当传统节日遇上中式夜游

　　□ 魏文坤 朱子钰

　　传统节日的氛围感越来越浓烈。刚刚过去的中秋假期，以赏月文化为核心的中式夜游成了文旅消费新热点。各大园林古镇、历史街区等相关旅游产品人气火爆。传统节庆与新中式旅游相遇，碰撞出多彩的文旅火花。
　　中式夜游助力游客深刻感悟中秋文化之美、中秋文化之魅。极具特色的中秋元素，以新潮的方式渗透到文旅体验的全场景、全环节，让游客置身特定意境，在环境氛围包裹中提升与众不同的游玩乐趣。嘉兴乌镇聚焦“走”月亮这一中秋古俗，还原“祭月大典”“提灯夜游”等系列活动，游客在游园穿行中与历史对话。济南大明湖畔的超然楼赏月限时开放，游客在古韵悠扬的旋律中沉浸式赏月，领略城市夜景，获取中秋佳节独特体验。
　　如今，全要素、多元化、深度化的文旅体验深受游客喜爱，旅游要素的内容创新、形式创新、模式创新，是获取游客注意力、激发游客兴趣的重要法宝。中式夜游的火爆并非偶然，综合来看，它既是“国潮”强劲生命力的多领域融合、延展，也是各文旅目的地抓住机遇，不断更新旅游要素，顺势而为、主动创新求变的生动实践。
　　千年文脉筑牢文旅发展底蕴。重新挖掘、理解中秋文化，重构古韵今风，和中式夜游搭配相得益彰。品茗赏月、猜谜咏诗、投壶射箭、花灯祈愿等传统习俗，与中秋相关的民间传说、神话故事，成为中式夜游创新表达的丰富素材。无论是各文旅景区灯影星河、灼灼漫天的打铁花表演，还是包含玉兔仙子、月神在内的拜月仪式或精彩演出，几乎都离不开传统文化的影子。旅游与中华优秀传统文化融合创新，从文化真实出发，以文化创意为底色，以文化生活为支点，既赋予了传统文化当代新生，也为文旅发展带来了星火燎原的发展空间。
　　文旅消费需求变化助推产品创新，中式夜游作为代表，其内核与其他热门旅游形式一致。近年来，“Z世代”逐渐成为文娱旅游、新中式旅游等新型文化业态消费主力军，其文旅消费呈现个性化、趣味化特征。从探索宝藏小城的“反向游”到来一场放松自在的“CityWalk”，再到跟着微短剧、演唱会去旅行，年轻一代的文旅关注对象已经从“看风景”转为“看兴趣”。簪发持扇着汉服、游园拍新中式写真、古建打卡等系列“新中式”旅游形态，也都是文旅产业因需而变，满足消费群体个性化表达、精神化愉悦的创新产物。
　　中式夜游为游客奉上创意足、形式丰的“文旅大餐”，一系列新潮玩法，不仅将节日氛围感、仪式感“拉满”，也有效助“燃”假期文旅市场。未来，进一步激活传统佳节时代新韵，推动文旅业态创新发展，还需厚植文化自信、紧贴消费需求，持续优化文旅产品供给，为游客提供更多古与今、历史与青春的创意性潮流体验。