“红”得有热度 还要“红”得有底线

　　□ 熊苗 赵晓昕

　　近日，因在热搜榜单频繁炒作明星琐事，破坏网络生态，小红书被网信部门约谈。就在约谈前夕，小红书的相关数据引发了不少关注。据报道，小红书的估值在三个月内上涨了19%，达到310亿美元。业界认为，小红书的IPO或已进入冲刺阶段。
　　亮眼数据背后的商业布局呼之欲出，而关键时刻的约谈，将一飞冲天的势头拉回了地面——作为内容平台，如果置社区生态和社会责任于不顾，那就是丢了“1”，没了“1”，后面有再多的“0”，也是徒劳。
　　相关新闻的评论区，有不少网友为这次约谈叫好。其中，有的苦明星八卦久矣，但更多人的愤怒在于，面对平台算法的“算计”，自己并无反抗之力。不少网友吐槽，自己在小红书上点了“不喜欢该作者”，甚至拉黑不感兴趣的明星博主，却还是会收到平台的推送。
　　不久前，小红书更改了品牌Slogan，从“你的生活指南”变成“你的生活兴趣社区”，平台的内容生态从生活分享进阶到兴趣共鸣。可是，一边打着细分兴趣社区的旗号，一边却在热搜上大量推送明星琐事，岂非自相矛盾？
　　小红书的社区氛围受到年轻人喜爱，很大一部分原因是素人创作者的内容有机会脱颖而出，再小众的爱好也能找到同好聚集地。向流量至上的商业逻辑妥协，用霸道的算法霸占用户的注意力，既看不到对用户的尊重，也是在扼杀自己的核心竞争力。靠“种草”起家的小红书，凭借的就是基于“真实用户分享”而形成的信任链。如果平台在扩张路上一味将用户当成收割流量的“韭菜”，在流量焦虑和发展瓶颈面前，一味向低俗内容、明星八卦妥协，选择牺牲内容质量换取用户数量和商业增量，这条路一定是一条歧路。
　　在这个信息爆炸的时代，内容平台在追求商业成功的同时，也肩负着维护健康网络生态的责任。热榜背后的算法本无罪，算法出了问题，往往是平台的底层逻辑和价值观出了问题。
　　“红”得有热度，还要“红”得有底线。这次约谈，给包括小红书在内的所有内容平台敲响了警钟，要想在这条赛道上走得更远，“责任”两个字不能丢。