热起来的冷档期

　　□ 李梦馨

　　难以想象的是，今年三四月份，这一原本夹在春节档和五一档之间的淡季，反倒成了多部影片轮番上映的高质量档期。有媒体统计，光是三月份，就有38部影片定档。在很多片方还一股脑扎堆热门档期抢滩着陆的背景下，这一变化传递出颇多信息。
　　不管是从数量、质量还是类型的丰富程度看，三四月份的上映片单丝毫不输刚刚过去的创下票房新纪录的春节档。《周处除三害》在多平台的口碑爆棚和良好的票房走势，为后春节档的繁荣开了一个好头，而后续上映的同类精品佳作还有戛纳电影节金棕榈大奖影片《坠落的审判》、国产喜剧片《银河写手》、香港影片《白日之下》等，豆瓣评分均在8分以上。此外，有一定观众底盘的好莱坞大片《沙丘2》《功夫熊猫4》和《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》等也没有缺席，与一众文艺片构成了主力，多元化的影片类型，足以满足不同的观影口味。
　　如此丰富的影片供给在以往是罕见的。尤其在过去三年，热门档期与淡季之间的冷热对比更加强烈，缺乏强有力的挑大梁者，是电影淡季极为常见的。为了自身票房有所保证，一味追逐热门档期，也成了很多影片不得已的选择。大片和票房一味向热门档期扎堆，愈发强化了电影市场的马太效应。有数据显示，春节档、暑期档和国庆档三大电影档期在全年总票房的占比逐年提升，占据了一半以上。
　　热门档期的竞争激烈程度同样愈演愈烈，档期的影片类型风格逐渐固化是市场选择后的结果，春节档的合家欢、国庆档的主旋律，成为这些档期的深刻标签，在这种情形下，想靠风格的标新立异杀出重围的可能性也在降低。今年春节档前所未有的大批量撤档事件就证明了这一点，《红毯先生》《我们一起摇太阳》相继退出春节档的重要原因就是影片风格与春节氛围不符，很难成为观影的首选。
　　热门档期既然有风格偏好，那些在热门档期中难以生存的中小成本影片自动退出，转而在非热门档期中寻找出路，这一动机促成了电影淡季市场的升温。而像《周处除三害》等影片的崛起，一定程度上为片方注入了一剂强心针，说明不依赖于铺天盖地的映前宣传，基本上纯靠口碑，也能在淡季市场上逆袭，收获应有的关注度。
　　在全年不同时段，都持续供给多元丰富的影片，供观众自由选择，倘若冷档期的复热导向的是这个结果，那必将令人欣慰。这不光意味着电影市场真正意义上的百花齐放，也有助于观影习惯的养成，让电影消费从节日特供消费变成日常消费，建立起观众与电影的真正连接。