网络热梗线下何去何从

　　□ 王臻儒

　　最近，网络上刮起一股关于“成都迪士尼”的热“妖风”，热议中的成都玉林七巷小区并非真正的迪士尼乐园，却因为一首歌曲的MV意外走红。四川说唱歌手“诺米”的《谢天谢帝》MV拍摄于此，其中，歌手本人坐在健骑机上唱“谢帝，谢帝，我要diss（批评）你”的场景，使得这一带的健身器材都成了网友打卡的热门地点。由于“diss你”听上去和“迪士尼”有几分相似，歌曲推出后，不少人慕名来到此地，模仿诺米坐在健骑机上高喊“谢帝，谢帝，我要迪士尼”。
　　随着打卡热潮的升温，话题度不断攀升，相关内容被平台算法精准捕捉并推荐给更多用户。随后，网红、自媒体纷纷涌入，借助流量效应进一步推动话题出圈。健身器材、“成都迪士尼”以及那首洗脑的歌曲成为网友们竞相模仿的对象，并在传播过程中不断被赋予新的意义。
　　一夜爆火的背后，是“平地起高楼”式的造梗行为。近年来，众多虚拟人造景点伴随着新闻事件崭露头角，不论是近期备受瞩目的“王婆说媒”，还是去年红极一时的天津跳水伯伯，都在缺少历史文化作为背景的情况下，让当地名声大噪。人们打卡的目的地不再局限于传统的历史建筑和自然景观，随着参与者的增多，逐渐转变为热门的“人造景点”。
　　此次出圈是网络热梗的热度辐射到线下生活的真实体现。几个普通、常见的健身器材走红，让不少人摸不着头脑——为何一个看似普通的地方和活动能吸引如此多人的关注和参与？网络时代，玩梗和接梗的文化现象普遍存在，对于参与者而言，玩梗和接梗不仅是对社会现象的主观编码和解码，更是一种寻找认同感和归属感的社交行为。人们在玩梗的过程中，得以自在地表达自我，也创造出共同话题，找到志同道合的伙伴。“成都迪士尼”的走红，凸显了网络时代信息传播的特点。在互联网的助力下，任何有趣、新颖的点子都有可能迅速走红。
　　网络热梗的传播并非全然无意义。它不仅能够带动旅游产业的发展，形成现象级网红打卡地，还有助于传播城市文化。与此同时，我们也应该警惕网络热梗的滥用和负面影响。一些低俗、媚俗的网络烂梗不仅缺乏实质性的内容，还可能伤害他人感情，甚至触犯法律。网络热梗的生命周期也变得越来越短。唯有将负面影响置于可控范围内，对网络热梗和衍生的打卡行为加以规范和引导，才能让人们更好地享受网络文化的乐趣。
　　网络热梗走进线下生活，参与者也应该在打卡网络热梗的过程中，尊重他人的权益和感受，遵守社会公德和法律法规。针对“成都迪士尼”打卡热潮给当地居民带来的噪音干扰等问题，当地已经设立了提示牌，强调有序打卡，限制人数和禁止唱歌、只能拍照等。这些举措既保护了居民的合法权益，也维护了打卡活动的秩序和安全。
　　“成都迪士尼”的爆红及事件的后续发展凸显了网络热梗的巨大影响力。传播内涵丰富、有深度的网络热梗时，也要抵制低俗、媚俗的不良网络内容，充分发挥网络热梗的积极作用，推动社会健康发展。