让首店经济从流量到留量再到增量

　　


　　□ 薄克国

　　走进青岛万象城，打卡首店、观赏首展、欣赏首秀，实地感受消费市场的巨大魅力。
　　青岛万象城拥有550多家品牌商户，其中，2024年就引入48家首店。首店成为吸引客流的绝对杀手锏。这些首店就像自带流量的活广告，让青岛万象城整个商场的客流量在十年间实现指数级跃迁。可以说，引进首店、新品首发，是青岛万象城坐稳青岛商业综合体“顶流”的密钥。
　　首店之所以火爆，在于其拥有特色产品，带动潮流时尚，满足了居民购物的情绪价值需求。相较于普通门店，首店能够在产品创新、门店体验、互动交流等多方面以其稀缺性和新奇度，满足消费者对特色产品、潮流时尚和情绪价值的需求。
　　首店并非终点，而是消费升级的新起点。推动首店经济可持续发展，让首店经济从流量到留量再到增量，需要在品质和特色上下功夫，精准把握消费潮流，融入地域特色，创新高品质供给，提升服务水平，在品牌与城市双向融合的过程中激发内需潜力。