中华文化出海的新态势

　　在世界舞台上精彩讲述中国故事，是我国提升全球话语权的重要途径。2024年我国国际传播呈现一个非常巧妙的新态势——借助互联网平台采取精准叙事策略，为每个国家、每个群体量身打造传播方案。我们既要积极“造船出海”敢于讲述，还要“扬帆远航”善于表达，把中华优秀传统文化作为传播的新亮点，用更加温和而精准的方式让中国故事在国际舞台上绽放光芒。
　　“造船出海”指的是在海外搭建专属于我们自己的发声渠道，而不是再在别人的平台上被“卡脖子”。例如WeTV（腾讯视频海外版），就以高品质内容赢得东南亚用户，通过本地化运营在北美流行，微短剧作为一种新兴的数字文化形式异军突起，开辟出海“新航线”，咱们的“古偶剧”让海外观众也做了一场中国的“仙侠梦”。TikTok（抖音国际版）通过算法创新改变了全球社交习惯，2024年中央广播电视总台通过这一社交平台，发起龙年舞蹈挑战赛，吸引了多达68个国家和地区的网友热情参与，让全世界看到了中华文化与时俱进的新形象，激发了各国民众积极参与中华优秀传统文化符号共创传播的新思路、新模式。
　　“扬帆远航”指的是多元主体共同为国际精准传播拓宽渠道，齐心协力促使我们的声量更大、声波更远。例如，“孙大圣”就搭乘着互联网企业出海的平台，作为游戏《黑神话：悟空》的主角风靡全球，成为中国文化的新名片。中华文化国际传播呈现出“国潮化”的新特征，传统文化开始焕发新生机。国潮品牌如安踏、李宁等，以及潮流玩具品牌泡泡玛特和52TOYS的全球扩张，也离不开在互联网平台上的“直播”去展示中国设计和文化，这些品牌通过将中国元素融入产品设计，成功在海外市场“圈粉”无数。文旅也不甘示弱，例如，“淄博烧烤”被联合国前副秘书长在海外社交平台点赞，而“冰雪尔滨”吸引了路透社等外媒的关注。随着中国文化自信的增强，正是多元主体齐心协力的发声才能从不同角度吸引国际受众的关注。
　　总之，讲好中国故事是一项既需要勇气也需要智慧的任务。未来我们要充分利用好互联网平台，把那些深奥的中华文化元素变得看得见、摸得着、感受得到，用柔和的笔触描绘中国形象，让中国故事以更加细腻的方式走进人心，让世界感受到中国的温暖和智慧。
　　　　　　（作者系中国传媒大学教授）