全市网络零售额436.8亿元，跨境电商进出口额255亿元

电商蓬勃发展 线上线下共融

　　□记者 杨秀萍
　　通讯员 孙洪安 报道
　　本报烟台讯 走进山东优供生鲜食品电商有限公司的“乳鲜山”发货仓库，只见物流车进进出出，工人们忙着分拣、装箱、贴单、装车，把近3万斤海蛎子发往全国各地。“借助直播平台，今年我们家的海蛎子销量非常好，日均销量在3万斤左右，日均电商销售额约15万元，还需要请20多名工人过来帮忙。”公司负责人韩东告诉记者。
　　据韩东介绍，正是得益于直播电商、生鲜电商等新业态和新模式，公司年利润达到500多万元。“我们还专门注册了‘乳鲜山’的商标，未来，公司将与当地渔业和海产品加工企业进行深度合作，打造属于自己的海蛎子品牌和抖音矩阵。”韩东说。
　　山东优供生鲜食品电商有限公司的拔节生长，只是烟台市电商经济蓬勃发展的一个缩影。去年以来，烟台市发挥品牌产品丰富、特色产业多样、电商氛围浓厚等优势，深耕“电商＋农业”“电商＋直播”“电商＋进出口”三大领域，推动线上线下共融，不断提升网络市场监管、服务水平，打造全国网络市场监管与服务示范区“烟台样板”。
　　2022年，烟台市网络零售额436.8亿元，同比增长25.9%，高出全国21个百分点，超过社会消费品零售总额同比增速25个百分点。网络销售额超2亿元的企业达到7家，其中，鲁花10.05亿元、张裕4.64亿元。直播带货额100.9亿元，同比增长84.75%。跨境电商进出口额255亿元，增幅超过60%。快递业务同比增速2.9%，超过全国快递业务0.6个百分点。存续时间2年以上的网络交易经营者占比59.15%，网络市场就业贡献度占比达到5.6%。
　　烟台市电子商务进农村综合示范工作成效显著。该市立足农副、手工、乡村旅游等特色产业，统筹包装、品控、营销、物流等服务，加强区域公共品牌和标准建设，农村电子商务公共服务体系更趋完善，农产品销售渠道持续拓宽。深入推进电子商务进农村综合示范建设，建成3个县级电商公共服务中心、整合建设3个县级快递物流配送中心、216个镇村电商服务站点，形成以公共服务中心为枢纽，辐射赋能镇村站点的农村电商服务网络。
　　立足烟台苹果、莱阳梨、烟台大樱桃等特色农产品品牌，烟台市还积极对接天猫、抖音、拼多多等平台，采用直播带货、展销对接、消费巡展等形式，组织全市电商企业、直播基地等开展“烟台好物直播周”“数字乡村大集”等16场线上线下促销活动，持续宣传烟台好物。2022年，全市农产品网络零售额101.7亿元，增长34.2%。栖霞市、海阳市、龙口市、莱阳市、招远市成功入选全国农产品电商百强县，入围县市数量居全国第一。
　　“我们还不断优化网络经济发展环境，在省内首创外商投资企业‘跨国（境）办’新模式，营商环境揭榜挂帅项目数量位居全省第一。”烟台市市场监督管理局副局长李宗林介绍，该市还大力推进电商平台发展，成为“齐鲁电商贷”首批试点城市，会同融资担保机构为全市55家小微电商企业提供融资服务，累计发放贷款额度达到1.15亿元，为全市电商经济发展注入了金融活水。