文化视点
2024-09-19
作者：
来源：
大众日报
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传统文化“点节成金”
据经济日报，传统节日对消费的带动作用显著：为商家创造了特定时间节点促销。消费也反过来促进了传统文化的传承发展，各行各业“点节成金”，开发利用节日所蕴含的文化内涵，使传统文化融入更多消费场景，找到新的传播载体。
值得注意的是，传统节日作为社会共鸣点，相关话题在网络上的热度、传播度较高。商家要善用社交平台，带动更多消费者分享节日活动和购物体验，增加品牌曝光度，加强与消费者的互动，提高品牌的社会连接度，吸引潜在消费者关注。不过也要看到，中秋消费有期短量大、市场集中的特点，容易出现节日络绎不绝、节后门可罗雀现象。商家要将目光放得长远一些，重在借机增强品牌文化底蕴、提升知名度与好感度，让传统节日助力品牌持久营销。
对地方来说，在重视节日消费的同时，还要增强“留量”意识。各地需想方设法挖掘文化资源、创新产品供给，助推特色文化“走出去”，提高对游客的吸引力，借节日东风搅动文旅市场“一池春水”。中秋经济反映出我国消费市场的活力与潜力。各行各业讲好中秋故事，用小月饼撬动大市场，也将推动节日经济更成熟、更持久。
深挖一条街的
“情绪价值”
据中国青年报，赴山东淄博吃烧烤，到“尔滨”赏冰雪，去上海和平饭店看阿宝住的英国套房……在华东师范大学教授、休闲与旅游研究中心主任楼嘉军看来，不论是哪一种，无不围绕着一个核心问题，那就是情绪价值消费。他认为，情绪价值消费是休闲街区的流量密码、销量引擎，也是增量动力和质量关键。
文旅与情绪价值之间存在着密切的联系。其一，文旅体验是情绪价值的重要来源。在这一过程中，人们可以短暂摆脱工作和生活的束缚，享受大自然的美景、感受不同的文化和生活方式，获得情绪上的满足和愉悦。观光、购物、美食体验等活动，也容易激发大众的积极情绪。其二，情绪会对人的文旅消费的决策产生影响，情绪价值正逐渐成为消费者外出的重要驱动力和主导因素。当文旅产品或服务能够满足大众的情感需求时，他们更有可能产生购买意愿和消费行为。很多人在选择目的地和产品时，会倾向于选择那些能够带来积极情绪体验的产品和服务。
如何进一步推动休闲街区的建设，楼嘉军建议，要疏通文化脉络，激活情绪基因，“讲述独特历史故事，展示特质文化传统，激发游客的文化认同与情感共鸣”。街区建设在注重烟火气味的同时，也要文旅气场，同时创新文旅融合，营造“情感地标”。此外，休闲街区要深化产品跨界创新，推动情绪场景叠加，丰富街区功能，打造年轻态的社交场景，从而扩大知名度，完善美誉度，提高满意度。
民乐“破圈”
绽放文化自信
据光明日报，民乐“破圈”传播、热度空前，是当下音乐领域值得关注的现象。“民乐+互联网”让民乐有了第二舞台，千年民乐正在网络直播间焕发出新的活力。据某直播平台统计，2023年平台民乐直播场次超过414万，累计观看人次突破128亿。
要进一步拓宽演出传播形式。全媒体时代的民乐创新，从演出到推广都应该充满新意。艺术跨界，短视频推广，与游戏相结合，用高科技手段营造演出效果……这些都可以成为当代音乐家创新尝试的举措。如2022年，为传播宣介三星堆文化专门创作的音乐作品《三星堆·神鸟》，就是以琵琶为主奏乐器，以现代电子音乐为表现形式，处理后的琵琶音色和特殊的音效技巧，呈现出融汇古今千年的恢宏气势，勾勒出流动波澜的历史幻境。
要创新民族音乐的国际化表达，继续探索交响化的发展路径。我国民乐一直以独奏为主，乐器个性强烈、各具特色，缺乏理想的共鸣和振动，且在传统的乐器学习方式中，演奏者只注重自身技艺的磨炼而忽视集体合作。如何统一调度、怎样协同发力，使民乐表现的场景更加宏大、表达的内容更加深刻，还需要当下的民乐人不断探索、磨合。
闹剧迭起，
直播带货何去何从
据人民日报评论，最近，两名头部直播带货主播之间的口水仗愈演愈烈。相比各种“黑料”，更值得关注的，是和消费者切身利益息息相关的商品质量问题，是直播带货行业乱象如何整治的问题。
商品质量“翻车”，带货主播丝毫不受影响，甚至“事不关己高高挂起”，显然不合情理。缺乏对带货主播的有效约束，既不利于保障消费者权益，也不利于行业长远健康发展。《网络直播营销行为规范》规定，“主播在直播活动中，应当保证信息真实、合法，不得对商品和服务进行虚假宣传，欺骗、误导消费者”。当务之急，是在进一步厘清主播、平台、商家等各方权责的基础上，加大监管和对违法行为的打击力度。只有这样，才能堵住投机取巧的空子，让相关方心有所畏、言有所戒、行有所止。
从长远来看，直播带货的生命线在于诚信与服务，消费者愿意为商品买单，很大程度上是出于对主播的信任。倘若商品屡屡“翻车”，赚钱时一拥而上、担责时闪烁其词，又谈何建立与消费者之间的长期信任？归根结底，想要告别野蛮生长、实现行业良性发展，带货方务须秉持职业操守、提升业务水平、健全操作流程，少一些对噱头与流量的盲目狂热，多一些对品质和服务的精益求精。
（□记者 朱子钰 整理）
据经济日报，传统节日对消费的带动作用显著：为商家创造了特定时间节点促销。消费也反过来促进了传统文化的传承发展，各行各业“点节成金”，开发利用节日所蕴含的文化内涵，使传统文化融入更多消费场景，找到新的传播载体。
值得注意的是，传统节日作为社会共鸣点，相关话题在网络上的热度、传播度较高。商家要善用社交平台，带动更多消费者分享节日活动和购物体验，增加品牌曝光度，加强与消费者的互动，提高品牌的社会连接度，吸引潜在消费者关注。不过也要看到，中秋消费有期短量大、市场集中的特点，容易出现节日络绎不绝、节后门可罗雀现象。商家要将目光放得长远一些，重在借机增强品牌文化底蕴、提升知名度与好感度，让传统节日助力品牌持久营销。
对地方来说，在重视节日消费的同时，还要增强“留量”意识。各地需想方设法挖掘文化资源、创新产品供给，助推特色文化“走出去”，提高对游客的吸引力，借节日东风搅动文旅市场“一池春水”。中秋经济反映出我国消费市场的活力与潜力。各行各业讲好中秋故事，用小月饼撬动大市场，也将推动节日经济更成熟、更持久。
深挖一条街的
“情绪价值”
据中国青年报，赴山东淄博吃烧烤，到“尔滨”赏冰雪，去上海和平饭店看阿宝住的英国套房……在华东师范大学教授、休闲与旅游研究中心主任楼嘉军看来，不论是哪一种，无不围绕着一个核心问题，那就是情绪价值消费。他认为，情绪价值消费是休闲街区的流量密码、销量引擎，也是增量动力和质量关键。
文旅与情绪价值之间存在着密切的联系。其一，文旅体验是情绪价值的重要来源。在这一过程中，人们可以短暂摆脱工作和生活的束缚，享受大自然的美景、感受不同的文化和生活方式，获得情绪上的满足和愉悦。观光、购物、美食体验等活动，也容易激发大众的积极情绪。其二，情绪会对人的文旅消费的决策产生影响，情绪价值正逐渐成为消费者外出的重要驱动力和主导因素。当文旅产品或服务能够满足大众的情感需求时，他们更有可能产生购买意愿和消费行为。很多人在选择目的地和产品时，会倾向于选择那些能够带来积极情绪体验的产品和服务。
如何进一步推动休闲街区的建设，楼嘉军建议，要疏通文化脉络，激活情绪基因，“讲述独特历史故事，展示特质文化传统，激发游客的文化认同与情感共鸣”。街区建设在注重烟火气味的同时，也要文旅气场，同时创新文旅融合，营造“情感地标”。此外，休闲街区要深化产品跨界创新，推动情绪场景叠加，丰富街区功能，打造年轻态的社交场景，从而扩大知名度，完善美誉度，提高满意度。
民乐“破圈”
绽放文化自信
据光明日报，民乐“破圈”传播、热度空前，是当下音乐领域值得关注的现象。“民乐+互联网”让民乐有了第二舞台，千年民乐正在网络直播间焕发出新的活力。据某直播平台统计，2023年平台民乐直播场次超过414万，累计观看人次突破128亿。
要进一步拓宽演出传播形式。全媒体时代的民乐创新，从演出到推广都应该充满新意。艺术跨界，短视频推广，与游戏相结合，用高科技手段营造演出效果……这些都可以成为当代音乐家创新尝试的举措。如2022年，为传播宣介三星堆文化专门创作的音乐作品《三星堆·神鸟》，就是以琵琶为主奏乐器，以现代电子音乐为表现形式，处理后的琵琶音色和特殊的音效技巧，呈现出融汇古今千年的恢宏气势，勾勒出流动波澜的历史幻境。
要创新民族音乐的国际化表达，继续探索交响化的发展路径。我国民乐一直以独奏为主，乐器个性强烈、各具特色，缺乏理想的共鸣和振动，且在传统的乐器学习方式中，演奏者只注重自身技艺的磨炼而忽视集体合作。如何统一调度、怎样协同发力，使民乐表现的场景更加宏大、表达的内容更加深刻，还需要当下的民乐人不断探索、磨合。
闹剧迭起，
直播带货何去何从
据人民日报评论，最近，两名头部直播带货主播之间的口水仗愈演愈烈。相比各种“黑料”，更值得关注的，是和消费者切身利益息息相关的商品质量问题，是直播带货行业乱象如何整治的问题。
商品质量“翻车”，带货主播丝毫不受影响，甚至“事不关己高高挂起”，显然不合情理。缺乏对带货主播的有效约束，既不利于保障消费者权益，也不利于行业长远健康发展。《网络直播营销行为规范》规定，“主播在直播活动中，应当保证信息真实、合法，不得对商品和服务进行虚假宣传，欺骗、误导消费者”。当务之急，是在进一步厘清主播、平台、商家等各方权责的基础上，加大监管和对违法行为的打击力度。只有这样，才能堵住投机取巧的空子，让相关方心有所畏、言有所戒、行有所止。
从长远来看，直播带货的生命线在于诚信与服务，消费者愿意为商品买单，很大程度上是出于对主播的信任。倘若商品屡屡“翻车”，赚钱时一拥而上、担责时闪烁其词，又谈何建立与消费者之间的长期信任？归根结底，想要告别野蛮生长、实现行业良性发展，带货方务须秉持职业操守、提升业务水平、健全操作流程，少一些对噱头与流量的盲目狂热，多一些对品质和服务的精益求精。
（□记者 朱子钰 整理）