让开海报道“开”出新意

　　□ 大众新闻·半岛全媒体记者
　　　　　　 龚程 孙桂东

　　9月1日，黄渤海结束四个月的伏季休渔期迎来开海季。往年的开海报道都是分散“撒网”，发布几篇报道、几条视频，就算完成了报道任务。如何发挥大众新媒体大平台作用，开展体系化多兵种跨战区联合作战，聚合全媒体力量打出组合拳、将更鲜活的内容以更好的形式多平台传播，让开海报道出新意、出爆款，是今年的发力方向。
　　“今年山东海事局将组织全省海事舰船、无人机等执法力量，参加北方海域最大规模的海事护渔行动”，事先获知的这个信息一下点燃了我们的热情，一个大胆的想法呼之欲出。
在场 让内容冒热气
兵分五路三地直播
　　“山东派出北方最大海巡船赴北方开海主场护航”“北方最大渔码头千帆竞发”，几个关键亮点首先勾勒出了行动路线。经与山东海事局、青岛海事局等多部门反复沟通，团队数次开展头脑风暴，大连、威海石岛、青岛三个最典型、最有看点的采访目的地确定下来。
　　光有常规报道不行。为了让受众“亲临”现场，直播必须安排上。经过多方协调，最终形成了海陆空立体直播的方案，并针对海上直播信号问题数次修改直播方案、设计应急预案。
　　协同作战，仅有半岛的力量还不够。充分发挥大众新媒体大平台在议题设置、策划指挥、多平台呈现等方面的“领衔”作用，各地方媒体共创内容、借势传播，让更多人看到，才能让效果最大化。于是，济青两地联动，缜密筹划，方案敲定。
　　无直播不现场。8月31日，半岛都市报派出五路共15名记者，在大连、威海、青岛三地开启“追鲜”现场报道。在此之前，一批冒着热气的预热报道已在客户端专题页面同步发出。按照预先设计好的渔船、海巡船、码头、无人机等立体目击点位，综合海陆空各路信号，全方位直播开海现场。直播画面在大众新闻客户端、半岛新闻客户端、视频号、抖音号等多端多号同步呈现。
在线 全媒体抓“活鱼”
全网传播超两千万
　　9月1日9时许，大连码头，山东海事部门派出的海巡11号启程前往护航海域，“追鲜72小时——千船竞发看开海”第一帧直播画面也从渤海海上传送到直播页面。
　　9时30分左右，镜头切换到威海石岛渔港——北方最大的渔港内千帆待发，主播与渔民唠家常，聊起当地特产。
　　10时，青岛。一路记者探访当地久负盛名的积米崖渔港，无人机高空拍摄的壮观画面呈现在直播中。
　　10时15分，另一路记者在胡家山码头跟随一对渔民叔侄，直播他们整装待发的场景，熟络地与对方聊起捕鱼黑科技、出海费用、装备变迁等话题。
　　10时30分，第三路记者随青岛海事船从董家口出发，一路奔赴积米崖海域外，等待渔船出港。
　　五路现场画面在直播中有序切换，主播们各显神通，所聊话题也精彩纷呈。11时许，青岛后方获悉，由于天气原因，暂定所有渔船不得出海。统筹团队和导播临时协调落实，决定把开海大场面直播交到威海石岛播报组。
　　12时左右，临危受命的石岛播报组调整好机位，随后无人机升空，鞭炮齐鸣、千船竞发的盛况如约而至。
　　无爆款不生产。当天的直播，在大众新闻客户端观看量达到10万+；半岛新闻客户端、风口财经客户端、半岛官微视频号抖音号等全网推送，仅半岛抖音账号直播观看量就超200万；微博话题阅读量超千万，北京电视台、河南电视台等近50家媒体联动传播，全网传播量超2000万。
　　前后方多路协同、济青跨地域联动，超过30人参与其中，考验的是整体高效统筹、导播控场水平、主播临场发挥，还有看不见的策划、准备和相机而动的能力，是一次“实弹练兵”。
在目 寻找受众关注点
“一鱼多吃”打开流量
　　直播只是本次开海报道的一小部分。把“开海”这个题材当作一个共创平台，让各部门参与到“追鲜72小时”的创作中来，真正“一鱼多吃”，是策划之初就设定的基调。
　　在专栏集纳的内容中，有以出海捕捞、靠岸交易、运输流通等现场报道和直播为主要内容的“直击”板块，有侧重市场探访、价格调查及消费者端的“寻味”内容，有重点呈现海上人物故事、知识科普内容的“探海”栏目，有关注海上交通安全等涉相关部门的“护航”报道。
　　当日直播刚结束，精彩画面就被制作成“千帆竞发”“幸福起锚”“硬核护航”三条高质量的混剪集锦视频，迅速成为爆款。
　　随渔民叔侄搭档的两名记者，一路跟随出海，实时记录夜晚捕捞的全过程以及渔民劳作的辛苦。当晚10时发回多条视频和图片，后方编辑紧急加工，在各平台账号和报纸版面上第一时间呈现出“开海第一鲜”。次日回港后，记者又接连发布回港Vlog和图文报道，并制作出“追鲜72小时”全程直击纪录片。
　　无传播不新闻。后方编辑记者，也脑洞大开，开海原创RAP、青岛码头抢鲜图鉴、跟着博士辨海鲜手绘及视频……一条条鲜活的视频、稿件、照片、长图、动图、海报、九宫格、动画，通过客户端、微信公众号、视频号、抖音、朋友圈等传播矩阵联合推送，集纳进大众新闻客户端的开屏、首屏、专题页面，多条视频登上热搜。这场开海“盛筵”，不虚此行、不辱使命。