品牌赋能粮油产业壮大

　　区域公共品牌是指在某个行政或地理区域内形成的以产业集群为依托，具有较强生产能力、较高市场占有率和影响力的品牌。区域公共品牌建设是一项长期的系统工程，建设粮油区域公共品牌，是深化供给侧结构性改革、推动粮食产业高质量发展的重要抓手。
　　山东粮食产业具有良好的产业根基和企业基础，在实现可持续发展过程中，需要政府“一张蓝图绘到底”，以特色产业为主导、以产业链打造为手段、以品牌旗舰为导向，构建区域产业高质量发展“生态圈”。
　　2018年，“齐鲁粮油”公共品牌建设正式启动。5年来，山东粮食行业延长产业链、打造供应链、提升价值链、完善生态链，不断挖掘品牌内涵，提升品牌价值。2023年，全省粮食产业工业总产值超5600亿元，交出了一份鼓舞人心的成绩单。山东粮油产业在“齐鲁粮油”公共品牌加持下，高质量发展成色更足。
　　“齐鲁粮油”公共品牌打造过程中，充分发挥出“三大功能”，不断放大“品牌声量”：当“规划者”，引进知名专业咨询团队，立足资源禀赋、产业现状、品牌定位，确定了“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的三级金字塔品牌架构；当“统筹者”，规范生产标准、严格品牌授权、导入科研力量、链接关键环节，以一盘棋规划，让区域品牌发展有的放矢；当“扶持者”，识别企业端需要，重视消费端需求，全面深化与专业团队合作，为企业提供培训指导、品牌宣传、活动推广、网络营销等增值服务，助力企业不断与市场进行对话。
　　山东以平台思维、产业链思维、服务思维，统筹粮食行业优势资源建设支持保障平台、依托权威媒体建设宣传推介平台、利用数字技术建设产品营销平台、协调相关协会联盟建设社会服务平台，协同推进全产业链深度开发，调动多主体参与、多要素发力、多业态打造，推动粮食一二三产业深度融合发展。
　　眼下，“道不尽齐鲁粮油好”已成共识，“齐鲁粮油”知名度和美誉度不断攀升，产值规模和品牌影响力不断扩大，旗下众多市级公共品牌、粮油企业品牌如雨后春笋般强势崛起，为整个区域的产业结构升级、创新动能壮大、高质量发展提质增效注入了持久动力。