“村超”的本质不应是网红

　　□ 朱子钰 李梦馨

　　2023年度最火赛事——贵州“村超”烽火重燃。1月6日，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县的“村超”球场新赛季打响，2024年“村超”赛季正式拉开帷幕，62支球队、超1800名队员相聚，竞逐5月份的总决赛冠军。消息一出，“村超”再上热搜。
　　去年，以“村超”“村BA”“村排”为代表的民间赛事，掀起“体育+”的热潮，火爆出圈。值得注意的是，“村超”的火爆，比起竞技体育活动本身，更被视为成功的区域IP塑造活动。仅以“村超”为例，去年五个多月的赛事就收获了超519万人次的游客和接近60亿元的旅游收入，可谓硕果累累，一鸣惊人。今年同样如此，从舆论情况看，大家不约而同地表达了对“村超”“由顶流变长红”的欣喜与赞美，并感叹其惊人的区域IP塑造能力。可见，现在讨论的重点更多还是落脚在对“村超”区域IP价值的拓展上。
　　但这里就出现了一个问题：“村超”的价值究竟在哪里？是一项体育运动的繁荣还是一项打造区域IP文旅推介活动的成功？实际上，“村超”对于区域IP形象的塑造作用固然非常重要，并且已经显现出优秀的成绩，但其基本定位与根本价值仍在于它还是体育联赛的低级版本。
　　其实是因为两点。首先，顶级联赛一般都发源于民间竞技活动。大家并不陌生，现在那些著名的世界顶级联赛，最早也不过是民间自发的竞技活动，随着大规模的普及和有组织的提升，经过多年的发展，才有了目前的“高大上”。其次，即便是如今称得上顶级的联赛，下面也会分很多层次的低级联赛，只有这样才能保持强大的基础与持续的活力，而那些最低级的联赛，与“村超”也就相去不远了。
　　明确了这一定位，结论就变得很清晰。即对“村超”来讲，其成功塑造区域IP范例固然价值巨大，但我们也要清楚地认识到，“村超”这种基层群众性活动，其本身具备的体育产业发展潜力更为巨大，空间也更为广阔。而且，“村超”的成功，也更有利于其在全国的普及，从最基础的层面改变足球生态，增强足球生态与文化建设，激发大众热情。比如，在足球王国巴西，海滩是孩子们的练球场、住处附近的街道是孩子们踢球玩耍的地方，体育和竞技，是他们骨子里的一种本能、一种意识。在见缝插针的练习中，他们养成了精湛的球技。很多人就像足球巨星内马尔一样，从球员的跟班娃娃当起，一步步闯进职业联赛甚至更高级别国际大赛的舞台。所以，只有让更多的人爱上足球、享受这项运动、享受踢球的美好时光，形成火热的足球氛围，使“村超”从网红属性变为处处扎根，为竞技体育注入源源不断的力量，才是“村超”未来真正的归宿。