“乐购新春·福满齐鲁”激活齐鲁消费新生态
2026-02-27
作者：
来源：
大众日报
【 查看PDF版】
□王春报 王雪艺
2月15日至23日春节假期，一场覆盖山东16市的“乐购新春·福满齐鲁”主题促消费活动圆满举办。在商务部“乐购新春”专项行动指引下，山东省商务厅牵头联动9部门，以“省级统筹、多方联动、地市协同”工作机制，精准释放政策红利、深挖文化底蕴、创新业态融合，点燃“吃住行游购玩”全场景消费热潮。全省开展各类促消费活动1240余场，实现销售额92亿元，重点监测企业销售额同比增长15%；网零额达179.8亿元，同比增长13.2%。一幅烟火气浓、消费火旺、民生暖心的新春画卷在齐鲁大地徐徐展开。
政策组合拳：
真金白银撬动消费潜能
消费回暖，政策先行。山东整合财政、金融、平台、厂家、商家“五种资源”，打出一套“补贴+创新+保障”的政策组合拳，让“真金白银”的实惠直达市场主体与消费者。
惠民政策成为激活消费的强引擎。省级财政率先发力，筹集6000万元资金支持各市发放零售、餐饮消费券，“好客山东贺年会”配套500万元优惠资金，山东省冰雪消费季专项投放1000万元惠民补贴。济南、青岛、烟台、济宁等市紧随其后，累计发放优惠补贴1.4亿元，带动金融机构、平台、企业叠加释放优惠9.6亿元，形成“省级引导+市县配套+市场跟进”的补贴矩阵。
消费品以旧换新政策成效显著。全省明确汽车、家电、数码和智能产品三大类别补贴范围，智能眼镜首次被纳入补贴清单。春节假期，汽车报废更新提交申请765辆，带动销售额9748万元；汽车置换更新提交申请1692辆，拉动消费2.9亿元；家电以旧换新销售新家电5.3万台，数码产品购新补贴销售28.3万件，分别带动销售额1.9亿元、8亿元。自政策实施以来，全省已通过以旧换新带动销售额165.8亿元。
济南、青岛、烟台三地推出的有奖发票活动吸引32.7万人参与，提交有效发票138.1万张，消费总金额近5.2亿元。
全域融合联动：
市市亮点精彩纷呈
山东各地立足地域特色，打造出一批兼具文化味与体验感的消费新场景，市市有亮点。
年俗文化与现代消费场景深度融合，让“非遗+”“民俗+”成为新春消费的鲜明标识。济南市将山东古建筑博物馆免费开放与上新街新春市集联动，“泉在济南过大年”活动让历史文脉与现代消费碰撞；青岛市萝卜·元宵·糖球会首日客流超38万人次，销售额同比增长140.4%；枣庄市举办“榴在枣庄过大年”等春节促消费活动，“枣庄年味”连续两年亮相美国纽约时代广场，让鲁南年味走向国际；滨州市持续擦亮“乐购滨州”促消费品牌，举办博兴麻大湖新春游园会等活动；菏泽市在老城曹州启动迎新春消费季，融合非遗快闪、打铁花等百余场表演。
各市商圈同步发力，成为消费集聚核心。济南泉城路商圈春节期间客流量达524.54万人次，销售额3.2亿元；东营市开展新春赏花会等活动22场，吸引客流量近275万人次，拉动消费1.47亿元；日照市112场促消费活动，拉动销售额2.3亿元，其中，莒国古城正月初一当天接待游客19.4万人次，拉动销售额197.7万元；聊城市开展新春庙会美食娱乐嘉年华等主题体验活动，振华、当代购物中心两大商圈整体销售额同比增长30%。
城乡双向流动激活农村消费。淄博市“品质春节 乐购淄博”“好客淄博 欢喜过年”，潍坊市“惠购迎春·悦享潍坊”等系列活动覆盖城乡，累计分别拉动消费4.7亿元、21亿元；烟台市举办山东海洋大集暨新春年货会，吸引12万市民参与；临沂市全场景优化消费供给，市县联动策划推出70余场特色消费活动，其中兰陵县将进村的家电送货车打造成乡亲们的“国补”代办员。
文旅体深度融合激活“假日经济”。济宁市举办迎新春消费季百场促消费活动，微山大型实景演艺《梦回朝歌》、梁山水浒实景演出点亮夜间消费；泰安市开展“岱你贺岁·乐购新春”等活动50余场次，形成“山上祈福、山下潮购”的联动格局；威海市开展“骐骥迎春”等主题活动62场，推动商旅文体健融合，带动消费10亿元；德州市以“乐购新春”系列主题活动为主线，统筹策划“冬玩冰雪、乐购州城”“来乐陵影视城 过大唐盛世年”等活动28场，全域联动激活节日消费市场。
消费升级：
见证齐鲁大地活力
新春消费的热潮，不仅是数字的增长，更是消费结构升级、市场活力迸发、民生福祉改善的生动写照。
消费环境持续优化让群众放心消费。全省建立“超市日监测、集市周监测”体系，对55种重要民生商品价格实时监控，济南、青岛、滨州等市投放储备菜，泰安10家平价商店常态化提供“一元菜”，保供稳价守住民生底线。市场监管部门联合商务、文旅等多部门开展专项执法检查，让消费者买得放心、吃得安心、玩得舒心。
全媒体宣传矩阵让春节消费热度持续升温。央视新闻频道《新闻联播》《中国新闻》等栏目与山东卫视重点新闻节目联动，央视频、大众新闻等媒体平台通过图文、直播、短视频等形式立体报道，覆盖上亿人次。从“蒸香迎岁·团圆家宴”到“人日启程·焕新安康”，每日主题宣传既传递节日祝福，更引导消费潮流。
“乐购新春·福满齐鲁”活动的成功举办，不仅实现了春节假期消费“开门红”，更探索出一条政策有力度、文化有温度、市场有活力、群众得实惠的消费促进之路。下一步，山东省商务厅将持续整合资源、优化政策，推动消费场景创新与供给升级，把新春消费势头转化为全年增长动力，让消费成为山东经济高质量发展的“压舱石”与“动力源”。
2月15日至23日春节假期，一场覆盖山东16市的“乐购新春·福满齐鲁”主题促消费活动圆满举办。在商务部“乐购新春”专项行动指引下，山东省商务厅牵头联动9部门，以“省级统筹、多方联动、地市协同”工作机制，精准释放政策红利、深挖文化底蕴、创新业态融合，点燃“吃住行游购玩”全场景消费热潮。全省开展各类促消费活动1240余场，实现销售额92亿元，重点监测企业销售额同比增长15%；网零额达179.8亿元，同比增长13.2%。一幅烟火气浓、消费火旺、民生暖心的新春画卷在齐鲁大地徐徐展开。
政策组合拳：
真金白银撬动消费潜能
消费回暖，政策先行。山东整合财政、金融、平台、厂家、商家“五种资源”，打出一套“补贴+创新+保障”的政策组合拳，让“真金白银”的实惠直达市场主体与消费者。
惠民政策成为激活消费的强引擎。省级财政率先发力，筹集6000万元资金支持各市发放零售、餐饮消费券，“好客山东贺年会”配套500万元优惠资金，山东省冰雪消费季专项投放1000万元惠民补贴。济南、青岛、烟台、济宁等市紧随其后，累计发放优惠补贴1.4亿元，带动金融机构、平台、企业叠加释放优惠9.6亿元，形成“省级引导+市县配套+市场跟进”的补贴矩阵。
消费品以旧换新政策成效显著。全省明确汽车、家电、数码和智能产品三大类别补贴范围，智能眼镜首次被纳入补贴清单。春节假期，汽车报废更新提交申请765辆，带动销售额9748万元；汽车置换更新提交申请1692辆，拉动消费2.9亿元；家电以旧换新销售新家电5.3万台，数码产品购新补贴销售28.3万件，分别带动销售额1.9亿元、8亿元。自政策实施以来，全省已通过以旧换新带动销售额165.8亿元。
济南、青岛、烟台三地推出的有奖发票活动吸引32.7万人参与，提交有效发票138.1万张，消费总金额近5.2亿元。
全域融合联动：
市市亮点精彩纷呈
山东各地立足地域特色，打造出一批兼具文化味与体验感的消费新场景，市市有亮点。
年俗文化与现代消费场景深度融合，让“非遗+”“民俗+”成为新春消费的鲜明标识。济南市将山东古建筑博物馆免费开放与上新街新春市集联动，“泉在济南过大年”活动让历史文脉与现代消费碰撞；青岛市萝卜·元宵·糖球会首日客流超38万人次，销售额同比增长140.4%；枣庄市举办“榴在枣庄过大年”等春节促消费活动，“枣庄年味”连续两年亮相美国纽约时代广场，让鲁南年味走向国际；滨州市持续擦亮“乐购滨州”促消费品牌，举办博兴麻大湖新春游园会等活动；菏泽市在老城曹州启动迎新春消费季，融合非遗快闪、打铁花等百余场表演。
各市商圈同步发力，成为消费集聚核心。济南泉城路商圈春节期间客流量达524.54万人次，销售额3.2亿元；东营市开展新春赏花会等活动22场，吸引客流量近275万人次，拉动消费1.47亿元；日照市112场促消费活动，拉动销售额2.3亿元，其中，莒国古城正月初一当天接待游客19.4万人次，拉动销售额197.7万元；聊城市开展新春庙会美食娱乐嘉年华等主题体验活动，振华、当代购物中心两大商圈整体销售额同比增长30%。
城乡双向流动激活农村消费。淄博市“品质春节 乐购淄博”“好客淄博 欢喜过年”，潍坊市“惠购迎春·悦享潍坊”等系列活动覆盖城乡，累计分别拉动消费4.7亿元、21亿元；烟台市举办山东海洋大集暨新春年货会，吸引12万市民参与；临沂市全场景优化消费供给，市县联动策划推出70余场特色消费活动，其中兰陵县将进村的家电送货车打造成乡亲们的“国补”代办员。
文旅体深度融合激活“假日经济”。济宁市举办迎新春消费季百场促消费活动，微山大型实景演艺《梦回朝歌》、梁山水浒实景演出点亮夜间消费；泰安市开展“岱你贺岁·乐购新春”等活动50余场次，形成“山上祈福、山下潮购”的联动格局；威海市开展“骐骥迎春”等主题活动62场，推动商旅文体健融合，带动消费10亿元；德州市以“乐购新春”系列主题活动为主线，统筹策划“冬玩冰雪、乐购州城”“来乐陵影视城 过大唐盛世年”等活动28场，全域联动激活节日消费市场。
消费升级：
见证齐鲁大地活力
新春消费的热潮，不仅是数字的增长，更是消费结构升级、市场活力迸发、民生福祉改善的生动写照。
消费环境持续优化让群众放心消费。全省建立“超市日监测、集市周监测”体系，对55种重要民生商品价格实时监控，济南、青岛、滨州等市投放储备菜，泰安10家平价商店常态化提供“一元菜”，保供稳价守住民生底线。市场监管部门联合商务、文旅等多部门开展专项执法检查，让消费者买得放心、吃得安心、玩得舒心。
全媒体宣传矩阵让春节消费热度持续升温。央视新闻频道《新闻联播》《中国新闻》等栏目与山东卫视重点新闻节目联动，央视频、大众新闻等媒体平台通过图文、直播、短视频等形式立体报道，覆盖上亿人次。从“蒸香迎岁·团圆家宴”到“人日启程·焕新安康”，每日主题宣传既传递节日祝福，更引导消费潮流。
“乐购新春·福满齐鲁”活动的成功举办，不仅实现了春节假期消费“开门红”，更探索出一条政策有力度、文化有温度、市场有活力、群众得实惠的消费促进之路。下一步，山东省商务厅将持续整合资源、优化政策，推动消费场景创新与供给升级，把新春消费势头转化为全年增长动力，让消费成为山东经济高质量发展的“压舱石”与“动力源”。