在拼多多，青岛非遗珐琅“飞入寻常百姓家”
2026-03-20
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来源：
大众日报
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□龙女
已是3月，初春的日光跳跃在设计稿件斑斓的笔触上。青岛金成业饰品有限公司（以下简称“金成业饰品”）旗下的Juicy Grape（多汁的葡萄）设计部里，“90后”设计师纪迅正对着一叠图纸沉思。图纸上，浅蓝色的线条勾勒出融化的冰川和北极熊的轮廓，这份设计的灵感来源于一条环保新闻——冰川融化，北极熊母子被迫分离。她想要把这份对于环境保护的关切和思考，通过饰品设计传达给消费者。
同一时刻，在旁边的工作间，一位年轻的珐琅师正屏息凝神，专注地为手中一枚向日葵铜胎上色。画笔下的金黄色层层叠叠，由深至浅将金属晕染出花瓣的柔和。
毗邻展示区的办公室中，营销总监李双安盯着电脑屏幕上的后台数据：向日葵系列又一次冲上了日榜。她打开另一个文件夹，里面是亟待上架的“通勤款”样品图——更简约、更日常、性价比更高。
这是2026年春天，Juicy Grape内三幅寻常的画面。在这里，一股力量正从青岛的饰品产业中生发，传统非遗技艺借助电商迎来了全新的呈现方式。
从流水线工人到新锐创作者
Juicy Grape创始人张淑凤的故事，要从2000年开始说起。
那一年，张淑凤跟着亲戚来到青岛城阳。当时，城阳韩资企业密集，大部分主营欧美国际二线品牌的外贸订单。张淑凤进入一家韩资饰品工厂，从流水线工人做起。
青岛拥有国内第二大饰品产业带，产业规模仅次于义乌。但是，和义乌的“大通货”不同，青岛具有原材料丰富、加工精美、设计能力强等一系列优势。
一年后，张淑凤凭借踏实和努力升任了组长。作为组长，她可以免费佩戴剩余的样品。一次机缘巧合，一枚珐琅样品来到了她的面前。张淑凤立刻就被它吸引了：“我觉得这个产品非常好看，大自然中很多动植物本身的颜色，就这样通过珐琅在饰品上展现出来。”
她开始利用业余时间跟厂里的珐琅师傅学习有关工艺，这一学，就是两年多。
2008年，张淑凤开启了自己人生的新阶段。她成为电商平台最早一批珐琅制品卖家，一个人拍照、上链接、发货。“那时候纯粹是因为自己喜欢，”张淑凤说，“然后去做，去分享。”逐渐地，她的珐琅制品有了一定名气。
2013年，其产品品牌“Juicy Grape”正式诞生了。张淑凤希望将法式田园的浪漫内化在设计中，打造一个小众但有格调的品牌。
2016年，金成业饰品公司开始全面走原创设计路线，每一款产品都注册版权，此后其海外与国内业务同步扩张。从代工厂的流水线，到专注于精品设计的工作台，这条路她走了整整20年。
“精品难做大”的魔咒
建立品牌后，真正的挑战才刚刚开始——这门手艺，太小众了。
首先是制作门槛高。手绘珐琅极度依赖工人，最困难的不是绘制，而是如何调制合适的颜色。这全凭有经验老师傅的直觉，无法标准化。“有时候，我们的师傅想传授给学生也不知道怎么传授。”金成业饰品副总经理王功亮说。
其次是人才断层。能调色的老师傅全公司只有10来位，全是张淑凤一个一个带出来的。拥有调色技能的师傅，需要以年为单位来培养。
产能同样是一道瓶颈。例如“霸王花”“孔雀”这样的复杂款式，动辄用到十几种颜色、几十道工序，专业珐琅师一上午只能画一套。“可能一百对产品里都找不出两对非常相近的，”一位珐琅师在受访中说，“这是纯人工，每个人的手法也不一样。”
过去十几年里，Juicy Grape珐琅饰品的客群一直被框定在“高端少女线”上，佩戴场景是晚宴、出游、拍照打卡。在向大众推广时，面临着普通人觉得好看，但是“没场合戴”的困境。
原创保护也任重道远。“把仿品和正品放一起看，其质地和细节上的差别，专业人员不难辨别。”王功亮说，“但消费者很难通过页面辨别出来。”虽然每一款都注册了版权，但维权成本高，公司在捍卫原创的路上耗费了很多心血。
十几年来这个阻碍公司发展的难题，在2025年迎来了转机。
拼多多赋能产品“两条腿走路”
事实上，Juicy Grape早在2018年就在拼多多上开了店，但一直没能在该平台找到自己的定位。2025年底，在拼多多运营人员的建议下，其店铺重新开张，产品线做了更新，效果立竿见影：店铺日均GMV超7000元，月销量增幅40%。
那么，拼多多何以能给Juicy Grape带来这些改变？
最重要的一点是拼多多的人群洞察优势。在拼多多运营人员建议下，Juicy Grape通勤款被提上日程，其更简约、更方便佩戴的特点迎合了都市白领的喜好，此外其更少的颜色和更简洁的结构也提高了性价比。
在产权保护上，拼多多也给商家吃了一颗“定心丸”。平台升级了打击仿品的举措，并提供品牌扶持。下一步，Juicy Grape计划加入黑标店铺，进入百亿补贴行列，以求被更多人看见。
“我们的产品优势加上拼多多的平台优势，把品牌流量带了起来，也让消费者接触到真正有品质的产品。”李双安说，“我们希望和用户建立一种基于审美和交流的关系，而不是简单的买卖关系。”
拼多多的建议给了公司新的发展灵感，Juicy Grape开始让产品“两条腿走路”。原本的复杂工艺款没有被放弃，而是更精准聚焦特定人群；新上的简约通勤款，则专为拼多多等平台设计，定位为职场化、简约通勤。
优秀的产品离不开优秀的设计师，Juicy Grape的设计一线团队充满活力，全部是“90后”。在上海读珠宝设计专业的设计师纪迅第一次看到珐琅就被迷住了：其能用真实微妙的颜色还原出设计师画笔下的色彩。
产能爬坡，非遗如何规模化？
发展是机遇也是挑战，产品线拓宽，订单量增多，纯手工的珐琅制品产能如何跟上？
面对这一问题，张淑凤迎难而上。她重新梳理了产品生产流程，以前老师傅从头跟到尾，一个人包揽，现在工序被拆分为几个环节。老师傅负责核心调色，普通师傅负责手绘，新人负责基础环节，通过工序改革，在保证品质的前提下大大提高了生产效率。
人才培养也在持续推进。张淑凤不仅在珐琅师中寻找真心热爱珐琅工艺的人亲自培养，还计划与高校合作，在年轻学子中发掘人才，将这项非遗技术发扬光大。
说到产品，张淑凤有自己的一份坚持，那就是无论产能如何紧张，品控都不能放松。从零件到成品，至少经过6道质检，每一道都是为了保证这些非遗作品能以最好的状态呈现给消费者。而也正是这一份手艺人的匠心，让Juicy Grape的珐琅产品在海外也越走越远，到目前为止，公司的海外业务占比已达1/3。
在西班牙，客户把珐琅装裱在相框中，向过往游客展示这一来自中国的艺术品。美国客户看中公司的变温珐琅技术，应用其打造出爆款变温苹果。东南亚代理商开发独立站，将珐琅制品在当地做大做强。而在浪漫的巴塞罗那，旅游商店店主会给客人泡上一杯咖啡，讲述这款来自中国的作品背后的工艺故事。
公司接到的跨界合作也越来越多：给KTV做DIY小吊坠，甜美简约的20多款作品被摆在柜台前端；给上海大剧院做文创产品，历史与非遗在铜胎上悄然融合；给手表品牌绘表盘；甚至车标品牌也找上门来……谈及未来，张淑凤踌躇满志。
飞入寻常百姓家
现如今，张淑凤已经转入幕后研发。她看着桌上刚刚打样的新款，回想着20年前在韩国饰品工厂流水线上的自己，那时候的她不会想到，一个孤身来到青岛闯荡的年轻人，会把珐琅制品卖到大洋彼岸。
年轻的珐琅师还在给向日葵上色，其手中的笔倾注着心血与温度，创造出与量产完全不同的杰作。
李双安关掉后台数据，明天还有一批新样品要拍。拼多多上的新客群、新需求，正在启发公司作出更多改变。
青岛的饰品产业带里正在开出原生态的花朵。珐琅不再是博物馆里的展品，也不再是高不可攀的昂贵首饰，而是通过电商平台，通过一个个快递包裹，成为普通人身上的日常点缀。
就像纪迅设计的那条北极熊项链——两小块冰川分开时上面各站一只熊，佩戴时两块冰川合二为一，冰面上的生灵找到了彼此沟通的桥梁。非遗技艺和普通人之间，也该有这样一座桥梁，而这座桥，正在电商的链接下，一点点搭建起来。
已是3月，初春的日光跳跃在设计稿件斑斓的笔触上。青岛金成业饰品有限公司（以下简称“金成业饰品”）旗下的Juicy Grape（多汁的葡萄）设计部里，“90后”设计师纪迅正对着一叠图纸沉思。图纸上，浅蓝色的线条勾勒出融化的冰川和北极熊的轮廓，这份设计的灵感来源于一条环保新闻——冰川融化，北极熊母子被迫分离。她想要把这份对于环境保护的关切和思考，通过饰品设计传达给消费者。
同一时刻，在旁边的工作间，一位年轻的珐琅师正屏息凝神，专注地为手中一枚向日葵铜胎上色。画笔下的金黄色层层叠叠，由深至浅将金属晕染出花瓣的柔和。
毗邻展示区的办公室中，营销总监李双安盯着电脑屏幕上的后台数据：向日葵系列又一次冲上了日榜。她打开另一个文件夹，里面是亟待上架的“通勤款”样品图——更简约、更日常、性价比更高。
这是2026年春天，Juicy Grape内三幅寻常的画面。在这里，一股力量正从青岛的饰品产业中生发，传统非遗技艺借助电商迎来了全新的呈现方式。
从流水线工人到新锐创作者
Juicy Grape创始人张淑凤的故事，要从2000年开始说起。
那一年，张淑凤跟着亲戚来到青岛城阳。当时，城阳韩资企业密集，大部分主营欧美国际二线品牌的外贸订单。张淑凤进入一家韩资饰品工厂，从流水线工人做起。
青岛拥有国内第二大饰品产业带，产业规模仅次于义乌。但是，和义乌的“大通货”不同，青岛具有原材料丰富、加工精美、设计能力强等一系列优势。
一年后，张淑凤凭借踏实和努力升任了组长。作为组长，她可以免费佩戴剩余的样品。一次机缘巧合，一枚珐琅样品来到了她的面前。张淑凤立刻就被它吸引了：“我觉得这个产品非常好看，大自然中很多动植物本身的颜色，就这样通过珐琅在饰品上展现出来。”
她开始利用业余时间跟厂里的珐琅师傅学习有关工艺，这一学，就是两年多。
2008年，张淑凤开启了自己人生的新阶段。她成为电商平台最早一批珐琅制品卖家，一个人拍照、上链接、发货。“那时候纯粹是因为自己喜欢，”张淑凤说，“然后去做，去分享。”逐渐地，她的珐琅制品有了一定名气。
2013年，其产品品牌“Juicy Grape”正式诞生了。张淑凤希望将法式田园的浪漫内化在设计中，打造一个小众但有格调的品牌。
2016年，金成业饰品公司开始全面走原创设计路线，每一款产品都注册版权，此后其海外与国内业务同步扩张。从代工厂的流水线，到专注于精品设计的工作台，这条路她走了整整20年。
“精品难做大”的魔咒
建立品牌后，真正的挑战才刚刚开始——这门手艺，太小众了。
首先是制作门槛高。手绘珐琅极度依赖工人，最困难的不是绘制，而是如何调制合适的颜色。这全凭有经验老师傅的直觉，无法标准化。“有时候，我们的师傅想传授给学生也不知道怎么传授。”金成业饰品副总经理王功亮说。
其次是人才断层。能调色的老师傅全公司只有10来位，全是张淑凤一个一个带出来的。拥有调色技能的师傅，需要以年为单位来培养。
产能同样是一道瓶颈。例如“霸王花”“孔雀”这样的复杂款式，动辄用到十几种颜色、几十道工序，专业珐琅师一上午只能画一套。“可能一百对产品里都找不出两对非常相近的，”一位珐琅师在受访中说，“这是纯人工，每个人的手法也不一样。”
过去十几年里，Juicy Grape珐琅饰品的客群一直被框定在“高端少女线”上，佩戴场景是晚宴、出游、拍照打卡。在向大众推广时，面临着普通人觉得好看，但是“没场合戴”的困境。
原创保护也任重道远。“把仿品和正品放一起看，其质地和细节上的差别，专业人员不难辨别。”王功亮说，“但消费者很难通过页面辨别出来。”虽然每一款都注册了版权，但维权成本高，公司在捍卫原创的路上耗费了很多心血。
十几年来这个阻碍公司发展的难题，在2025年迎来了转机。
拼多多赋能产品“两条腿走路”
事实上，Juicy Grape早在2018年就在拼多多上开了店，但一直没能在该平台找到自己的定位。2025年底，在拼多多运营人员的建议下，其店铺重新开张，产品线做了更新，效果立竿见影：店铺日均GMV超7000元，月销量增幅40%。
那么，拼多多何以能给Juicy Grape带来这些改变？
最重要的一点是拼多多的人群洞察优势。在拼多多运营人员建议下，Juicy Grape通勤款被提上日程，其更简约、更方便佩戴的特点迎合了都市白领的喜好，此外其更少的颜色和更简洁的结构也提高了性价比。
在产权保护上，拼多多也给商家吃了一颗“定心丸”。平台升级了打击仿品的举措，并提供品牌扶持。下一步，Juicy Grape计划加入黑标店铺，进入百亿补贴行列，以求被更多人看见。
“我们的产品优势加上拼多多的平台优势，把品牌流量带了起来，也让消费者接触到真正有品质的产品。”李双安说，“我们希望和用户建立一种基于审美和交流的关系，而不是简单的买卖关系。”
拼多多的建议给了公司新的发展灵感，Juicy Grape开始让产品“两条腿走路”。原本的复杂工艺款没有被放弃，而是更精准聚焦特定人群；新上的简约通勤款，则专为拼多多等平台设计，定位为职场化、简约通勤。
优秀的产品离不开优秀的设计师，Juicy Grape的设计一线团队充满活力，全部是“90后”。在上海读珠宝设计专业的设计师纪迅第一次看到珐琅就被迷住了：其能用真实微妙的颜色还原出设计师画笔下的色彩。
产能爬坡，非遗如何规模化？
发展是机遇也是挑战，产品线拓宽，订单量增多，纯手工的珐琅制品产能如何跟上？
面对这一问题，张淑凤迎难而上。她重新梳理了产品生产流程，以前老师傅从头跟到尾，一个人包揽，现在工序被拆分为几个环节。老师傅负责核心调色，普通师傅负责手绘，新人负责基础环节，通过工序改革，在保证品质的前提下大大提高了生产效率。
人才培养也在持续推进。张淑凤不仅在珐琅师中寻找真心热爱珐琅工艺的人亲自培养，还计划与高校合作，在年轻学子中发掘人才，将这项非遗技术发扬光大。
说到产品，张淑凤有自己的一份坚持，那就是无论产能如何紧张，品控都不能放松。从零件到成品，至少经过6道质检，每一道都是为了保证这些非遗作品能以最好的状态呈现给消费者。而也正是这一份手艺人的匠心，让Juicy Grape的珐琅产品在海外也越走越远，到目前为止，公司的海外业务占比已达1/3。
在西班牙，客户把珐琅装裱在相框中，向过往游客展示这一来自中国的艺术品。美国客户看中公司的变温珐琅技术，应用其打造出爆款变温苹果。东南亚代理商开发独立站，将珐琅制品在当地做大做强。而在浪漫的巴塞罗那，旅游商店店主会给客人泡上一杯咖啡，讲述这款来自中国的作品背后的工艺故事。
公司接到的跨界合作也越来越多：给KTV做DIY小吊坠，甜美简约的20多款作品被摆在柜台前端；给上海大剧院做文创产品，历史与非遗在铜胎上悄然融合；给手表品牌绘表盘；甚至车标品牌也找上门来……谈及未来，张淑凤踌躇满志。
飞入寻常百姓家
现如今，张淑凤已经转入幕后研发。她看着桌上刚刚打样的新款，回想着20年前在韩国饰品工厂流水线上的自己，那时候的她不会想到，一个孤身来到青岛闯荡的年轻人，会把珐琅制品卖到大洋彼岸。
年轻的珐琅师还在给向日葵上色，其手中的笔倾注着心血与温度，创造出与量产完全不同的杰作。
李双安关掉后台数据，明天还有一批新样品要拍。拼多多上的新客群、新需求，正在启发公司作出更多改变。
青岛的饰品产业带里正在开出原生态的花朵。珐琅不再是博物馆里的展品，也不再是高不可攀的昂贵首饰，而是通过电商平台，通过一个个快递包裹，成为普通人身上的日常点缀。
就像纪迅设计的那条北极熊项链——两小块冰川分开时上面各站一只熊，佩戴时两块冰川合二为一，冰面上的生灵找到了彼此沟通的桥梁。非遗技艺和普通人之间，也该有这样一座桥梁，而这座桥，正在电商的链接下，一点点搭建起来。