菏泽多举措释放消费新活力

这个夏天，盒马与菏泽实现“双向奔赴”

　　□ 本报记者 王兆锋
　　 本报通讯员 郭 丽

　　日前，“惠享新区·缤纷夏日”消费季启动仪式暨“盒马鲜生”鲁西首店启幕活动举行。作为菏泽及鲁西地区第一家新零售门店，盒马的到来将当地市民的期待拉满。营业时间还未到，店外已排起百米长龙，甚至有周边地区的消费者专程来菏泽逛盒马。
　　继济南、青岛、东营、潍坊之后，菏泽是盒马在山东布局的第五座城市。盒马的“后花园”——位于菏泽的芍药盒马村自2023年开始供应芍药鲜切花，在盒马上架了超过10款芍药新品，很多稀缺小众芍药通过盒马逐渐被人熟知。在盒马的支持下，2024年山东菏泽百艺牡丹芍药基地种植面积扩大3倍，销量同比增长3倍，带动了当地村民的增收。
　　“将漂亮的芍药带出去，把鲜活的帝王蟹带进来，盒马终于在这个夏天与菏泽实现了‘双向奔赴’。未来不仅有更多来自全球的好商品‘无时差’登陆菏泽地区，也会挖掘像芍药这样的地方特色农产品，通过在全国搭建的销售网络送进千家万户。”盒马鲜生济南区域负责人凌珺说。
　　菏泽市强化新型消费培育，上半年累计引进盒马鲜生、鸿蒙智行、蔚来交付等18家首店，通过多元场景创新激发市场活力。
　　今年以来，菏泽市围绕扩内需、促消费核心目标，整合资源、系统推进，消费市场呈现总量增长、结构优化、活力增强的良好态势。上半年，全市社会消费品零售总额1254.9亿元，同比增长7.6%，增速居全省第1位，为全市经济高质量发展注入了强劲动力。
　　“当前，我市消费市场韧性十足、潜力巨大。”菏泽市政府副秘书长尹吉亭分析，从数据看，2025年一二季度社会消费品零售总额增速均居全省前列，大宗消费贡献率、新型消费占比持续提升；从活力看，全市促消费氛围浓厚，商家参与促消费活动积极性和消费者满意度显著提高；从潜力看，银发消费、国潮消费等新热点不断涌现。这些成绩的取得，得益于政策精准发力、部门协同联动和经营主体积极参与，为全年消费增长奠定了坚实基础。
　　菏泽市聚焦重点领域，消费市场亮点纷呈。培育融合消费新场景。推动“商业+文化+旅游+体育”深度融合，依托牡丹文化、汉服产业等特色资源，打造了一批沉浸式、体验式消费场景，让消费既有“烟火气”又有“文化味”。上半年全市举办世界牡丹大会、啤酒节、马拉松等各类节会活动400余场，带动住宿、餐饮、零售等关联消费联动增长。
　　培育壮大新型消费。鼓励发展首店经济、直播电商、即时零售等新业态，支持传统商贸企业数智化转型，打造“一县区一特色”电商矩阵，培育了一批具有竞争力的消费新载体。目前，全市新型消费占比持续提升，成为拉动消费增长的重要引擎。
　　完善消费基础设施。统筹推进重点商圈改造、一刻钟便民生活圈建设和县域商业体系升级，补齐停车、物流、智慧服务等配套短板，让群众消费更便捷、更舒心。同时，强化消费环境治理，加强市场监管，营造安全放心的消费环境。
　　下沉基层一线，激发乡村消费新活力，是菏泽的亮点之一。菏泽市以社区运动会“村BA”、乡村“四赛”等活动为引领，着力推动赛事活动向社区、乡村延伸，贴近群众生活。巨野县龙堌镇乡村乒乓球赛，以“运动过大年·健康向春行”为主题，吸引了村民、返乡人员及学生近600人参赛，辐射周边群众超5万人。赛事选用龙堌蓝莓、黑猪肉等当地特产作为奖品，巧妙利用乡创共富车间，融入二郎拳、舞狮等非遗展演，实现了生产空间与文体活动的有机融合。该赛事获CCTV5、CCTV13等媒体报道，累计观看人次近4000万，成为激发乡村消费活力、促进城乡文化交流的典范。