从“曹县爆火”到整座城市跻身全国“网红”30强榜单——
解锁菏泽进阶“长红城市”的密码
2026-05-06
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来源：
大众日报
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□ 本报记者 赵念东
当“网红”的浪潮从一二线大都市涌向更广阔的腹地，谁会是下一座被流量选中的城市？
日前，新京智库发布的《2026新京报网红城市潜力报告》给出了一个风向标式的预测。在其揭晓的“网红城市潜力榜”30强名单中，山东菏泽的名字赫然在列。
本报告延续新京智库自2024年起建立的“长红城市榜”与“网红潜力城市榜”双榜框架，对全国115座城市进行综合评价。评价体系设置城市搜索指数、线上美誉度指数、旅游吸引度指数、达人参与度指数四个一级维度、25个二级指标，采用“PCA+组合赋权”的权重计算方法，在长红城市榜（56座）和网红城市潜力榜（59座）两个独立样本组内分别计算。主要数据采集时间覆盖2025年1月至12月，核心来源包括去哪儿旅行数据、途家民宿数据、百度指数、抖音综合指数，以及多个社交媒体平台的视频、笔记等互动数据、达人等各类数据，并辅以五位学者的深度访谈。
从“宇宙曹县”的爆火出圈，到如今整个菏泽市登上网红潜力榜，这片土地似乎掌握了某种“流量密码”。但剥开这层热闹的表象，我们不禁要问：菏泽的上榜，究竟是昙花一现的猎奇围观，还是厚积薄发的价值重估？榜单背后，藏着菏泽从“网红”走向“长红”的深层城市叙事。中国城市文旅的核心议题已从“如何获得注意力”转向“如何把注意力转化为更持久的城市资产”。
不只有“梗”
流量皮囊下的文化筋骨
谈及菏泽的走红，绕不开曹县。一句“北上广曹”的调侃，让这个曾经的贫困县以极度反差的方式闯入大众视野。然而，当戏谑的热浪退去，人们发现曹县，乃至整个菏泽，并非只有网络段子。它有着硬核的产业底气——占据了全国汉服市场三分之一的天下，以及日本棺材市场近四分之一的份额。
这份报告的潜力评估，显然穿透了浮于表面的“网感”，看到了更深层次的文化肌理。菏泽是著名的“中国牡丹之都”，每年的牡丹文化旅游节，都是“花开时节动京城”的现代演绎。牡丹不只是一朵花，它已经延伸出一条完整的产业链，从观赏旅游到精深加工，从化妆品到食品，成为城市的超级IP。
诚如中国美术馆馆长潘义奎所说，从对牡丹精神内涵挖掘和传播，到系统开展旅游品牌打造、书画艺术创作等，再到以制度保障推动产业发展和文化传承，牡丹已成为菏泽鲜明的城市标识与精神象征，实现了一朵花带动一座城、一项文化兴盛一个产业的良好局面。
更关键的是，菏泽还是“戏曲之乡”“武术之乡”“书画之乡”。这种深厚的传统文化底蕴，恰恰是当下互联网内容生态中最稀缺的“原料”。当其他城市还在费心制造话题时，菏泽坐拥一座亟待进行现代表达的“文化富矿”。它的潜力，在于能将曹县的“潮”、牡丹的“雅”、非遗的“韵”，编织成一个立体而鲜活的城市形象。
从潜力到实力
菏泽要跨过几道坎
潜力终归是可能性，要将榜单上的名字变为长久的城市品牌，菏泽还需要完成几项关键跃升。
首先，是城市治理能力的“升维”。流量的到来，往往猝不及防且巨大汹涌，直接考验城市的基础设施、公共服务和应急管理水平。停车难不难、住宿贵不贵、商家有没有宰客，这些细节将决定流量是正向循环的“泼天富贵”，还是反噬自身的“汹涌舆情”。菏泽要随时做好准备。
其次，是核心IP的持续迭代与产业深耕。汉服产业不能止步于“平价”和“山寨”，需要向原创设计、品牌化攀升；牡丹经济不能只有春季赏花，能否在通过科技手段拉长产业链、创造新的消费场景等方面持续下苦功？文化的现代表达需要更精巧的解构与重构，让古老的非遗真正“活”在年轻人的生活中，而不仅仅是博物馆里的展陈。
最后，是叙事的自觉升级。从“曹县666”的喊麦式狂欢，到全方位展示城市精神与人文品质，菏泽需要更有体系、更深层的故事讲述。要敢于跳出猎奇与段子，去传播这座城市的“精气神”——那份中原腹地特有的坚韧、憨厚与奋进。
菏泽登上“网红城市潜力榜”，是一次来自专业视角的价值再确认。它提醒我们，在互联网的喧嚣之下，那些拥有扎实产业、厚重文化和真诚面孔的城市，终将迎来属于自己的高光时刻。
对于菏泽而言，“流量”的考卷已经摆在了面前。现在要做的，就是沉下心来，写好这份答卷的后半部分：用过硬的产品、真诚的服务和动人的故事，接住这份“潜力”，从“如何获得注意力”转向“如何把注意力转化为更持久的城市资产”，让宝藏城市的光芒，持久而温暖地绽放。这，才是“网红城市”的最终意义。
“朴实美学”的胜利
真诚叙事击中大众情绪
近两年的城市出圈逻辑，已经发生深刻变革。宏大叙事的宣传片不再奏效，人们对“真实”和“烟火气”的渴望达到顶峰。菏泽身上的“潜力”，恰恰在于它与生俱来的“朴实无华”。
无论是曹县草根创业者直播卖汉服的生猛，还是菏泽街头巷尾那一碗热气腾腾的单县羊汤，这些镜头背后，没有精致的包装，只有实打实的生活与拼搏。这种原生态的“城设”，与社会情绪高度同频。当前舆论场对“接地气”的城市报以最大善意，菏泽的形象既不悬浮，也不说教，它提供了一个让普通人能够共情、共感的“梦想叙事”——小城也能干大事，平凡也藏着传奇。
报告中提及的“潜力”，很大程度上正是这种能够持续引发大众情感共鸣的能力。这是一种主动拥抱互联网、与网民平等交流的城市姿态，它消解了大城市的距离感，构建起一种“自己人”的亲切感。
□记者 赵念东 报道
2026菏泽第二届芍药赛花会，来自全国各地的采购商正在洽谈订单。
□记者 赵念东 报道
在山东菏泽盛世芍药农业智慧有限公司展厅，许多珍稀品种惊艳亮相。
□记者 赵念东 报道
2026菏泽第二届芍药赛花会吸引游客驻足观看
□记者 赵念东 报道
大田芍药持续扮靓菏泽文旅赏花季
当“网红”的浪潮从一二线大都市涌向更广阔的腹地，谁会是下一座被流量选中的城市？
日前，新京智库发布的《2026新京报网红城市潜力报告》给出了一个风向标式的预测。在其揭晓的“网红城市潜力榜”30强名单中，山东菏泽的名字赫然在列。
本报告延续新京智库自2024年起建立的“长红城市榜”与“网红潜力城市榜”双榜框架，对全国115座城市进行综合评价。评价体系设置城市搜索指数、线上美誉度指数、旅游吸引度指数、达人参与度指数四个一级维度、25个二级指标，采用“PCA+组合赋权”的权重计算方法，在长红城市榜（56座）和网红城市潜力榜（59座）两个独立样本组内分别计算。主要数据采集时间覆盖2025年1月至12月，核心来源包括去哪儿旅行数据、途家民宿数据、百度指数、抖音综合指数，以及多个社交媒体平台的视频、笔记等互动数据、达人等各类数据，并辅以五位学者的深度访谈。
从“宇宙曹县”的爆火出圈，到如今整个菏泽市登上网红潜力榜，这片土地似乎掌握了某种“流量密码”。但剥开这层热闹的表象，我们不禁要问：菏泽的上榜，究竟是昙花一现的猎奇围观，还是厚积薄发的价值重估？榜单背后，藏着菏泽从“网红”走向“长红”的深层城市叙事。中国城市文旅的核心议题已从“如何获得注意力”转向“如何把注意力转化为更持久的城市资产”。
不只有“梗”
流量皮囊下的文化筋骨
谈及菏泽的走红，绕不开曹县。一句“北上广曹”的调侃，让这个曾经的贫困县以极度反差的方式闯入大众视野。然而，当戏谑的热浪退去，人们发现曹县，乃至整个菏泽，并非只有网络段子。它有着硬核的产业底气——占据了全国汉服市场三分之一的天下，以及日本棺材市场近四分之一的份额。
这份报告的潜力评估，显然穿透了浮于表面的“网感”，看到了更深层次的文化肌理。菏泽是著名的“中国牡丹之都”，每年的牡丹文化旅游节，都是“花开时节动京城”的现代演绎。牡丹不只是一朵花，它已经延伸出一条完整的产业链，从观赏旅游到精深加工，从化妆品到食品，成为城市的超级IP。
诚如中国美术馆馆长潘义奎所说，从对牡丹精神内涵挖掘和传播，到系统开展旅游品牌打造、书画艺术创作等，再到以制度保障推动产业发展和文化传承，牡丹已成为菏泽鲜明的城市标识与精神象征，实现了一朵花带动一座城、一项文化兴盛一个产业的良好局面。
更关键的是，菏泽还是“戏曲之乡”“武术之乡”“书画之乡”。这种深厚的传统文化底蕴，恰恰是当下互联网内容生态中最稀缺的“原料”。当其他城市还在费心制造话题时，菏泽坐拥一座亟待进行现代表达的“文化富矿”。它的潜力，在于能将曹县的“潮”、牡丹的“雅”、非遗的“韵”，编织成一个立体而鲜活的城市形象。
从潜力到实力
菏泽要跨过几道坎
潜力终归是可能性，要将榜单上的名字变为长久的城市品牌，菏泽还需要完成几项关键跃升。
首先，是城市治理能力的“升维”。流量的到来，往往猝不及防且巨大汹涌，直接考验城市的基础设施、公共服务和应急管理水平。停车难不难、住宿贵不贵、商家有没有宰客，这些细节将决定流量是正向循环的“泼天富贵”，还是反噬自身的“汹涌舆情”。菏泽要随时做好准备。
其次，是核心IP的持续迭代与产业深耕。汉服产业不能止步于“平价”和“山寨”，需要向原创设计、品牌化攀升；牡丹经济不能只有春季赏花，能否在通过科技手段拉长产业链、创造新的消费场景等方面持续下苦功？文化的现代表达需要更精巧的解构与重构，让古老的非遗真正“活”在年轻人的生活中，而不仅仅是博物馆里的展陈。
最后，是叙事的自觉升级。从“曹县666”的喊麦式狂欢，到全方位展示城市精神与人文品质，菏泽需要更有体系、更深层的故事讲述。要敢于跳出猎奇与段子，去传播这座城市的“精气神”——那份中原腹地特有的坚韧、憨厚与奋进。
菏泽登上“网红城市潜力榜”，是一次来自专业视角的价值再确认。它提醒我们，在互联网的喧嚣之下，那些拥有扎实产业、厚重文化和真诚面孔的城市，终将迎来属于自己的高光时刻。
对于菏泽而言，“流量”的考卷已经摆在了面前。现在要做的，就是沉下心来，写好这份答卷的后半部分：用过硬的产品、真诚的服务和动人的故事，接住这份“潜力”，从“如何获得注意力”转向“如何把注意力转化为更持久的城市资产”，让宝藏城市的光芒，持久而温暖地绽放。这，才是“网红城市”的最终意义。
“朴实美学”的胜利
真诚叙事击中大众情绪
近两年的城市出圈逻辑，已经发生深刻变革。宏大叙事的宣传片不再奏效，人们对“真实”和“烟火气”的渴望达到顶峰。菏泽身上的“潜力”，恰恰在于它与生俱来的“朴实无华”。
无论是曹县草根创业者直播卖汉服的生猛，还是菏泽街头巷尾那一碗热气腾腾的单县羊汤，这些镜头背后，没有精致的包装，只有实打实的生活与拼搏。这种原生态的“城设”，与社会情绪高度同频。当前舆论场对“接地气”的城市报以最大善意，菏泽的形象既不悬浮，也不说教，它提供了一个让普通人能够共情、共感的“梦想叙事”——小城也能干大事，平凡也藏着传奇。
报告中提及的“潜力”，很大程度上正是这种能够持续引发大众情感共鸣的能力。这是一种主动拥抱互联网、与网民平等交流的城市姿态，它消解了大城市的距离感，构建起一种“自己人”的亲切感。
□记者 赵念东 报道
2026菏泽第二届芍药赛花会，来自全国各地的采购商正在洽谈订单。
□记者 赵念东 报道
在山东菏泽盛世芍药农业智慧有限公司展厅，许多珍稀品种惊艳亮相。
□记者 赵念东 报道
2026菏泽第二届芍药赛花会吸引游客驻足观看
□记者 赵念东 报道
大田芍药持续扮靓菏泽文旅赏花季