为主。三是IP辨识度不足。缺乏如“故宫文创”“成都熊猫”级别的超级符号。
历史文化IP综合开发利用水平不高。一是保护与开发之间的平衡性还有待提升。以明府城-百花洲片区为例，近年来，市政府实施“明府城-百花洲片区文化遗产整治工程”，市级以上非物质文化遗产项目达到537个，开展了150余项重点文物修缮保护工程，推动了非遗的发展。但由于历史原因，一些老字号已经随着时间流逝消失了。个别街区还存在商业化、同质化较为严重的问题。二是泉水特色文化发掘还有不足，一些不太知名的泉水由于各种原因已难觅踪影。三是特色文化IP的品牌影响力、知名度、美誉度还不高。比如，龙山文化意义重大，但其作为特色IP的品牌效益和知名度还没有充分展现出来。
当前，上海、成都等城市已形成一批城市IP打造并持续运营的鲜活案例。上海注重IP集群化运营与生态构建，以上海迪士尼为“流量航母”，构建“IP创投平台+设计师联盟”的孵化体系，每年评选优质文创，对接制造企业，实现设计、生产、销售全链赋能。成都注重市井文化与时尚消费的融合，宽窄巷子通过“修旧如旧”保留清代胡同肌理，引入“三联韬奋书店”“Arabica咖啡”等新业态，使老建筑成为文化容器，同时实施了科学的商业控制，避免过度商业化，保障游客体验舒适度。这些实践经验，无疑为济南提供了宝贵借鉴。济南可以从中汲取思路，探索出一条适合自身特色的城市IP塑造与长效发展之路。
一是借鉴长三角地区“IP宇宙”开发理念，基于更具延展性和互动性的文化生态系统，突破以往城市IP单一的形象设计，推出以“泉脉精灵”为核心特征的城市IP，打造可化身锦鲤、雨滴等形态的灵活多变的虚拟形象。
二是逐步打造主题IP群。进一步发掘济南的名士文化资源，围绕李清照、辛弃疾、老舍等古今名士，以文脉传承为主线，结合互动体验和沉浸剧场等新兴文化演艺形式，打造“名士风华群”。进一步发掘近代开埠以来的商业文化资源，以近代民族工商业在逆境中顽强生存为主线，结合艺术展、商埠历史剧本杀、解谜游戏等文旅形式，打造“商埠传奇群”。进一步发掘济南的泉水文化资源，以泉水自然生态与泉城市井生活的完美融合为主线，结合数字化展示手段，从市民的衣食住行等多元角度展现泉水之美。此外，还可以结合济南的山水文化资源、黄河生态资源、非遗资源，开发针对不同细分场景的轻量化特色IP，增加市民和游客的文化体验感。
作为历史名城的济南，正站在文旅产业变革的关键节点。特色城市IP的打造，不仅将为这座城市带来新的发展机遇，也将为山东其他城市提供参考路径，为山东文旅高质量发展注入强劲动力。
（作者单位：济南市审计局）
文化和旅游深度融合发展已成为推动经济高质量发展的重要引擎。据文化和旅游部数据中心测算，今年国庆中秋假期8天，国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假期7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。
眼下，越来越多的游客选择各类深度融合的文旅体验活动。对年轻一代消费者而言，消费不仅是购买商品或服务，更是情绪的认同和个体价值的彰显，而新的城市特色IP恰恰能够调动这一群体“为情绪价值消费”的需求。人们对苏超、哈尔滨的现象级认可，也体现出特色IP特别是城市级IP对于城市居民物质和精神生活的重要性。在此背景下，山东也急需打造具有影响力的城市IP，以增强文化软实力、激发消费新动能。作为省会，济南在这方面具备良好的基础与独特的优势，是推动全省城市IP建设的重要突破口。济南市有丰富的文化资源，如果能够进一步发挥优势，彰显泉城特色风貌与独特魅力，打造具备高辨识度的特色城市IP品牌，这对于提升省会城市首位度、丰富优质文旅融合产品供给、更好保护和开发非物质文化遗产、优化发展环境都将发挥重要作用。
济南有着丰富多样的历史文化资源优势。济南的泉水不仅是自然景观，更是活态文化。泉水与城市生活深度融合，形成了曲水亭街的市井风情、黑虎泉取水点的民生画卷，以及“饮泉水、品茶香”的生活方式，使泉水成为济南最具辨识度的文化基因。济南历史上会聚了众多文化巨匠，李清照“常记溪亭日暮”的吟咏，辛弃疾金戈铁马的豪情，老舍《济南的冬天》的温情描摹……这些历史名人的作品与生平，为城市IP注入了情感共鸣点和故事叙事素材。从龙山文化遗址到汉代孝堂山郭氏墓石祠，从隋代四门塔到明清府学文庙，济南的历史文脉绵延不绝。特别是近代以来形成的商埠文化，中西合璧的建筑风格与开放包容的城市精神，成为济南区别于其他古城的重要标识。
近年来，济南大力推进重点文旅项目建设，加快聚集产业要素，努力壮大文旅产业规模，形成了厚实的文旅产业发展基础。2024年全市旅游总收入1263.8亿元，接待国内游客突破1.2亿人次，同比分别增长11.6%、13.8%，文旅产业载体日益壮大，文旅行业市场主体不断增长，特色IP品牌打造初见成效。不过，面向未来，济南也面临不少挑战——
IP系统化打造存在不足。一是资源碎片化。泉水、名士、商埠等资源呈“点状分布”，缺乏有效串联。二是开发现状与消费升级匹配度不高。年轻客群对沉浸式、互动性体验的需求激增，但现有景点多以静态观光为主。三是IP辨识度不足。缺乏如“故宫文创”“成都熊猫”级别的超级符号。
历史文化IP综合开发利用水平不高。一是保护与开发之间的平衡性还有待提升。以明府城-百花洲片区为例，近年来，市政府实施“明府城-百花洲片区文化遗产整治工程”，市级以上非物质文化遗产项目达到537个，开展了150余项重点文物修缮保护工程，推动了非遗的发展。但由于历史原因，一些老字号已经随着时间流逝消失了。个别街区还存在商业化、同质化较为严重的问题。二是泉水特色文化发掘还有不足，一些不太知名的泉水由于各种原因已难觅踪影。三是特色文化IP的品牌影响力、知名度、美誉度还不高。比如，龙山文化意义重大，但其作为特色IP的品牌效益和知名度还没有充分展现出来。
当前，上海、成都等城市已形成一批城市IP打造并持续运营的鲜活案例。上海注重IP集群化运营与生态构建，以上海迪士尼为“流量航母”，构建“IP创投平台+设计师联盟”的孵化体系，每年评选优质文创，对接制造企业，实现设计、生产、销售全链赋能。成都注重市井文化与时尚消费的融合，宽窄巷子通过“修旧如旧”保留清代胡同肌理，引入“三联韬奋书店”“Arabica咖啡”等新业态，使老建筑成为文化容器，同时实施了科学的商业控制，避免过度商业化，保障游客体验舒适度。这些实践经验，无疑为济南提供了宝贵借鉴。济南可以从中汲取思路，探索出一条适合自身特色的城市IP塑造与长效发展之路。
一是借鉴长三角地区“IP宇宙”开发理念，基于更具延展性和互动性的文化生态系统，突破以往城市IP单一的形象设计，推出以“泉脉精灵”为核心特征的城市IP，打造可化身锦鲤、雨滴等形态的灵活多变的虚拟形象。
二是逐步打造主题IP群。进一步发掘济南的名士文化资源，围绕李清照、辛弃疾、老舍等古今名士，以文脉传承为主线，结合互动体验和沉浸剧场等新兴文化演艺形式，打造“名士风华群”。进一步发掘近代开埠以来的商业文化资源，以近代民族工商业在逆境中顽强生存为主线，结合艺术展、商埠历史剧本杀、解谜游戏等文旅形式，打造“商埠传奇群”。进一步发掘济南的泉水文化资源，以泉水自然生态与泉城市井生活的完美融合为主线，结合数字化展示手段，从市民的衣食住行等多元角度展现泉水之美。此外，还可以结合济南的山水文化资源、黄河生态资源、非遗资源，开发针对不同细分场景的轻量化特色IP，增加市民和游客的文化体验感。
作为历史名城的济南，正站在文旅产业变革的关键节点。特色城市IP的打造，不仅将为这座城市带来新的发展机遇，也将为山东其他城市提供参考路径，为山东文旅高质量发展注入强劲动力。
（作者单位：济南市审计局）