国网枣庄供电公司

一颗“红石榴”的品牌之路

　　□吕显斌 齐洁莹 鞠同心 关健
　　
　　“红石榴计划”是国网枣庄供电公司推出的特色公益品牌，主要针对困境儿童开展一对一、一对多、多对多的志愿帮扶活动，始于1998年，迄今已持续开展了26年。从一个自发开展的善举，逐年拓展成为引领社会多方参与的履责行动，也成为兼备知名度、美誉度的国网特色公益品牌。团队先后涌现“全国三八红旗手”“中国好人”“感动国家电网十大人物”等典型代表，团队故事多次被中央媒体进行连续报道，获评“第十三届中国青年志愿者优秀组织奖”。
开展品牌建设 让榴芽露出尖尖角
　　赋予品牌内涵。“红石榴计划”取名依托枣庄万亩“冠世榴园”的地域实际，也借喻“红石榴”红红火火、激情饱满、孕育希望的精神内涵。该公司赋予“红石榴计划”的品牌口号为“让爱心一直传递下去”，寓意员工长期坚持下去做好善事，更希望受到帮助的儿童长大后也能积极参与公益事业，影响更多的人。
　　设计品牌标识。为了更好地传播，设计了“红石榴计划”品牌logo，主体是一颗四色石榴，国网绿在下方永远包容，三原色可以调万色，祈盼项目可以衍生无限可能和希望；在四色石榴的怀抱中，志愿者和孩子们“大手拉小手”在无忧无虑地玩耍。
做实品牌效果 让石榴花开红胜火
　　丰富品牌内容“求实”。坚持体系化推进，编制了《“红石榴计划”品牌手册》，制订了“1+1171”的总体工作策划方案。明确“爱心 安心 同心 放心 善心”“五心同行”为常态开展行动，实现了品牌活动由“趋势”向“常态”的可持续发展。
　　开展品牌行动“求新”。紧密结合地域实际开展特色实践，1998年，积极参与枣庄市妇联发起的“孤儿认妈妈”活动，掀起帮扶热潮；2011年，为破解农村留守儿童看护教育难题，建立19所“留守儿童快乐成长活动站”；2020年，积极响应团省委号召，打造14间“希望小屋”；2022年，重点实施“国网爱心工程·青苗培育行动”，建立山东首家“国网电力爱心教室”。
　　共建品牌同盟“求细”。积极联合社会资源，共同参与活动实施。携手教育系统，积极调研了解诉求，“点单式”开展活动；携手妇联、心理咨询协会，邀请专家成为“项目辅导员”；携手当地新闻媒体，合办“快乐起航”栏目，前后选送42名儿童小记者。
提升品牌价值 让榴香氤氲飘满园
　　以典型人物示范引领。深入挖掘品牌行动中涌现出的典型人物，进行提炼宣传，打造人格化、具象化、故事化企业形象。团队成员邱丙霞，10年间认领了9名儿童，获评“感动国网十大人物”。此外，还有“爱心电工”“公益之星”等典型人物，引领、示范、带动更多的人参与到行动中来。
　　以品牌传播营造声势。深入宣传活动开展过程中的典型做法，“红石榴计划”被中宣部列为重大宣传典型。团队典型故事先后被中央级媒体报道。
　　以荣誉奖项扩大影响。坚持把一项项活动、一个个故事外显为“一件实物”“一项成果”“一部微电影”，积极参与行业高端论坛、品牌故事大赛等，提高知名度、增加话语权。2013年，《一只历经爱之旅的书包》代表国网亮相中国首届公益慈善展；2017年，团队故事登上第十二届中国企业社会责任国际论坛，得到联合国儿童基金会高度评价；2021年，团队获评“中国青年志愿者优秀组织奖”；2024年，典型做法在全国妇联结对关爱工作专题调研座谈会上作交流发言。