文化视点

数字空间
升维传统节日文化
　　据人民日报，春节至元宵节期间，大街小巷一片喜庆祥和，数字空间里也洋溢着浓浓节日气氛。在网络游戏中，“城市”张灯结彩，民俗活动锣鼓喧天，人们不仅放飞“霄灯”，借助锦鲤、龙凤、彩蝶图案互送祝福，还可以一起观看虚拟角色的舞狮表演。
　　近年来，传统节日元素越来越多地出现在直播、短视频、社交平台和网络游戏中，经由数字技术创新演绎，在互联网上广泛传播，迸发出显著的文化势能。春节、端午、七夕、中秋，数字空间里的节日活动吸引众多海内外网友关注，一些国外网友还为此踊跃制作相关短视频。可以说，借助新兴媒介技术，广阔的数字空间拥抱着也创新着传统节日文化。
　　虚拟的数字空间怎样营造真实的节日味道？媒介技术给出了答案。借助数字文化产业，打造虚拟节日景观和节日活动，让数字空间里的节日氛围越来越具有沉浸感。这些充满国风意蕴的场景、人物、活动，用互动性十足的视听体验让参与者沉浸其中，汇聚起节日特有的喜悦之情。
　　更重要的是，数字空间悄然将传统节日的“形式感”不断升维，使其文化意涵触达更广大人群。借助数字空间里的节日活动，不同地区人们之间的地理距离被大幅压缩，传统节日文化实现了更为广泛的传播。
“送戏下乡”到“送戏进城”带来的启示
　　据光明日报，过去，是城里剧团“送戏下乡”；现在，则是越来越多的乡村剧团“送戏进城”。近年来，随着各地积极探索文化惠民新模式，加大向乡村剧团提供政策支持、组织专业培训、举办各类活动等扶持力度，一出出地方小戏从乡村到城镇、从田间到剧场，民间文艺加快走出乡土，城乡文艺交融一派活泼景象。
　　乡村振兴大背景下，随着乡村基础设施、生活条件不断改善，城乡之间的文化互动渐趋活跃。事实上，从乡村小剧团踊跃登上城市大舞台、地方小戏受到城市观众热烈欢迎来看，城乡文艺互动、文艺交融激发了乡村活力，丰富了城市文化生活，对于塑造优势互补、良性互动的城乡居民文化生活和精神世界，有着十分重要的意义和明显作用。
　　强化城乡文艺交融，要激活城乡互动的内生动力，让城乡文艺“传得广”。为城乡文艺交融注入活力，就必须激发城乡交融的内生动力，激活城乡文艺活动的消费场景。要进一步健全政府指导、支持、补贴常态化机制，打造文化品牌，放大乘积效应，形成以点带面的良性发展态势。越是地方的越是有特色。近年来，一些地方通过围绕中华优秀传统文化举办文化节，打造沉浸式文化活动场景，迅速成为网络“顶流”，吸引了全国游客前来观摩，带动地方文旅消费迅速升温。城乡文艺交融有了成规模的观众、有了可观的消费收入，发展动力必然更加强劲。
挤掉“发展泡沫”
“国潮”才有未来
　　据湖南日报，“新中式”的红火，不禁让人回想起“国潮”。当时，电商平台也是争相提供热闹的数据，更有不少老品牌靠着“国潮”焕发第二春。不过，从2022年下半年起，“国潮”在消费领域的魔力逐步减弱，消费者不再为“国潮溢价”买单。百度指数也显示出“国潮”近一年来热度不断减退。
　　“国潮”虽“热”，也有“遇冷之时”。市场鱼龙混杂，倒逼消费者不断提升甄别意识，自然不愿意轻易为“国潮”买单。除产品本身的问题外，性价比不高也是许多人不愿买单的原因之一。一热一冷之间，消费者对“国潮”的热情逐渐回归理性，这是好事。
　　“国潮”火热既是国货品牌升级的重要契机，也是文化自信的重要体现。任何一个行业的发展，通常都有一个野蛮生长时期，当潮水退去，一切又回归健康发展轨道。“国潮”背后站立的是取之不尽、用之不竭的中华优秀传统文化，关键是要做好中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。“国潮”只有进入拼品质而不是拼情怀、拼包装的时代，才能挤掉“发展的泡沫”，拥有更加广阔的未来，这一行业的发展也才能行稳致远。
　　　　　　　　（□记者 王臻儒 整理）