文化视点
2024-08-22
作者：
来源：
大众日报
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短视频为文旅融合注入新动能
据人民日报，当下，“跟着短视频去旅行”成为越来越多人的选择。在这条新赛道上，旅游内涵不断拓展，各种文化元素和旅游资源多维链接、深度整合。在旅游成为美好生活重要内容的当下，人们对旅游的期待越来越高，旅游类型的垂直细分和迭代更新也越来越显著。短视频在其中发挥着议题设置和人气集聚的作用。通过短视频，各地文旅潜力得到进一步发掘，旅游场景进一步丰富；通过短视频，我们除了欣赏美景，还能找到一群同好，在交流中激发彼此、点亮彼此。
美食是当下文旅短视频的重要主题。地方特色美食在短视频平台已经成为诱人名片。就在今年，短视频平台上由美食引领旅游热潮的就有“天水麻辣烫”“广西水果”等。这个暑假，“江西小炒”相关话题在短视频平台累计浏览量突破10亿，互动评论量6000余万条。
在看到短视频对文旅拉动作用的同时，我们也不能忽视“内容为王”的重要性。这既指短视频制作本身的质量，更指短视频所展现的旅游项目品质。对文旅产业长远发展而言，短视频只是窗口，过硬的产品和服务才能让游客“循声而来”“满意而归”。同时，短视频凭借强大的交互功能为文旅供需两端提供了有效的对话渠道，广泛收集分析网友、游客在短视频平台的意见反馈以改善产品和服务，用好网络时代众智众力汇集转化机制，才能在文旅新赛道上跑出骄人成绩。
为城市的月光经济
添一抹亮色
据经济日报，热门博物馆和景点能否增开夜场成为大众关心的话题。现实情况是，全国多地的博物馆“长满了人”，实行预约制的经常约不上，不预约的排队排到“怀疑人生”。目前，大多数博物馆及部分景区开放时间截止到下午5点半，这一时间限定往往难以满足游客需求。暑期旅游旺季，全国多地持续高温，傍晚时分气温则更为适宜。若热门博物馆及景点增开夜场，不仅能适当分流日间游客，还能丰富游客晚间体验，免得他们出一趟远门，晚上却只能窝在宾馆刷手机。
当夜经济牵手热门景点，丝竹悠扬，月影婆娑，自带烟火气的夜经济就变成了更浪漫、更具商业价值的“月光经济”。体验夜场，意味着游客至少要住一晚、吃两顿饭，显著带动旅游收入。例如在北京八达岭景区，今年已有40万游客夜登长城，不但能比白天更从容地眺望长城内外，还能欣赏灯光秀与演出，附近的民宿村也随之蓬勃发展。
正如众多成功案例所示，在充分考量、周密安排的前提下，夜游可以成为一种安全、有趣且盈利的新模式，用市场化机制调动各方积极性，实现游客、景区、员工和城市的多赢。在旅游旺季和重大节假日，有条件的热门博物馆不妨为城市的月光经济添一抹亮色，同时也为自身发展探索出多元新路。
“盖章游”如何热得长久
据光明日报，暑假期间，“盖章游”以其独有的互动性和趣味性，精准对接了游客对历史文化探索的需求。此外，参与感和仪式感也是丰富游客体验的重要一环。
随着“盖章游”的走红，一些景区和商家跟风开展相关业务，但只求商业利益，忽视其背后的文化内涵，往往仅是同质化的盲目“抄作业”和短视的快餐式运营。这种现象背后是对文化价值的漠视和对游客体验的轻视。对此，我们亟须倡导一种“慢工出细活”的文创理念，鼓励景区和商家在尊重历史、理解文化的基础上，进行富有创意和个性的设计，通过深入挖掘地方特色、历史故事、民俗风情等独特元素，打造出一系列既具有观赏性又富含教育意义、能够触动人心的“盖章游”产品。此外，景区还可以利用数字技术，如增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等，让盖章再多一点体验感，少一些“符号化”。
当然，要使“盖章游”持续升温，相关部门也应携手并进，深化工作布局，完善“盖章游”服务体系，提升游客满意度。推动跨区域合作，构建“盖章游”联动发展新模式。例如，可以探索建立覆盖多城的“盖章游”联盟，通过资源共享、客源互送等方式，打破地域壁垒，促进文旅深度融合，从而增强“盖章游”的整体吸引力和影响力，形成互利共赢的良好局面。
还旅游购物一片蓝天
据中国青年报，多年来，我国一直在打击不合理低价游，但不合理低价游为什么屡禁不止？主要是以下几项：其一，很多地区为了尽快发展本地区的旅游，制定了吸引游客人数的要求，并对旅行社招揽外地旅游团，按照过夜天数和团队规模给予相应奖励或补助。其二，过去团队旅游占主导和互联网应用尚未普及的时期，旅行社购物必须到有关部门指定的“旅游定点商店”。其三，伴随旅行团购物的产生而产生的导游在旅行团购物中收取“返佣”问题。其四，随着旅行社业务和对导游领队的管理不断放开，监管难度加大。
大致了解了不合理低价游的主要原因后，解决措施也就清楚了。首先，规范旅行社招徕、组织游客的补贴发放行为。第二，加强对旅行社的管理，设立旅行团购物店提前报备制度。第三，根据不同类型的商品，根据不同商品的行业规律，分别规定旅行社和导游的不同商品销售返佣标准，将“暗提”改成“明奖”。
优秀的旅游商品不仅能丰富旅游消费市场，也能传播文化，提高当地从业人员收入，促进经济发展。拆掉旅游团强迫购物的温床——不合理低价游，还旅游购物一片蓝天。通过优质的旅游商品和旅游服务让旅游消费活起来，让旅游消费火起来，更让旅游结束后的消费继续火下去。
（□记者 朱子钰 整理）
据人民日报，当下，“跟着短视频去旅行”成为越来越多人的选择。在这条新赛道上，旅游内涵不断拓展，各种文化元素和旅游资源多维链接、深度整合。在旅游成为美好生活重要内容的当下，人们对旅游的期待越来越高，旅游类型的垂直细分和迭代更新也越来越显著。短视频在其中发挥着议题设置和人气集聚的作用。通过短视频，各地文旅潜力得到进一步发掘，旅游场景进一步丰富；通过短视频，我们除了欣赏美景，还能找到一群同好，在交流中激发彼此、点亮彼此。
美食是当下文旅短视频的重要主题。地方特色美食在短视频平台已经成为诱人名片。就在今年，短视频平台上由美食引领旅游热潮的就有“天水麻辣烫”“广西水果”等。这个暑假，“江西小炒”相关话题在短视频平台累计浏览量突破10亿，互动评论量6000余万条。
在看到短视频对文旅拉动作用的同时，我们也不能忽视“内容为王”的重要性。这既指短视频制作本身的质量，更指短视频所展现的旅游项目品质。对文旅产业长远发展而言，短视频只是窗口，过硬的产品和服务才能让游客“循声而来”“满意而归”。同时，短视频凭借强大的交互功能为文旅供需两端提供了有效的对话渠道，广泛收集分析网友、游客在短视频平台的意见反馈以改善产品和服务，用好网络时代众智众力汇集转化机制，才能在文旅新赛道上跑出骄人成绩。
为城市的月光经济
添一抹亮色
据经济日报，热门博物馆和景点能否增开夜场成为大众关心的话题。现实情况是，全国多地的博物馆“长满了人”，实行预约制的经常约不上，不预约的排队排到“怀疑人生”。目前，大多数博物馆及部分景区开放时间截止到下午5点半，这一时间限定往往难以满足游客需求。暑期旅游旺季，全国多地持续高温，傍晚时分气温则更为适宜。若热门博物馆及景点增开夜场，不仅能适当分流日间游客，还能丰富游客晚间体验，免得他们出一趟远门，晚上却只能窝在宾馆刷手机。
当夜经济牵手热门景点，丝竹悠扬，月影婆娑，自带烟火气的夜经济就变成了更浪漫、更具商业价值的“月光经济”。体验夜场，意味着游客至少要住一晚、吃两顿饭，显著带动旅游收入。例如在北京八达岭景区，今年已有40万游客夜登长城，不但能比白天更从容地眺望长城内外，还能欣赏灯光秀与演出，附近的民宿村也随之蓬勃发展。
正如众多成功案例所示，在充分考量、周密安排的前提下，夜游可以成为一种安全、有趣且盈利的新模式，用市场化机制调动各方积极性，实现游客、景区、员工和城市的多赢。在旅游旺季和重大节假日，有条件的热门博物馆不妨为城市的月光经济添一抹亮色，同时也为自身发展探索出多元新路。
“盖章游”如何热得长久
据光明日报，暑假期间，“盖章游”以其独有的互动性和趣味性，精准对接了游客对历史文化探索的需求。此外，参与感和仪式感也是丰富游客体验的重要一环。
随着“盖章游”的走红，一些景区和商家跟风开展相关业务，但只求商业利益，忽视其背后的文化内涵，往往仅是同质化的盲目“抄作业”和短视的快餐式运营。这种现象背后是对文化价值的漠视和对游客体验的轻视。对此，我们亟须倡导一种“慢工出细活”的文创理念，鼓励景区和商家在尊重历史、理解文化的基础上，进行富有创意和个性的设计，通过深入挖掘地方特色、历史故事、民俗风情等独特元素，打造出一系列既具有观赏性又富含教育意义、能够触动人心的“盖章游”产品。此外，景区还可以利用数字技术，如增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等，让盖章再多一点体验感，少一些“符号化”。
当然，要使“盖章游”持续升温，相关部门也应携手并进，深化工作布局，完善“盖章游”服务体系，提升游客满意度。推动跨区域合作，构建“盖章游”联动发展新模式。例如，可以探索建立覆盖多城的“盖章游”联盟，通过资源共享、客源互送等方式，打破地域壁垒，促进文旅深度融合，从而增强“盖章游”的整体吸引力和影响力，形成互利共赢的良好局面。
还旅游购物一片蓝天
据中国青年报，多年来，我国一直在打击不合理低价游，但不合理低价游为什么屡禁不止？主要是以下几项：其一，很多地区为了尽快发展本地区的旅游，制定了吸引游客人数的要求，并对旅行社招揽外地旅游团，按照过夜天数和团队规模给予相应奖励或补助。其二，过去团队旅游占主导和互联网应用尚未普及的时期，旅行社购物必须到有关部门指定的“旅游定点商店”。其三，伴随旅行团购物的产生而产生的导游在旅行团购物中收取“返佣”问题。其四，随着旅行社业务和对导游领队的管理不断放开，监管难度加大。
大致了解了不合理低价游的主要原因后，解决措施也就清楚了。首先，规范旅行社招徕、组织游客的补贴发放行为。第二，加强对旅行社的管理，设立旅行团购物店提前报备制度。第三，根据不同类型的商品，根据不同商品的行业规律，分别规定旅行社和导游的不同商品销售返佣标准，将“暗提”改成“明奖”。
优秀的旅游商品不仅能丰富旅游消费市场，也能传播文化，提高当地从业人员收入，促进经济发展。拆掉旅游团强迫购物的温床——不合理低价游，还旅游购物一片蓝天。通过优质的旅游商品和旅游服务让旅游消费活起来，让旅游消费火起来，更让旅游结束后的消费继续火下去。
（□记者 朱子钰 整理）