文旅支付优惠，春节档观影让利，数字金融服务不打烊

山东建行以金融之力点燃新春消费热潮

　　□ 本报记者 胡羽

　　“早听说淄博的黄河大集热闹，没想到还能领上‘红包’！”在淄博国际会展中心年货节现场，济南游客张女士举着刚买的春节主题陶琉摆件，笑得合不拢嘴。她在“建行生活”App上领了满减的优惠券，现场核销，实实在在省下一笔钱。
　　这一幕，正是建行山东省分行以金融之力激活消费市场的缩影。建行山东省分行将政府消费券发放、商户数字化转型与百姓实惠紧密串联，打造了“银行搭台、政企联动、市民受益”的活力生态，让金融的温度融入寻常百姓的柴米油盐和诗与远方。
文旅消费“惠”游更尽兴
　　泉水潺潺间，五彩花灯倒映水面。春节期间的济南，一场金融与文旅的融合悄然上演。2月9日，建行济南分行推出“泉城相伴 惠游泉城”文旅旅游快捷支付场景活动，将金融触角延伸至“门票+旅游+演出+消费+游学”全链条。活动期间，济南地区建行储蓄卡持卡人通过微信小程序“济南文旅旅游”购买景区门票、预订酒店、参与文化体验项目，或在指定线下场景使用微信绑定建行储蓄卡支付，即可享受满20元随机立减2至5元、满100元随机立减5至20元的双重优惠。
　　不同于传统的简单优惠，此次活动推出“把趵突泉的星光提在手上带回家”花灯主题活动、“马上趣寻泉”趵突泉亲子研学、沉浸式互动演艺《金风玉露宜相逢》等文化体验项目，进一步丰富了市民和游客的节日出行选择，提升了文旅消费的参与感与获得感。
　　“我们希望通过金融手段，让文旅消费更有温度、更具质感。”建行济南分行相关负责人表示，“本次活动不仅是一次营销推广，更是我们对城市文化生活的深度参与和服务升级。”目前，活动已在微信小程序“济南文旅旅游”同步上线，市民和游客可通过该平台便捷参与。
买电影票省了一杯奶茶钱
　　“原本只是想趁着假期带孩子看场电影放松一下，没想到用建行信用卡支付，直接省了一杯奶茶钱！”在淄博万象汇影城，刚带孩子看完《熊出没·年年有熊》的市民李先生笑着对记者说。这个春节，像李先生一样享受到“建行福利”的市民不在少数。
　　建行淄博分行紧抓2026年春节档消费热潮推出了“建行佳片 惠享周五”信用卡观影优惠活动，让走进影院成为市民新春佳节里更具性价比的娱乐选择。
　　数据显示，这场金融与文旅的“双向奔赴”成效显著。活动累计实现观影交易713笔，交易金额4.13万元，建行淄博分行让利达1.68万元。
　　市民张先生是赛车爱好者，春节期间和朋友组团观看《飞驰人生3》，通过建行信用卡优惠活动，六人观影团每人都享受了立减福利，总计节省费用超百元。“本来只是想和朋友聚聚，没想到赶上了建行的优惠活动，既享受了精彩影片又省了钱，这种实实在在的惠民举措，让我们的春节更有滋味。”张先生表示。
　　从一笔笔优惠订单到一张张满含笑意的脸庞，建行淄博分行正以金融为笔，描绘新春“烟火气”。此次“建行佳片 惠享周五”活动，不仅为市民的节日文化生活增添了“光影之乐”，更以金融力量点燃了新春消费的“第一把火”，助力本地消费市场在新的一年里持续回暖、活力迸发。
数字金融服务不打烊
　　春节期间，烟台市民郭女士的“年货采购地图”格外清晰：先去振华量贩挑些年货，再到喜旺买点熟食，最后去薛记炒货称些坚果，这些店铺不仅是她常去的老地方，还有一个共同点就是都能用“建行生活”App领券核销。
　　“代金券非常实用，这些店转一圈，年货就齐了，一下节省了好几百元。”郭女士向记者展示手机上的优惠记录，领券、核销流程“丝滑”，购物体验很好。在她看来，这份指尖上的便利，让今年的年货采购多了几分实惠。
　　这份便利的背后，是建行烟台分行春节期间推出的“7×24小时金融服务不打烊”。通过“建行生活”App与“建设银行”App“双子星”平台，联合线下网点，该分行将金融服务嵌入市民的节日消费场景。春节期间，建行烟台分行联合当地大型商超、知名百货，在“建行生活”App推出“约惠港城福利来袭”等促销活动，发放商超、餐饮、物流等各类代金券，丰富老百姓的餐桌，也传递出金融的温度。
　　喜旺卖场经理对此深有感触：“我们接入‘建行生活’平台后，乘着春节的东风，销售额随之增长，客户体验良好，商家也更有干劲了，真真实实地实现了多方共赢。”
　　一组数据印证着这场“数字年味”的热度：2月以来，建行烟台分行支付结算交易规模显著增长，截至发稿，快捷交易额超130万元，“双子星”App有交易客户超59万户。