市南区集聚国内外品牌首店350多家

首店扎堆上新 市民争相 “尝鲜”

　　□ 本报记者 薄克国 刘江波
　　 本报通讯员 王 玮

　　首店的品牌效应果然名不虚传：8月16日16时50分，青岛万象城五楼，巴奴毛肚火锅店门外，二三十位顾客坐在椅子上，刷着手机，等待叫号就餐；店内，火锅香气缭绕，正以热辣鲜香的独特风味，征服着一桌桌食客的味蕾。问及火锅味道如何，顾客频频点赞：“毛肚鲜脆”“菌汤鲜美”“服务也好”。
　　进店左侧墙上，展示的是巴奴毛肚火锅原创和首推菜品，有乌鸡卷、绣球菌、鲜鸭血、巴奴擀面皮、新西兰冰鲜毛肚等；店中央的滚动屏则是巴奴菜品全国实时点击热榜，经典毛肚10197份，内蒙古草原羔羊7614份，安格斯厚切肥牛6710份……
　　门店店长韩瑞芬介绍，青岛万象城巴奴毛肚火锅店于今年1月份开业，面积近400平方米，拥有39个桌台，属于青岛首店。“巴奴火锅是以毛肚为特色的川味火锅，在食材上秉承能天然不添加、能当天不隔夜、能冷鲜不冷冻的产品理念，把自然、健康的食材呈现到顾客的餐桌上。”她说，青岛万象城巴奴毛肚火锅店24小时营业，开业以来，顾客络绎不绝，几乎全天排队就餐。
　　韩瑞芬表示，在公司指导下，门店为顾客提供更好的食材和就餐体验，努力成为青岛市民吃火锅的首选品牌。
　　走进青岛万象城LG层的昂跑门店，顾客同样颇多。记者在店内看到，有的年轻人在店内试穿跑鞋，还有国际游客在店内购物。
　　“昂跑总部位于瑞士苏黎世，是以跑步为核心的高端运动品牌。”昂跑门店店长谭爱军介绍，昂跑品牌创立于2010年，取名为On Running，简称On。中文译名为昂跑，品牌使命是运动点燃人类精神。
　　据悉，昂跑之所以选择青岛万象城的LG层，是为了“更接地气”。昂跑致力于为全球运动爱好者带来革新体验，持续在跑步、健身、户外、网球及运动生活等领域打造高端鞋服与配件。
　　昂跑青岛万象城店属于青岛首店，营业面积200多平方米，今年7月31日试营业，8月2日正式营业。从目前销售情况看，消费者购买较多的还是路跑、户外、城市生活系列等产品。
　　巴奴毛肚火锅和昂跑是青岛万象城今年引进的众多国际和国内品牌首店的两个代表。
　　业内人士认为，国际化与首店经济是青岛万象城获得成功的基本盘。
　　作为海滨城市，“尝鲜”简直是青岛人的自带基因。首店经济则符合了青岛人对于新鲜感和时髦感的追求。
　　发力首店经济，青岛万象城引进的首店品牌更具标杆性，覆盖高端运动户外品牌、高端化妆品和一线彩妆品牌，以及社交属性餐饮品牌。据统计，550多家店铺中，首进山东或青岛品牌占比高达五分之一。今年上半年，HOURGLASS山东首店、Songmont山东首店、GROTTO山东首店、KEEN山东首店、UNDEFEATED山东首店、肉肉大米山东首店、肥汁米蘭山东首店、巴奴毛肚火锅青岛首店、梨花甄选青岛首店等纷纷进驻，持续丰富万象城首店经济矩阵。
　　除了品牌追求首进，青岛万象城也在持续获取山东和青岛首次展览及独家展览品牌资源，其中引入“火星快闪店”，落地TOM FORD限时空间华北独展、希思黎Hair Rituel睿秀快闪、COACH巨型Tabby POP UP北区独展、Swatch&OMEGA联名系列巡游、华为折叠家族路演山东首展等等，抓住高客流促进消费转化，实现活动影响力的全城传播。
　　其实，“创新”一直是青岛万象城的核心词。从首进品牌、首展首秀，到街区厂牌的创立，青岛万象城持续将一线城市的生活方式带到岛城，将青岛这座城呈现给国内外品牌。也正是基于不断的创新突破，青岛万象城能够在纷繁复杂的市场环境下，依旧持续上扬，成为华北市场最具标杆性的商业项目之一。
　　在青岛建设国际消费中心城市的澎湃浪潮中，市南区以首店经济为强力引擎，不断迭代产品服务、创新消费场景，驱动时尚消费能级跃升。市南区首店经济呈现强劲发展态势，目前累计招引国内外品牌首店350多家，成为全省首店最集中的区域。今年，市南区计划新引进首店30家以上，集聚更多国际消费品牌。
　　市南区商务局相关科室负责人表示，“我们将发挥好青岛万象城、海信广场等国际化知名商业地标的集聚效应，通过优化营商环境、提升商业品质、加强品牌服务等方式，支持国际品牌、本土品牌和潮牌来市南区开展新品首发、首展、首秀等活动，激发消费新动能，持续释放消费潜力。”