2024“乐购山东促消周”助推“山东好品”实力圈粉

　　□赵婧
　　
　　为深入贯彻落实省委、省政府“消费促进年”决策部署，发挥电商促消费重要作用，山东省商务厅以“厚道山东人 地道山东品”为主题，举办2024“乐购山东促消周”电商促消费活动。活动综合运用线上集中促销、细分领域赋能、消费场景打造、全媒体宣传等措施，将齐鲁大地的好品美物，通过线上平台、直播镜头，全方位展示给全国消费者，推动了山东好品全网热销，11月，带动全省实现网络零售额超千亿元。
纵向拓展主流平台
流量赋能本地企业
　　联动天猫、京东等电商平台打造“山东好品”聚合营销店铺，拓展山东好品上行销售渠道，向全网用户推送各市优质产业带商品，带动品牌商家、农产品初级供应链商家参与超过100余家，带动农产品上行数量达200余款。结合内外部流量阵地，采取专项引流、营销资源投放等多元扶持举措，助力“山东好品”销量提升，带动店铺有效点击超千万人次，为店铺引流的同时也为消费者带来更大优惠，其间，崔字牌香油、芝麻在天猫聚合店铺销售过万单。
横向聚拢“山东好品”
线上营销“朋友圈”
　　活动期间，在快手、美团等平台分别搭建了不同形式的线上展销专区，集中推介山东好品。展销期间，累计聚合山东商家超10万家，专区曝光“山东好品”超500000款，显著提高了“山东好品”销量。同时，通过展示“山东好品”，深挖背后蕴藏的山东人厚道真诚、山东品地道实在的文化底蕴，提升了“好客山东·好品山东”品牌形象。
全面深入原产地
构建好物网格化布局
　　为进一步开展山东源头好物供应链拓展行动，建立山东原产地商品与平台、知名主播的链接，山东省商务厅联合第三方机构积极与省内大型农贸市场、地标特色产品种植基地以及农产品集散中心展开深度沟通与对接，整合建立章丘大葱、潍坊萝卜等100余个知名优质特色生鲜产品供应链体系，指导农户提升品牌申请技能，帮助商家突破地域限制与传统销售渠道瓶颈，提供平台入驻服务、指导、运营咨询服务，“点、线、片、面”培养农户品牌意识，有力推动“山东电商+乡村振兴”齐鲁样板生态典范建设。
流量主播好戏连台
助力“山东好品”氛围感拉满
　　好客是真情、好品凭质量，“双十一”期间，山东省商务厅组织开展“百县千企万品上直播”活动。董宇辉喊话“厚道山东人 地道山东品”“期待到山东共赴好品之约”，引来网友种草山东好品，并于11月26日—29日在济南、济宁、淄博、潍坊四地举办“与辉同行阅山河山东行”直播活动，通过文化传播+直播带货的方式推介山东，26日当天GMV超8100万元、180万单，多款“山东好品”售罄。流量主播蛋蛋、陈洁KIKI、老板上班了等知名流量主播轮番开播，齐推山东好品，众主播积极结合以旧换新补贴政策，推荐海尔、海信等多款家电产品，推动“以旧换新”网络零售额快速增长。11月10日，粉丝量超过1.12亿的蛋蛋在直播中连续推荐了烟台苹果、烟薯25号等商品，网友直呼山东好品既过瘾又不过瘾。主播吴召国特别推介了来自其老家临沂的走地小炒鸡，以在外游子的身份，激发了网友的思乡之情，交出了1小时销售超10万单的优异答卷。
山东籍主播合力展示
“山东好品之盛”
　　推介“山东好品”，既要“有的讲”，更要“讲得好”。活动期间，山东省商务厅组织山东多位知名主持人向全网消费者推荐介绍多款“山东好品”的特色及渊源故事，向全国消费者传达一个真实、立体、全面的山东，迅速吸引了众多网民关注。此外，来自16市近200名“好品山东电商直播大赛”优秀主播开展矩阵直播，发挥规模效应，形成宣传声势。同时，利用“好品山东 商行天下”双推双选平台，迅速促成了一批好品与主播的“双向奔赴”，其中，临沂主播徐小米带货坦博尔羽绒服专场，销售额超1500万元，提高了消费者对山东好品的认可度，推动“山东好品”多点开花、全面结果。
　　岁末年初，正是消费旺季，“厚道山东人 地道山东品”2024乐购山东促消周活动的举办不仅为“山东好品”进行了推介、引流，重要的是为“山东好品”高频、多渠道擦亮了“好”的底色，助力推动“山东好品”品牌价值提升。下一步，山东省商务厅将在总结好此次活动经验基础上，结合元旦、春节等消费节点，继续筹划组织丰富多彩的电商促消费活动，进一步提升线上消费人气，不断推动我省消费市场汇聚强大合力，描绘山东电商高质量发展的光明未来。