明确“鹊华新区黄河新城”主题，搭建城市品牌矩阵，济南起步区——

城市品牌赋能绿色低碳高质量发展

　　□记者 胡沥中 刘飞跃
　　　　王雅雯 报 道
　　本报济南讯 8月29日，“济南起步区”游船首次亮相护城河（上图）。在省城最繁华片区，黄河新城与泉水节实现梦幻联动。济南起步区城市品牌自建设之初便着手打造，如今随着新城崛起被逐步擦亮，更加频繁地亮相省内外重大活动、重点区域，成为推动起步区绿色低碳高质量发展的强大助力。
　　游船自黑虎泉码头始发。日暮时分，带有起步区城市品牌LOGO、“鹊华新区 黄河新城”字样花灯的古韵游船，成为护城河上的亮丽风景，引来市民驻足欣赏。船上，10多位清华大学学子为起步区未来发展送上祝福。
　　“在这几天的参观过程中，我们看到了不同维度的起步区，参观氢能源产业链、万亩国际粮食减损示范区以及起步区的城市展厅，让我们对这座未来之城的发展抱有无限期待。”清华大学学生唐方莉第一次来济南，在了解起步区五年成形、十年成势、十五年成城的“三步走”发展目标后心潮澎湃。
　　起步区平地立城，如今随着基础加快夯实、烙着绿色科技印记的新动能产业体系加快完善，亟须提升社会知名度和影响力，增强城市软实力，将良好城市形象展示给全社会。
　　那么，起步区是一个怎样的形象？
　　“与传统的根据现有城市特点提取城市品牌不同，起步区坚持规划设计优先，绿色低碳高质量发展的主基调早已明确。”起步区宣传文化部宣传网信办公室主任王善龙告诉记者，国务院批复的《济南新旧动能转换起步区建设实施方案》中，生态保护、新旧动能转换、高水平开放、绿色智慧宜居是关键词，起步区将这些理念与黄河、泉城特色有机融合，充分体现在品牌LOGO和主题口号中，从视觉和心理两方面更准确阐述了城市品牌主基调。
　　在视觉上，起步区LOGO以生态之绿、黄河之金、泉水希望之蓝为主色调，通过优美曲线勾勒出蜿蜒的黄河与起伏的鹊山、华山，不仅展现起步区深厚的文化底蕴和齐鲁文化的厚重包容，更彰显“绿水青山就是金山银山”的生态理念。同时，视觉标识整体起伏与起步区未来城市天际线相吻合，代表未来希望之城加快崛起。
　　从心理上，起步区城市品牌主题口号定为“鹊华新区 黄河新城——济南新旧动能转换起步区”，寓意传承济水—黄河鹊华文脉，坚持生态优先、绿色发展，擘画现代版《鹊华秋色图》，打造济南强省会北起城市副中心活力新区；融入黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略，建设引领黄河流域产城河融合发展的绿色智慧宜居现代化田园新城，打造中国式现代化城市样本。
　　“城市品牌创建是长期系统化工程，通过LOGO和口号形成第一印象后，接下来还要通过推广应用提高曝光度，利用线上线下各种活动形成概念与现实良好互动，让起步区城市形象不断深入人心。”王善龙说。
　　如今，在道路旁、高速口、环卫车上、在建工地大门及塔吊上，还有建成投用的理想社区、济南黄河国际会展中心等地，起步区LOGO随处可见，K913等长运巴士采用起步区特色涂装往返黄河两岸。
　　此外，“黄河会客厅”城市品牌、“鹊华观澜会”系列活动，更是将起步区城市品牌影响力延伸至省外甚至国外；选树“最美起步区人”，搭建“鹊华卫士”志愿服务品牌、“鹊华先锋”党建品牌，让城市品牌内涵更加丰富。
　　更加清晰、丰富、立体的起步区形象，有力服务了舆论引导、开放合作、城市建设和民生改善。下一步，起步区将根据基础建设、产业发展等新进展、新亮点，进一步提取更有特色的城市品牌，在主品牌基础上搭建城市品牌矩阵，实现系列品牌名片“争奇斗艳”。