让赛事“流量”变经济“增量”

　　□ 刘兵

　　从“苏超”的万人呐喊到“浙BA”的一票难求，再到山东“V超”的本土热梗，今年暑期，群众性体育赛事的“出圈”，在直接满足大众需求的同时，更带来了服务消费的强劲增长。
　　习近平总书记指出，体育“是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力”。作为体育产业的核心内容，体育赛事以其强大的参与性、带动性和持续性，正成为各地提振经济、激活消费、构建高品质生活的重要手段。
　　如何让赛事“流量”转化为经济“增量”？爆火赛事经验告诉我们，让群众唱主角，找到基层文娱需求与地方相关部门支持的结合点，是赛事经济“长红”的关键。这既要“从群众中来，到群众中去”，敏锐捕捉群众健身需求，深耕本土化群众活动，更需要政府主动“接梗”，从“指挥者”变为“搭台者”，高效调动各类资源，增强赛事组织的专业性，推动文商旅体业态融合，将“一时狂欢”淬炼为“长效IP”。
　　赛事经济，不只是竞技场内的角逐，还有吃住行游娱购全链条消费的全方位比拼。赛事“出圈”，本质上是群众体育需求与地域文化特色融合引发的消费共鸣。善用跨界思维，深挖赛事举办地的历史底蕴、民俗风情、人文典故，让观众在赛事中触摸文化脉搏，同时借助旅游托举，让“看一场球”变“逛一座城”，就会拓展出更多文旅消费新场景，点燃“跟着赛事去旅行”的热情，最终实现经济效益与社会价值的双重跃升。