商城即景区商铺即景点购物即旅游

临沂加快商文旅融合发展

　　□ 大众新闻记者 杜辉升 刘元迪

　　“没想到，临沂有这么多的市场和这么多的商品。”“市场规模如此之大，令人震撼。”“线上交易发展快，数字经济活跃。”“旅游和文化的融入，让临沂的市场变得越来越‘好玩’。”3月27日—28日，“畅游临沂·乐购商城”——百家旅行社、百家媒体进商城活动举行。在临沂商城，媒体和旅行社负责人纷纷赞叹，这里的市场已悄然蜕变成旅游目的地，成为文化传播的新载体。
　　商城之大，包罗万象。临沂商城现有专业批发市场136处，物流园区21处，汇集全国近1/5的商品、涵盖27大类600多万种，每天有千余种新款产品上市、30万人洽谈生意、2万辆货车进出，年交易额居中国地级市第一位，是中国北方最大的商贸物流集散地和专业批发市场集群。近年来，立足商贸物流优势，大力实施商贸物流首善战略，锚定商城国际化发展方向，助力“百团千企·商城出海”，不断提升“临沂商城 中国大集”的国际影响力。去年商城市场交易额、物流总额分别达到6600亿元和10070亿元。
　　临沂商城不仅有琳琅满目的商品，也有创意十足的文创，更有引领潮流的数字经济。在华丰国际商贸城，江苏游客孙晓菲举着手工状元帽香包赞叹：“原本以为临沂是传统批发市场，没想到既能低价‘淘大牌’，还能有惊喜发现，满足感远超预期。”临沂进口商品城新世界全球美妆店店长臧丽透露：“100ml赫莲娜黑绷带面霜在专柜售价8000多元，我们的零售价只要专柜价格的4折。店铺专注进口美妆十年，拥有同行业全品类供应链，具备一手货源优势，亲民的价格让游客受益。”迪拜采购商阿法兹在中国酒店用品城体验后直呼：“这不是采购，而是一场文化发现之旅。通过跨境直播同步中东门店，让沂蒙茶韵跨越山海。”
　　立足商贸物流优势，临沂商城按照“商城即景区、商铺即景点、购物即旅游”理念，着力打造商业配套完善、商品品类丰富、文化特色鲜明的市场发展标杆，推进“商城＋文旅”相互赋能融合发展，吸引更多游客“畅游临沂 乐购商城”。
　　商城焕新“景区化”，培塑样板市场。根据A级景区质量评定标准，提升改造中国国际食品城、华丰国际商贸城、中国教育用品采购基地等15处市场，累计完成投资1.5亿元，配套完善游客服务中心、洗手间、导引标识、停车场等设施，丰富拓展观光游览、文化休闲、情境购物、场景消费等功能，打造“商文旅融合样板市场”。目前，华丰国际商贸城和中国酒店用品城已获批国家3A级旅游景区，临沂进口商品城成为国家3A级旅游景区临沂海洋主题公园的购物市场。
　　购物休闲“场景化”，增强沉浸体验。集“购物、餐饮、休闲、娱乐、观光、游学”于一体，打造了临沂小商品城“琅琊剪纸”、临沂进口商品城跨境电商免税店、华丰国际商贸城“梵椿香包”、中国酒店用品城“国瓷”展区等一站式、沉浸式、场景化购物体验区，让游客畅游商品的海洋，尽享商城的繁华、文旅的雅致。
　　游线链接“全景化”，撬动消费潜能。坚持“商文旅融合、水岸城一体”的总体思路，将中国酒店用品城、华丰国际商贸城、临沂进口商品城等“景区化”样板市场与水韵琅琊、王羲之故居、临沂海洋主题公园等景区有机串联，构建“吃住行游购娱”全场景消费，带动线下客流量增长30%，释放出“商城+文旅”的乘数效应。近期，推出了4条商文旅融合旅游线路，让广大旅游者乘兴而来、满载而归。
　　临沂“以文塑旅、以旅彰文、以商赋能”的理念赋能旅游业，商文旅融合正成为临沂商贸物流转型的支撑点、旅游业发展的新引擎和文化传播创新的助推器。批发市场、电商基地、物流园区正在转化为特色旅游目的地，商贸研学游、直播电商体验游等创新产品即将推出，让游客从“买商品”升级为“品文化、看产业、享服务”，推动业态融合向行业融合迈进，绘就多产业共同发展的新前景。