打造品牌IP优化宣讲形式讲好“群众语言”

“理响满槐”理论宣讲破题出圈

　　□ 本报记者 王健 本报通讯员 刘鹏

　　“构建槐荫‘342’现代化产业体系，要以数据驱动生产经营模式创新，推动产业集群高效协同发展。”近日，济南市槐荫区举办的“理响满槐”专题宣讲报告会，通过“山东通”视频直播形式，覆盖到了全区所有科级以上干部。权威专业、高效便捷的视频直播宣讲，一改往日的“课堂式”宣讲，为广大基层干部深刻理解把握数字经济发展规律，有效推动数字槐荫建设提供了科学有力的指导。
　　2022年6月，槐荫区创立“理响满槐”理论宣讲品牌。一年多来，“青听理想”“美美予槐”“思涌校园”“初心致远”等十余支区级宣讲队伍，两百余名宣讲员，紧跟时代节拍，深入基层一线，传播党的声音。
　　“在实现中华民族伟大复兴的征程上，中国共产党是先锋队，共青团是突击队，少先队是预备队。”在主题团队日上，槐荫区实验学校团员队员倾情咏颂《青春使命》，诠释“以青春之我，创建青春之国家”的誓言。在“理响满槐”品牌引领下，槐荫区教育和体育局聚焦立德树人根本任务，实施党建带团建带队建，打造了党团队一体化品牌“槐荫少年说”，用青少年的视角、语言、风格解读理论政策，让青少年在宣讲活动中厚植爱国主义情怀，让党的理论在青少年心中生根发芽。
　　“回首自己走来的路，对美好的向往和对梦想的追求成就了现在的我。”在“中国梦”系列百姓巡回宣讲会上，“青听理想”宣讲队成员、励志女孩丁姣用积极向上、幽默风趣的语言向辖区青年朋友讲述了自己的人生经历和感悟。
　　立足品牌定位，强化穿透引导，破除固化思维，“理响满槐”以品牌为突破点，以优化宣讲形式和宣讲内容为基础，构建起全领域、广覆盖的大宣讲格局，探索出基层理论宣讲实践的新路径。
　　坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，推动理论需求与供给精准对接，是基层宣讲破题出圈的关键点。
　　槐荫区红色文化底蕴深厚，资源丰富。“四五”烈士纪念碑就坐落在青年公园街道辖区，为传承红色基因，街道打造“小院茶馆”，组建“红色青年宣讲团”，充分运用槐荫广场、“四五”党性教育基地等，开展“国防教育入心间，红色精神永流传”主题宣传活动。
　　突出为民导向，把党的创新理论与乡村振兴、民生工程等相结合，回应群众关注的热点问题，槐荫区民政局“志愿同心”宣讲队组建了“好声音”“小板凳”宣讲小分队，以暖心的零距离“送学”，将宣讲工作有机融入社区治理和志愿服务社。
　　录制宣讲视频、“云”宣讲展播、手机视频宣讲报告会……槐荫区百姓宣讲视频点击观看总量达到45万人次。无论身在何处，只要有网络，就能随时收看收听“理响满槐”的宣讲，“线上+线下”的宣讲形式，让党的创新理论触“屏”可及，在“云端”广泛传播。
　　“小院茶馆”“云课堂”“强国聊吧”“马扎党课”……一批批“小、快、灵”全新宣讲体验彰显了基层智慧，将党的理论、惠民政策、凡人善举等好声音送到群众身边，让“理响满槐”品牌裂变更出彩。
　　宣讲的力量在于吸引力和感染力，是一门讲道理的语言艺术。在宣讲内容的编撰上，既要通俗易懂，也要丰富多彩，只有讲好“群众语言”，才能起到春风化雨、润物无声的宣传效果。
　　“山泉湖河美如画，黄河流域中心点，抢抓优势促发展，它就是美丽的泉城新济南。”非遗传承人、槐荫区文化馆馆员刘亚伟用快板曲艺的形式唱出省会济南新变化，丰富传统文化的时代表达，深受广大群众喜爱。
　　找准理论与群众交互的共鸣点，拓展形式和场地的固有边界，才能让群众感受到亲近可用，才能面向更多元更丰富的大众圈层。源于群众，走进群众，这是“理响满槐”理论宣讲的出发点，也是落脚点。