回归真实的体育消费

　　



　　□ 张海峰

　　在中国职业足球深陷低谷的时候，业余的“苏超”横空出世，火爆异常。至于“苏超”火爆的原因，有不同的解读，不多赘述。但从一个球迷或是消费者的角度看，真实的消费体验感无疑是最重要的，大家已经厌倦了一次次的“被消费”“割韭菜”“玩套路”。
　　当下，不少城市纷纷效仿“村BA”和“苏超”，希望通过举办赛事聚人气、赚流量，促消费、惠民生，出发点肯定是好的。但火热的消费场景不是一蹴而就的，过程中要注意避免急功近利的短期思维。如果不注意发掘并满足群众的真正需求，营造强大而真实的体育消费氛围作为依托，爆火可能是昙花一现，热闹过后只剩下一地鸡毛。
　　近期还有一个现象，有些所谓高端的健身馆闭店了，甚至偷偷跑路了。有人将其归因为消费降级，导致店家亏损难以为继。其实，不尽然。据了解，有些健身馆其实一直靠“办卡”支撑运营，挣的主要就是那些被忽悠办了卡然后懒得去消费的人的钱，这样的消费无疑是虚假的泡沫，理应戳破。
　　“可以买贵的，但不能买贵了。”回归真实的体育消费，不仅彰显了消费者的清醒认知，更体现了他们通过体育精神塑强自我的期待。