和平分手意味着什么

　　□ 石念军

　　董宇辉和他的与辉同行，最终没能按捺住出走的冲动，选择了单飞。
　　7月25日傍晚，董宇辉和东方甄选和平分手的消息甫一发布就迅速冲上热搜，成为各界人士关注的焦点话题。
　　著有《弱传播》一书的厦门大学资深教授邹振东发言说：“与两位当事人都有短暂交集，隔岸观水水自流，只能不时唏嘘。分开，对老俞未尝不是解脱。独立，对宇辉来说危机刚刚开始。”
　　就在本周，股价一度触及52周新低——10元区间的东方甄选，股价呈现大幅攀升态势，重新回到12元区间。在消息发布日当天，股价亦有超过4%的涨幅。在港股的连续跌势之中，这一走势说明，各路资金已经投下了“利空出尽是利好”的信任票。东方甄选董事会既同意分家，又重金相赠，更说明这一结果，得到了大股东和管理层的一致认可。
　　作为事件的两个核心主角，俞敏洪与董宇辉都第一时间发布了声明。声明中，俞敏洪详述了董宇辉的贡献、价值和选择，以及对于历次风波的种种考量，言语之中真诚满满。董宇辉则言简意赅，感激过去、激励未来。
　　不同的表达，显示出不同的心境。从本质上看，二人是截然不同的人设代表。俞敏洪是发迹于全球化和出国热的老牌创客代表，董宇辉是流量时代草根变英雄的新型网红代表。二者截然不同的时代背景和人生经历，赋予彼此迥然相异的思维方式和行为表现。显然，分手之际，俞敏洪迫切希望阐明自己曾经作为家长的用心良苦，而董宇辉似乎更着意于“把成败交由时间印证”的低调与自信。
　　从实力上讲，尽管曾有第三方机构认为，董宇辉的个人IP价值或超10亿美金。与董宇辉同有新东方名师背景的电商达人，“交个朋友”罗永浩更是鼓动董宇辉单飞多时，认为董宇辉的资本号召力绝非一般人物可以比拟，但事实上从俞敏洪曾经组织的资本局来看，作为功成名就的企业家，俞敏洪的资本整合能力可能远超罗永浩的想象。何况，俞敏洪还拥有股市这个天然的杠杆工具。
　　究竟是董宇辉造就了东方甄选，还是东方甄选成就了董宇辉，一直是坊间和业界争论不休的话题。直观而言，董宇辉的单飞与东方甄选的痛失顶梁柱，对彼此而言，未必就是简单的胜败二分。
　　在我看来，失去超级网红董宇辉，意味着东方甄选下定了平台化的决心。
　　诚然，没有董宇辉就没有东方甄选。但正如邹振东教授而言——“分开，对老俞未尝不是解脱”，当真正失去董宇辉的时刻降临，是否也就意味着东方甄选终于有机会真正放下网红的包袱，而毅然决然地走上平台化发展之路？毕竟，在失去了头部网红的流量吸附能力之后，对东方甄选而言，已只有平台化转型一个方向可选。俞敏洪在公开信中对东方甄选自营品和会员体系的着重表达，似乎就在强调这一点。如果是这样，何尝不是失去一棵树而得到一片森林？
　　离开了东方甄选的董宇辉，正决意走上网红之路——没办法，在绝大多数人眼里他不仅是网红，而且是网红的超级代表。
　　董宇辉和他的与辉同行决意出走，说明其在内部所经历的掣肘是远超外界所见的。问题是，出走与单飞就一定意味着明天会更好吗？直播电商的业态正在加速改变，以头部主播为代表的各大头部MCN机构都在纷纷转型。在“城头变幻大王旗”的流量时代，铁打的流量、流水的网红，董宇辉如何能够超越“周期”实现长红？
　　平台化和网红化是两条截然不同的路，也是彼此最后一条上山的路。对二者而言，这条最后的上山路，无疑是空间更大的路，对董宇辉和东方甄选而言，这或许不仅是变数更大的路，而且是最后的路。
　　敢于抉择总是好的。董宇辉和东方甄选的崛起本就是一个充满传奇色彩的时代故事，让我们诚挚地期待他们的未来会更好吧！