小众城市爆火须蓄力

　　□ 朱子钰 孙熙然

　　观察最近的文旅市场，与以往在大城市扎堆不同，一些小众城市逐渐崛起，游客数量激增，热度暴涨，意外成为假期旅游的热门目的地。以山东省为例，威海、泰安、淄博、烟台等均是今年五一期间较为热门的目的地，旅游订单持续增长。比如，华晨宇火星演唱会烟台市牟平区开唱，吸引13万乐迷跨越山海奔赴烟台，相约浪漫的海岸日出。
　　这些小众城市看似突然爆火，实则“师出有名”，背后是长期默默蓄力的结果。优美的自然风光与悠久的历史文化等元素是其天然的优势，本地优势产业的加持形成独特的、差异化的旅游体验，让小众城市在旅游市场上崭露头角，成为新的旅游热点。华晨宇火星演唱会在烟台举办，“美”是其脱颖而出的关键。华晨宇表示，团队从最南边往北走（考察），最终决定选址烟台里蹦岛，因为这里能实现太阳从海平线升起的画面，能看到最美的日出。另一方面，随着文旅消费升级，游客对旅游体验的新追求也在同步提升。“人从众”压力之下，人们渴望逃离喧嚣，寻求一处宁静的天地，这些小众城市以更高性价比的餐饮、住宿、交通，吸引了越来越多游客的目光。
　　小众城市旅游走到台前，不仅为旅游市场带来了新的增长点，更为城市自身的发展带来了前所未有的机遇。然而，要想让小众城市旅游业持续火爆，需要注重配套服务的提升和游客体验的优化，“硬件”与“软件”的蓄力，缺一不可。
　　市场经验告诉我们，只有创新挖掘供给、提高服务质量、优化旅游场景，才能长期吸引游客，激发消费新动能。以淄博为例，其成功的关键在于围绕烧烤这一特色产品，精心构建了丰富的旅游生态。这不仅提升了游客的整体体验，也塑造了淄博独特的城市形象，一改往日“工业城市”的刻板印象。
　　当歌迷集聚牟平，为了更好地服务“凌晨3点开始的日出演唱会”，烟台公交开通9条线路、出动300多辆公交车，全时间段为歌迷出行保驾护航。演唱会的爆火被业内誉为“演出创新与地方文旅的双向奔赴”。除此之外，当地还策划了演出+旅游等融合业态，包括“跟着演唱会游仙境”等。
　　一时的爆火可能是偶然因素，保持长期火热考验的是基本功。对小城市而言，要想在激烈的旅游市场竞争中后来居上，需要深入挖掘并充分利用自身的独特资源，精心打造与众不同的旅游品牌，做好周边、提供配套、塑造个性，确保游客能在此收获独特的、难忘的旅行记忆，使自身成为游客的“特别选择”。不管怎么说，橄榄枝已向有准备的小众城市抛出。