文化视点

微短剧：从高流量走向高质量
　　据光明日报，伴随着微短剧行业从野蛮生长迈向成熟，低劣的内容、引流的噱头逐渐被市场淘汰，从业者开始在市场开发、产业联动等方面做文章，以“微短剧+”撬动新发展。视频和微短剧两者可以以不同体量、不同视角诠释同一主题或故事。对于长视频而言，微短剧可以作为重要的宣传渠道和内容补充。
　　此外，影视与文旅的深度融合也为微短剧的发展打开新思路。影视综作品、短视频与文旅可以相互赋能，这已成为行业共识，涌现了很多成功案例。相较于长视频作品，微短剧制作周期更短、成本更低，一般的文旅单位和小微视频公司也能入门。比起短视频，微短剧的故事承载力和创作空间更广阔，更容易满足有深度的文旅传播需要。所以，“微短剧+文旅”可谓“影视综+文旅”的轻量版，也是“短视频+文旅”的加量版。
　　微短剧已展露出巨大的传播潜力。必须由粗加工走向精加工，由“套路化”走向“精品化”，从流量生意回归创作本质，做到微而精、短而美。比拼创新、比拼内容、比拼内涵，这才是行业实现高质量发展的主题。
“超市游”走红
带来什么启示
　　据经济日报，今年春节期间，河南许昌的连锁超市——胖东来旗下3家商超4天接待游客144万余人次，超过河南游客接待量排名第一的景区。“超市游”走红再次刷新了人们对旅游的认知。文旅消费正在由传统景区向城市生活转变。
　　随着游客兴趣点从看风景名胜变成看一切打动人心的事物，旅游业发展也给人的主观能动性更大施展空间。对于想要在文旅行业脱颖而出的城市来说，维护良好市场秩序、打造放心消费环境至关重要。显然，上百万人打卡胖东来，并不是单纯想要点赞这家企业，也是在表达对一家诚信经营企业的尊重和向往。这从侧面反映出很多消费者身边的消费环境不尽如人意，有持续提升的必要。如果消费者身边的购物场所都把服务做到极致，也许就没有多少人专程去许昌逛胖东来了。
　　由此可见，诚信经营对于企业和城市的宝贵价值。一座城市如果向外界传递出坚守诚信底线的信号，将吸引更多消费者选择其作为旅游目的地或者消费场所。同时，也会激活餐饮、住宿、交通等行业，优化营商环境，促进城市经济繁荣，形成良性循环。这一点，对当下提振消费具有重要启示。
网络直播
为戏曲传承注入新活力
　　据中国文化报，网络平台戏曲短视频和直播的出现，给戏曲传承发展提供了新思路。特别是直播竞技打破了舞台传播的时空限制，创造了吸引观众特别是青年观众的喜人现象。据某直播平台2022戏曲直播数据报告，2021年2月至2022年2月，该平台戏曲直播超80万次，看播人次超25亿。
　　戏曲主播的大量出现也为戏曲传承提供了诸多好处。国家创立了剧种传承人制度，这是很有意义的，一个剧种的保护传承，需要传承人和众多戏曲人一代代薪火相传、共同努力。直播平台让大批中青年演员成为自己的主演，提升表演技艺的水准和质量，为戏曲传承培养了不少生力军。戏曲主播频次很高的演出对于培养戏曲观众也发挥了巨大作用，这种作用是其他形式难以发挥的。
　　通过直播，不少演员获得了高出工资的收入，有的还可以补贴自己所在的院团。直播竞技在稳定戏曲演员队伍方面也发挥了积极作用。直播竞技在一定程度上突破了院团体制，解决了“养人”与“养戏”的矛盾，解放了艺术生产力。传播者愉快地走向线上演播市场，不再埋怨观众不懂戏曲，而是认真体察线上观众的审美习惯和偏好，不断调整自己的创作和演出，最大限度地满足观众的审美需求，拉近观众与戏曲的距离，在激烈的市场竞争中推动戏曲的创造性转化和创新性发展。
　　　　　　　　
　　　　　　　　（□记者 朱子钰 整理）