邹城以互动设计和场景创新为抓手，让传统文化变得“好玩”起来

千年儒风走进“Z世代”

　　□ 本报记者 王浩奇
　　 本报通讯员 程旭辉 孙召丽

　　近日，邹城孟府里，一群“95后”围坐在非遗工坊，指尖捻过彩绳与陶泥，完成一件件“孟子主题”手作。孟子文化，就这样在年轻一代的手中变得可触、可感、可带走。
　　近年来，汉服打卡、VR体验、实景沉浸、智慧讲解在邹城孟庙孟府接连上演，孟子文化正以鲜活姿态走进“Z世代”的生活圈。2025年，邹城研学游人次突破50万，与6省市40家旅行机构组建研学联盟。全市接待游客1424.03万人次，旅游收入142.81亿元，均创历史新高。
　　“Z世代”崇尚个性、追求沉浸感和互动性体验。邹城紧扣“年轻化表达”核心，以互动设计和场景创新为抓手，让传统文化传播变得“好玩”起来。
　　今年春节，大型实景剧本杀·孟府浮光行动《仁政之光》重磅推出，景区设置12个互动点位，游客可解锁“化身门客向孟子进言”等剧情，与古装NPC互动。到了清明假期，NPC互动模式延续，并增设“清明祭先贤”主题礼仪体验，深受年轻人欢迎。
　　圈粉“Z世代”，“面子”好看，“里子”也要扎实。邹城围绕孟子文化打造了一系列可体验互动的产品，让传统文化活起来。
　　孟府推出“仁义礼智信”主题文创馒头，将儒家核心思想融入传统花馍制作，千年儒韵“蒸蒸日上”。这款“文创馒头”流量火爆，成为游客争相购买的“爆款”。　　围绕“孟府流苏”IP，邹城还推出花语冰淇淋、流苏饰品、AR冰箱贴等特色文创。如今，邹城推出系列旅游商品，涵盖文化文创、非遗手造、农特伴手礼三大品类，共计20余类、150余款。邹城正让孟子文化以最“对味”的方式走进“Z世代”的生活。
　　邹城紧扣“年轻化传播”导向，以全媒体矩阵和青年渠道为抓手，让孟子文化持续刷屏、出圈。
　　2025年4月，邹城特邀董宇辉深度探访本地研学旅游精品线路，迅速掀起孟子故里文旅热潮。邹城文旅推介活动先后走进临沂、济南，在临沂现场聘任高校学子担任“邹城文旅高校推介官”，以青年力量激活大学生文旅消费市场；在济南，举办“儒风邹城·乐享‘五一’”假日旅游供给专场推介，重磅发布“星光耀动·相约邹城”群星演唱会专属礼遇，推出持演唱会门票畅享吃住行游购娱全业态优惠。
　　邹城市文化和旅游局局长张夏表示：“千年儒风的‘破圈’，本质是打破年龄、形式、场景的界限。下一步，我们将持续深耕孟子文化的创造性转化、创新性发展，迭代数字体验、优化智慧服务、创新传播形式，让千年儒风在新时代持续‘破圈’、永续传承。”