文化视点

直播间里的文学爆款
靠什么“复制”
　　据文汇报，一场文学直播火爆出圈——近日，《人民文学》杂志主编施战军，作家梁晓声、蔡崇达走进直播间，与董宇辉共话文学情缘。短短两小时的直播，累计观看超895万人次。直播间挂出的《人民文学》2024年全年12册订阅链接，开播后4小时成交超8万套近百万册，成交金额近1800万元。
　　近年来作家、学者走进直播间卖书已不新鲜，文学消费生态格局正在重塑。新媒介为文学传播敞开新窗口，更具网感的姿态、富有感染力的讲述，吸引更多人感受文学世界的温度与深度。面对新玩法，作家和出版人喜忧参半、五味杂陈——一方面欣喜于直播间壮大了文学受众基数，让精神产品有了更便捷的带货渠道，另一方面也不免生出“流量焦虑”，过度依赖头部直播间的“销量狂欢”会不会只是“首秀即巅峰”的昙花一现？
　　在评论家、北京师范大学教授张莉看来，直播让文学的能见度更高。“当下大众阅读趣味日益多元。互联网技术催生文学传播机制创新，但文学艺术的生命力始终来源于高质量的、经久不衰的内容本身。只有作品经得住读，才能让主播的推广变得更可信。”
音乐会“水团”频现
怎么管
　　据解放日报，“水团”年年有，春节特别多。在近期的文化消费市场上，“烛光音乐会”“新年音乐会”等品类可谓是五花八门，挂着“皇家”“爱乐乐团”等耀眼头衔的乐团齐齐登场。然而，伴随着这股热闹的，还有接踵而来的质疑、投诉。专业人士指出，市场上有不少“挂羊头卖狗肉”“虚假宣传”或“夸大宣传”的“水团”，且价格普遍比职业乐团高出不少，很多听众感到被骗了。
　　针对“水团”现象，部分网友认为，这纯属一个愿打一个愿挨，是消费者“附庸风雅”的结果。也有人认为，“水团”高发区往往是一些文化“荒漠地带”，一定程度上填补了当地的需求。“消费者想要接触交响乐、古典乐是好事，他们入门需要一个过程，初期很难完全领会职业乐团的表演，选择较为轻松的‘水团’音乐会也未尝不可。”关键在于，文化市场对“水团”品质要有基础的把控，并形成一定的评价和售后机制。
　　有音乐会爱好者提出具体的建议，比如购票平台可以对职业乐团打上认证标签，让消费者能够更轻松、更方便地了解乐团的基本性质。而对于那些非职业乐团，平台可以完善评论功能，增加乐团评价类目，让市场去进行筛选。
不能让注意力
只停留在“癫剧”上
　　国产剧“发癫”，是最近一部现实剧创造的新名词。都市剧《如果奔跑是我的人生》正在热播，剧中出现了女主角残疾后丈夫出轨的剧情，而描写出轨部分的情节多处“过火”，以至于被观众批评“高开癫走”。
　　一部本来被夸树立新女性独立形象的现实剧，变成了话题营销的“热搜剧”，其中的“歪解”恰恰反映了“倍速刷剧”“解说看剧”时代的普遍问题。如今的观众大多数并不能完整看剧，不少人都是借助短视频的片段来了解剧情，而能够登上“热搜”的“名场面”恰恰也来自剧情中的“非正常”内容。如果以整部剧的内容来评判《如果奔跑是我的人生》，该剧断然不应被冠以“癫剧”的名号，但面对新的观看习惯下新的观众群体，剧集主创在创作中是否应该考虑这些狗血情节可能会被“二度创作”、过分解读？剧集的创作需要时刻紧跟新的时代情绪，而不应只是闷头创作，抬头多看看当下观众的认知和感受，或许会减少这种误解的存在。
用好口碑撬动高票房
　　据人民日报，过去一年，从春节到国庆节，人气回流、消费回暖的趋势贯穿全年重点档期。其中，春节档票房位列影史春节档票房第二，暑期档票房创造了新的暑期档票房纪录，两个档期的票房主力军都是国产电影。中国电影观众满意度调查结果显示，2023年多个档期的观众满意度得分为历史同期最高。从商业票房到观众口碑，都说明国产电影有了在市场上挑大梁的能力。
　　国产影片广受欢迎，除了叙事手法更新颖、类型拓展更有力之外，更重要的是对中国历史文化和现实社会的观照更广更深，把中国故事讲到了观众心里。《长安三万里》《封神第一部：朝歌风云》等影片深入挖掘中华优秀传统文化，把大家耳熟能详的故事讲出了新意，形成了较强的文化共鸣；《孤注一掷》《八角笼中》等现实题材电影，以社会新闻为素材、真实人物为依据，将人们的现实关注进行艺术化创造，带热了相关话题的社会讨论……
　　国产电影和中国观众的双向奔赴，还表现为电影与观众的交互性更强。点映、路演、节展等一系列推广活动，让观众有了更多与电影相遇的方式。许多影片都发布了路演地图，主创人员以与影片内容相贴合的方式同观众深度互动。大规模点映成为新的营销手段，正式上映之前与观众提前建立情感联系，有助于以好口碑撬动高票房。创新方式方法，让更多用心创作、质量过硬的优秀作品，通过良好口碑赢得更多市场机会，对中国电影和观众而言，无疑是一种双赢。
　　　　　　　　（□记者 李梦馨 整理）