文化视点

警惕用“身价”
替代艺术标准
　　据中国艺术报，今年电影暑期档堪称既“叫好”又“叫座”。其中王宝强自导自演的电影《八角笼中》，上映20天，电影票房已突破19亿元，有媒体用《草根出身终成百亿演员》的标题，跨过市场数据的统计学内涵，直接宣告了一个演员“百炼成钢”的成功。将一个演员主演、参演的电影票房算到一个人头上明显“不科学”。
　　无论是大众话语中的“草根逆袭故事”还是电影故事中常见的“贫民窟的百万富翁”，反差造成的张力往往让励志精神越发饱满。但很明显，故事和评价是两个完全不同的语境——故事语境中的“一个人的传奇”，可以激励人和感染人；而在评价语境中，由于价值传导的维度单一，由于接受视点往往会辐射到行业生态和现实情感，不知不觉就给人留下了一种“唯票房”和“财富定义价值”的印象。对于健全和完善电影评价体系来说，这是得不偿失的。
　　“身价”既非唯一，也非主线，更不应成为一种炒作的噱头。更何况，从“出身”到“身价”的叙事隐含的价值逻辑，将身份焦虑置于短平快的进度条和炫人耳目的财富想象当中，哪怕叙事节点强调了演员的真诚成就了他，但仍有意无意架空了细节，传递出简单粗暴的价值导向。那落脚点应该是什么呢？显然“真诚”远比“创富神话”更具积极的价值内涵和本体意义，而发挥“价值引导、精神引领、审美启迪”作用的评价和舆论话语，才是我们更应该倡导和传播的。
中国游戏
何以成功出海
　　据解放日报，2022年米哈游《原神》蝉联出海手游年度收入冠军。今年5月，米哈游新作《崩坏：星穹铁道》超越《原神》登上出海手游收入榜榜首。而在6月的全球热门移动游戏收入Top10中，有半数为中国出品游戏。这些成功出海、乘风破浪的中国游戏，做对了什么？
　　中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然提出，游戏作为一种全球性特征文化语言和新型文化载体，具有跨越国界的基因和共享发展的内驱动力。开放世界冒险游戏《原神》的故事背景建立在七个“国家”设定的基础上，每个“国家”的设计都融入世界不同地区的文化元素与文明符号。“多元的内容，让《原神》在上线之初就能在全球范围成功吸引不同文化背景的玩家。各美其美，美美与共。《原神》在全球市场所取得的亮眼成绩，很好地印证了这一点。”上海米哈游网络科技股份有限公司全球业务发展高级总监凌妤说。
　　网易自主研发的国风武侠游戏《永劫无间》塑造了一个武侠江湖世界，一招一式还原中国古代兵器和武术。“《永劫无间》的商业成功是站在传统文化‘肩膀’上的。”网易游戏雷火事业部营销总监黄卓说。进入《永劫无间》，玩家立刻能感知到浓郁的中国式美学和东方魅力，比如历史感很强的“唐安古城”、竹海翻腾的中式园林、榫卯结构的中式建筑设计和中国神话体系下的世界观设计等。“东方美学可以让全世界的玩家感到好奇、被中华文化所吸引。”
文旅演艺
不光养眼更要养心
　　据新华日报，从大型山水实景演出《印象·刘三姐》到沉浸式演艺《长恨歌》，近年来全国各地打造的文旅演艺项目正成为吸引游客的重要因素。从内容上看，文旅演艺无疑是最好的“在地性”表达方式之一。人们旅行的目的是寻求差异化和特色化的体验，而一两个小时的文旅演出通过深入挖掘当地历史、文化资源，进行艺术创新和创造，可以快速而直观地帮助游客“深读”当地本土特色。但我们也发现，各地不断涌现出的文旅演出项目品质良莠不齐，尤其是一些跟风项目缺乏创新和诚意，让一些游客感觉值不回票价。
　　文旅演艺的根本目标是将一个地区的旅游资源和生活方式艺术化融合和呈现。因此，打造文旅演艺项目时，各地需要充分考虑天时、地利、人和等因素。文旅演艺产品一直随着时代发展和人们需求进行着迭代。作为精神文化产品，这些演艺项目需要关注当地“自带”的资源，拓宽视野，不局限于一种形式的开发。
　　归根结底，文旅演艺产品需重塑思维。摆正“演给谁看”的态度，修炼“想要表达什么”的内功，再解决“怎样更好表达”的问题，才能打造出“有根”的文旅演艺项目。
　　　　　　　　（□记者 李梦馨 整理）