牡丹区如何接住这波牡丹卖爆的流量

　　□ 本报记者 赵念东
　　 本报通讯员 张海勇

　　电视剧《国色芳华》热播带火了菏泽牡丹。菏泽市牡丹区是全国以牡丹冠名的唯一县级行政区，是世界上面积最大、品种最多、花色最全的牡丹生产、科研、出口基地和观赏旅游区。牡丹区如何接住这波“泼天流量”？
　　“受《国色芳华》热播剧的影响，菏泽牡丹的市场销量迎来了前所未有的高峰。据牡丹区牡丹产业协会统计，2025年春节期间牡丹销量的峰值比往年提前3天到来，销量同比增长三分之一。”菏泽市牡丹区委副书记、区长董良峰介绍，随着电视剧的热播，菏泽花农们纷纷利用直播平台进行牡丹的销售与推广。他们直接将《国色芳华》中的镜头作为插播点，吸引网友的关注与购买欲。许多中小种植户的催花牡丹已经提前售罄。
　　面对这波牡丹流量，牡丹区全力推动即时零售、电商直播等销售新模式，持续提高品牌知名度和市场占有率。
　　实施“推出去、请进来”政策。一方面，牡丹区鼓励花农、合作社将直播间搬进花棚，让消费者直观地看到牡丹的培育过程，现场挑花、现场包装、现场发货，把催花牡丹“推出去”；另一方面，联合花卉企业请进来头部主播带货催花牡丹，进一步推广菏泽牡丹地方品牌。
　　确保快递运力，做好后勤保障。为应对春节期间花卉销售旺季，牡丹区督促邮政、顺丰、京东等快递企业为催花牡丹设立专线，基本能做到省内次日达、江浙沪隔日达，全国三日达。
　　打造菏泽牡丹好口碑。牡丹区要求职能部门、相关镇街靠上做工作，确保发货质量、时效，做好售后服务，出现问题第一时间解决，打造菏泽牡丹好口碑。
　　牡丹区如何抓住这波热度，争取将即时流量转化为长久流量？对此，董良峰有他的思考。
　　学习外地先进经验。近两年，淄博和哈尔滨等地的热度持续不减，牡丹区要从政府管理服务、城市宣传与形象塑造和旅游配套建设等方面借鉴经验。
　　提前备战2025年牡丹节会。借助这波流量，提前预热宣传，吸引游客节会期间来菏旅游，丰富旅游业态，打造一批康养游、研学游、亲子游、骑行游等精品线路，推动游客从“过境游”“一日游”向“过夜游”“多日游”转变。
　　做好配套建设。全力推进冠宇牡丹园提升改造，引导牡丹、芍药规模种植基地景区化、特色化发展，支持尧舜牡丹产业园、熊猫工厂开展工业旅游示范基地创建。在节会期间，加力实施数码产品、家电等消费品补贴促消费活动，争取将更多消费者留在牡丹区。