谈薮
早来枣好
2025-10-18
作者：
来源：
大众日报
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□ 李绍增
在“中国·乐陵金丝小枣节”上，火了一句文旅广告语：“早来枣好。”
你看啊，活动的主幕墙上，“早来枣好”八个黄色隶体大字磁石般地吸引着众人的眼光；场地上空五彩气球飘动的缎带上，“早来枣好”借着秋阳闪亮放光；参加活动的人们手中摆动的旗子上，“早来枣好”传送着相互的问候和祝福。就连枣林里相遇和欢送宾客离去，也是一句“咱们‘早来枣好’啊”“来年还会‘早来枣好’啊”。小枣节曲终人散了，“早来枣好”竟跃上了交通要道的巨型广告牌，挂上了大小商场店铺的门楣，颇显几分壮美和惊艳。
乐陵是闻名中外的“金丝小枣之乡”，在这块遍布枣林的土地上，“中国·乐陵金丝小枣节”，从20世纪80年代末开始，连续举办了几十届，曾经使用过“开放的乐陵欢迎您”“金丝枣乡等您来”“枣林风景美如画，乐陵小枣甲天下”“相聚枣乡乐陵，共享美好未来”等文旅广告语，因为太过“大路化”且缺少文化魅力和感情色彩而如过眼烟云，随着节终人散飘走了。
天无绝人之路。决策者们拍板，在全国范围内征集文旅广告语，以服务和助力枣乡拓展文化旅游的战略。一时间，上千封征集信件像上千只信鸽飞出去又飞回来，洋洋洒洒的佳词金句，摆在了由文字、旅游专家学者和生在长在枣乡的智者达人等组成的专班的办公桌上，经过千挑万选，“早来枣好”“游生态乐陵，赏千年古树，品人间圣果——枣乡乐陵欢迎您”“金丝小枣熟了，我在乐陵等您”“品乐陵小枣，赴金秋之约”等10条，如同选美场上胜出的佳丽，亭亭玉立闪亮登场了，又如站立在新夏小荷上的蜻蜓，露出了鲜艳的头角。又经专班人员千琢磨万讨论，“早来枣好”坐上了“头名状元”的金交椅。
“何故呢？”
“‘早来枣好’，释放出中国文字特有的魅力和张力。”老家举行确定文旅广告语“头名状元”汇报会，我忝列其中，亲耳聆听过坐在专班评委“头把交椅”上、力推这条文旅广告语为“头名状元”的省城济南某所大学文学院的牟教授的侃侃而谈——
根据中国汉字创构遵循的象形、指事、会意、假借、形声、转注“六书”原则，所形成每一个文字，都有自己的本义和引申义，按照约定俗成组合成词、成句、成章，它们的本义和引申义便释放出无与伦比的魅力和张力，如果再运用“隐喻”“通假”“双关”等修辞方法，将某些同韵同声单字，巧妙地组合一起，其字义的奇妙更会随之得到放大，给人们提供更加广阔的想象空间。就以“早来枣好’这一语句为例，一看到它，就被它承载的这种神奇魅力所吸引、所折服，可以说先是眼睛一亮，继而内心一振。这“头名状元”非它莫属！
“不是我哗众取宠，实在是此句实至名归。”牟教授爽朗地一笑，继续发言——作为一条文旅广告语，除了文字层面的魅力之外，必须具有三个方面的内涵。这其一，有特色。一地的文旅广告语必须含有一地的特色。否则，文字再精美，也难当此任，只能让人丈二和尚摸不着头脑。乐陵最大的特色是什么，自然是始于商周、兴于魏晋、盛于明清的枣林，可以说，提起“枣”来，尤其是“枣好”来，就会自然而然地联想到乐陵。所以，不含“枣”字，难以称其为乐陵的文旅广告语。“早来枣好”四个好说好记、朗朗上口的字，结结实实地承担起这种功能。这其二，有实情。乐陵小枣的成熟时节在农历的中元节至中秋节前后，抢在这个时段来旅游观光，就能领略到枣林“千家小枣射云红”（清诗人吴泰庞诗句）的高光风景。如来晚了，可就只能在“枣落叶黄”的残照中哀叹了。“早来枣好”，不装腔作势地取宠、不云里雾里地惑人，真实地把这一实情传递出去，堪称文旅广告语中的高标。这其三，有温度。绝好的文旅广告语不仅要把自己直白明了地推介出去，还必须具备被人感知的温馨和温情。“早来枣好”中的“枣”字，很好地借用了“早”字的谐音，变成了一个“双关字”。这样，对主人说来，向远方的来客传递的是祝福——“早来枣乡观光，早享身体好、精神好、运气好”。对来客来说，它释放的是——“早来枣乡观光早好”的向往”。教授语音刚落，掌声骤然响起。
“‘早来枣好’蕴含着枣乡特定的传统语俗文化。”在小枣节活动现场，我碰到了这一文旅广告语的首席创意者、乐陵市委宣传部的李副部长，我们俩曾前后脚在本地做过新闻报道工作，彼此十分熟悉，寒暄了几句就直奔主题——问他这个创意是如何生发出来的，这位土生土长在枣林里的本地汉子，用非常质朴的语气告诉我：
“你知道，从老祖宗那里传下来，咱们枣树底下长大的枣乡人说起话来，许多时候把‘枣’赋予‘早’的寓意。比如，儿子结婚，父母挑出又大又红的枣撒在新人的被褥上，掖在新人的枕头底下，并故意放开嗓门大声一问一答：‘老婆子你这是干啥？’‘让他们早生贵子啊！’再比如，家里有人要出远门，亲人们忘不了给远行的人装上一把大枣，随时提醒他早去早归。在我们的老辈子时候，枣乡人看望生病的亲人，枣发糕、枣馒头等枣食品是少不了的，见面后边递给病人吃边说着‘枣’（早）好啊的话。一条好的文旅广告语，不仅要有文字的风采，也得有地域传统文化的传承。用好咱们枣乡人‘枣’与‘早’含义互换这一传统语俗文化，不是一个不错的创意吗。于是，‘早来枣好’就应运而生了。”
在一片“早来枣好”的祝福说笑声中，一批接一批的宾客走进了枣林，又走出了枣林，“早来枣好”也像借风腾起的花种，飘落到四面八方。待到来年秋风起，它们结出的芬芳又会飘回枣林，弥漫整个枣乡乐陵。
在“中国·乐陵金丝小枣节”上，火了一句文旅广告语：“早来枣好。”
你看啊，活动的主幕墙上，“早来枣好”八个黄色隶体大字磁石般地吸引着众人的眼光；场地上空五彩气球飘动的缎带上，“早来枣好”借着秋阳闪亮放光；参加活动的人们手中摆动的旗子上，“早来枣好”传送着相互的问候和祝福。就连枣林里相遇和欢送宾客离去，也是一句“咱们‘早来枣好’啊”“来年还会‘早来枣好’啊”。小枣节曲终人散了，“早来枣好”竟跃上了交通要道的巨型广告牌，挂上了大小商场店铺的门楣，颇显几分壮美和惊艳。
乐陵是闻名中外的“金丝小枣之乡”，在这块遍布枣林的土地上，“中国·乐陵金丝小枣节”，从20世纪80年代末开始，连续举办了几十届，曾经使用过“开放的乐陵欢迎您”“金丝枣乡等您来”“枣林风景美如画，乐陵小枣甲天下”“相聚枣乡乐陵，共享美好未来”等文旅广告语，因为太过“大路化”且缺少文化魅力和感情色彩而如过眼烟云，随着节终人散飘走了。
天无绝人之路。决策者们拍板，在全国范围内征集文旅广告语，以服务和助力枣乡拓展文化旅游的战略。一时间，上千封征集信件像上千只信鸽飞出去又飞回来，洋洋洒洒的佳词金句，摆在了由文字、旅游专家学者和生在长在枣乡的智者达人等组成的专班的办公桌上，经过千挑万选，“早来枣好”“游生态乐陵，赏千年古树，品人间圣果——枣乡乐陵欢迎您”“金丝小枣熟了，我在乐陵等您”“品乐陵小枣，赴金秋之约”等10条，如同选美场上胜出的佳丽，亭亭玉立闪亮登场了，又如站立在新夏小荷上的蜻蜓，露出了鲜艳的头角。又经专班人员千琢磨万讨论，“早来枣好”坐上了“头名状元”的金交椅。
“何故呢？”
“‘早来枣好’，释放出中国文字特有的魅力和张力。”老家举行确定文旅广告语“头名状元”汇报会，我忝列其中，亲耳聆听过坐在专班评委“头把交椅”上、力推这条文旅广告语为“头名状元”的省城济南某所大学文学院的牟教授的侃侃而谈——
根据中国汉字创构遵循的象形、指事、会意、假借、形声、转注“六书”原则，所形成每一个文字，都有自己的本义和引申义，按照约定俗成组合成词、成句、成章，它们的本义和引申义便释放出无与伦比的魅力和张力，如果再运用“隐喻”“通假”“双关”等修辞方法，将某些同韵同声单字，巧妙地组合一起，其字义的奇妙更会随之得到放大，给人们提供更加广阔的想象空间。就以“早来枣好’这一语句为例，一看到它，就被它承载的这种神奇魅力所吸引、所折服，可以说先是眼睛一亮，继而内心一振。这“头名状元”非它莫属！
“不是我哗众取宠，实在是此句实至名归。”牟教授爽朗地一笑，继续发言——作为一条文旅广告语，除了文字层面的魅力之外，必须具有三个方面的内涵。这其一，有特色。一地的文旅广告语必须含有一地的特色。否则，文字再精美，也难当此任，只能让人丈二和尚摸不着头脑。乐陵最大的特色是什么，自然是始于商周、兴于魏晋、盛于明清的枣林，可以说，提起“枣”来，尤其是“枣好”来，就会自然而然地联想到乐陵。所以，不含“枣”字，难以称其为乐陵的文旅广告语。“早来枣好”四个好说好记、朗朗上口的字，结结实实地承担起这种功能。这其二，有实情。乐陵小枣的成熟时节在农历的中元节至中秋节前后，抢在这个时段来旅游观光，就能领略到枣林“千家小枣射云红”（清诗人吴泰庞诗句）的高光风景。如来晚了，可就只能在“枣落叶黄”的残照中哀叹了。“早来枣好”，不装腔作势地取宠、不云里雾里地惑人，真实地把这一实情传递出去，堪称文旅广告语中的高标。这其三，有温度。绝好的文旅广告语不仅要把自己直白明了地推介出去，还必须具备被人感知的温馨和温情。“早来枣好”中的“枣”字，很好地借用了“早”字的谐音，变成了一个“双关字”。这样，对主人说来，向远方的来客传递的是祝福——“早来枣乡观光，早享身体好、精神好、运气好”。对来客来说，它释放的是——“早来枣乡观光早好”的向往”。教授语音刚落，掌声骤然响起。
“‘早来枣好’蕴含着枣乡特定的传统语俗文化。”在小枣节活动现场，我碰到了这一文旅广告语的首席创意者、乐陵市委宣传部的李副部长，我们俩曾前后脚在本地做过新闻报道工作，彼此十分熟悉，寒暄了几句就直奔主题——问他这个创意是如何生发出来的，这位土生土长在枣林里的本地汉子，用非常质朴的语气告诉我：
“你知道，从老祖宗那里传下来，咱们枣树底下长大的枣乡人说起话来，许多时候把‘枣’赋予‘早’的寓意。比如，儿子结婚，父母挑出又大又红的枣撒在新人的被褥上，掖在新人的枕头底下，并故意放开嗓门大声一问一答：‘老婆子你这是干啥？’‘让他们早生贵子啊！’再比如，家里有人要出远门，亲人们忘不了给远行的人装上一把大枣，随时提醒他早去早归。在我们的老辈子时候，枣乡人看望生病的亲人，枣发糕、枣馒头等枣食品是少不了的，见面后边递给病人吃边说着‘枣’（早）好啊的话。一条好的文旅广告语，不仅要有文字的风采，也得有地域传统文化的传承。用好咱们枣乡人‘枣’与‘早’含义互换这一传统语俗文化，不是一个不错的创意吗。于是，‘早来枣好’就应运而生了。”
在一片“早来枣好”的祝福说笑声中，一批接一批的宾客走进了枣林，又走出了枣林，“早来枣好”也像借风腾起的花种，飘落到四面八方。待到来年秋风起，它们结出的芬芳又会飘回枣林，弥漫整个枣乡乐陵。