文化引流 政策赋能 烟火升腾

——东营新春消费一线见闻

　　□ 本报记者 杨珂 李广寅
　　 本报通讯员 朱潇玲 刘燕

　　市面，是观察一座城市经济活力的生动窗口。
　　新春佳节即将到来，东营的大街小巷早已沉浸在喜庆团圆的氛围中。这个春节，不仅是阖家团聚的传统时刻，更成为东营人融合文旅体验、休闲消费的年度盛事。记者近日深入东营多地，跟随市民欢度新春的脚步，感受黄河尾闾这片土地在辞旧迎新中欢快跳动的“经济脉搏”。
文化引流，年味激活消费新热潮
　　临近新春，东营大地处处浸润着醇厚的文化韵味与升腾的人间烟火。2月4日，正值立春，广饶县花官镇法治文化广场上锣声清越、人潮如织——2026年东营市“黄河大集”新春季暨文化科技卫生“三下乡”活动在融融春意中正式启幕。
　　舞台之上，戏曲婉转、非遗技艺生动展现、歌伴舞翩跹起伏，其间穿插的趣味非遗问答更引发现场阵阵欢笑声，市民驻足流连，沉浸于这一方热闹与雅趣交融的天地。广场一侧，六大主题、八十余个展位依次铺展，宛如一幅鲜活生动的年俗长卷：非遗手造蕴藏匠心，传统美食香气缭绕，惠民服务温暖人心，科技互动新奇引人，共同织就一个“可看、可玩、可品、可赏、可购”的新春文化空间，让浓浓年味扑面而来。
　　在“书香东营体验区”，书画艺术家们凝神运笔，挥毫泼墨，一副副春联、一张张年画、一个个福字从笔尖流淌而出。“手写的春联墨香馥郁，更有温情，年味仿佛也沉淀在了这一笔一画之中。”市民王红高兴地说。
　　“非遗匠心展示区”“乡村美食品鉴区”“富农优品购物区”同样人气满满。大码头苇编、广饶齐笔、葫芦刻画等非遗展品集中呈现，巧思妙艺令人赞叹；乐安花馍、吴氏虎头鸡、“庆源”肴驴肉等传统佳肴香气四溢，唤醒记忆中的乡土味道。“此次大集不仅为市民奉上丰盛年礼，也为咱东营非遗搭建了展示和消费的窗口，助力乡土产业前行。”营里葫芦烙画代表性传承人朱春亮说。
　　在距离花官镇40公里外的园博园，东营文旅嘉年华暨园博园马年大集也隆重开园。戏雪乐园中欢笑声声，冰雕大世界内晶莹如梦，雪乡主题院落仿若童话秘境。活动融汇传统花灯与科技光影、沉浸式演艺互动、非遗美食文创市集及冰雪娱乐等多重元素，打造出一场层次丰富、体验多元的新春盛会。
　　“在新春佳节即将来临之际，我们联合各县区精心组织筹备了120余项迎新春系列文旅活动，力求通过丰富多元的内容和形式，让市民和游客沉浸式度过一个既有文化底蕴、又欢乐祥和的新春佳节。”东营市文化和旅游局党组书记、局长李慧芬介绍。园博园马年大集灯影交织；市美术馆“马上见一面”新春美学展汇集三千余件作品，并配套市集与互动演出；白鹭园湿地、东营区城南等地分别推出迎春灯会与沉浸式庙会，融汇民俗表演与亲子乐趣；“黄河口之春”文艺会演、元宵节民间文艺展演及戏曲晚会等也将接连上演，展现地方文艺风采。
　　值得一提的是，为回应顾客多样化需求，今年多项活动实现提质升级：市美术馆新增《失落的海底城》等VR沉浸片源，构建六大主题场景；市文旅集团推出“马力全开贺新春”系列活动，园博园大集提供全天候体验，黄河口生态旅游区、动物园等同步开展民俗互动；东营区第六届城南庙会荟萃各地演艺与美食，揽翠湖冰雪光影乐园拓展冰雪乐趣；广饶县组织千人规模的民俗非遗巡游与孙子文化园灯光焰火秀；利津县则推出新春音乐会、非遗市集等特色内容，让居民在浓郁的文化味中乐于消费……
场景焕新，商圈拓展消费新空间
　　寒风虽劲，难挡城市商圈回暖的热潮。1月30日，“购在东营·焕新消费”2026东营消费品以旧换新活动在东城万达广场正式启动。
　　本次迎春消费季采取“政策支持+活动引领”双轮驱动，围绕“换新消费、场景消费、数字消费”三大主线，策划了包括“年在万达”“白鹭园迎春灯会”在内的25场主题活动，覆盖汽车、家电、家居、餐饮、文旅、体育等多领域，旨在打造一场全民乐享的消费盛宴，积极倡导绿色、安全、智能的消费新风尚。
　　同日，大润发东营首店（东城万达店）迎来开业。该店以“小而美、精而全、快而鲜”为特色，为本地商业注入新活力，也点燃了市民的消费热情。开业前，一场氛围热烈的试吃活动已提前聚拢人气——现场煎制美味、90余种熟食面点卤味烘焙陈列有序，顾客络绎不绝，在品尝与笑语中迎接新店亮相。“之前在‘大润发优鲜’App上买过，品质好、送得快，这次新店体验更亲切！”东营经济技术开发区居民张女士在参与线上预售与到店试吃后，对这样融合便捷与温度的新消费场景给予好评。
　　“线下重体验，线上提效率。”大润发华北区总经理朱立新表示，门店依托万达广场成熟商圈，通过数字化实现“线上线下一体化”服务，“大润发优鲜”App覆盖周边5公里，提供快速配送，让“掌上购年货”成为便捷新选择。
　　春节临近，东营消费市场持续升温。各大商超把握节前旺季，优化环境、备足货品，着力营造“一站式”购齐年货的便利体验。近日，东营吾悦广场家家悦超市经焕新升级后重新开业，吸引众多市民前来采购。超市内张灯结彩，小马玩偶、福字春联等新春装饰点缀各处，烘托出浓郁的年节气氛。“逛起来很有购买欲，商品实惠，蔬菜海鲜也新鲜，今年年货就打算在这儿备齐了。”正在选购的市民戴良英说道。
　　为应对春节消费高峰，该超市提前增加节日商品备货，在鲜肉、海鲜、果蔬等重点区域确保供应充足，并推出“满额抽奖”活动，奖品包括电动车、整片猪肉等，吸引顾客踊跃参与。“本次改造围绕环境、商品与服务三大核心，旨在提供更优质、便捷、时尚的购物体验。我们还特别准备了走亲访友礼盒、马年主题饰品，以及丰富多彩的促销活动，希望满足市民多样化需求，打造品质消费新标杆。”家家悦超市东营吾悦广场店店长吕国华介绍。
　　商超焕新开业点燃消费热情的同时，年宵花销售也同步走热，共同拉动春节消费增长。位于东营市双福华世农业开发有限公司的花卉智能温室内，蝴蝶兰正值盛放，工人们忙着定型、组盆、包装，一盆盆娇艳欲滴的成品将发往各地。
　　“春节订单比平时翻了一倍，蝴蝶兰花色喜气、花期又长，很受顾客欢迎。”生产经理常强祖表示。该基地培育蝴蝶兰品种超200个，年产量达400余万株，产品不仅销往国内20多个省市，更远销日本、韩国、俄罗斯、东南亚等十余个国家和地区，成为节日里又一抹亮丽的消费风景。
政策加力，补贴释放消费新潜力
　　新春伊始，东营市抢抓政策机遇，以“政府补贴+企业让利”双向发力，全面推动消费品以旧换新落地见效。从家电到汽车，一场覆盖多品类、惠及千万家的焕新消费潮正蓬勃兴起，为消费市场注入强劲活力。
　　走进东营区的家电卖场，顾客吕玉萧正在仔细比对不同品牌的洗衣机。“新年新气象，正好赶上政策补贴，想给家里老人换台新的，算下来能省两千多块钱。”她笑着说道。卖场店长岳金红介绍，目前国补、店补、厂补叠加，部分产品补贴力度最高达40%，“店里日均客流超过100人，下单率也提升到了50%以上。”卖场同步推出“套购有礼”“单品赠送”等活动，叠加多重优惠，切实降低了消费者的消费成本。
　　汽车消费市场同样热潮涌动。在东营比亚迪乾元新景展厅内，看车、咨询的顾客络绎不绝。销售总监田春艳介绍，结合省级以旧换新补贴，公司推出了金融礼、保养礼、质保礼等一系列配套政策，“政策东风加上企业让利，真正实现了‘折上折’，消费者购车意愿明显增强。”
　　政策数据印证了市场的热度。2025年，仅东营区就累计核销汽车、家电等消费券20万笔，发放补贴2.8亿元，有效撬动了大宗消费增长，推动社会消费品零售总额达到380.3亿元，同比增长6.6%。
　　今年，东营市进一步优化政策设计，推动消费补贴从“普惠”走向“精准”，重点聚焦汽车报废更新、置换更新，以及家电、数码智能产品的以旧换新等，持续提升政策拉动效应。
　　在汽车领域，个人消费者报废旧车并购买新能源乘用车，可按新车售价的12%享受补贴，最高2万元；购买2.0升及以下排量燃油车，可享10%补贴，最高1.5万元。选择置换更新的，购买新能源车和燃油车分别可享8%和6%的补贴，上限分别为1.5万元和1.3万元。
　　在家电及数码产品领域，政策覆盖冰箱、洗衣机、空调等六大类高能效家电，以及手机、平板电脑、智能手表等四类数码产品。消费者购买符合条件的商品，可享受最终销售价格15%的补贴，其中家电单件补贴不超过1500元，数码产品不超过500元。
　　“政府补一些、企业让一些、百姓得实惠”——这套组合拳正推动形成“敢消费、愿消费、乐消费”的良好局面，让政策红利真正转化为市民触手可及的获得感，也为新春消费市场添上了一把“旺火”。