第32届青岛国际啤酒节

云上啤酒节 线上也精彩

　　□刘伟 兰美娜 栾心悦
　　
　　青岛啤酒节，醉美西海岸。作为中国十大节庆活动之一，青岛国际啤酒节早已名扬海内外，发展成为与德国慕尼黑啤酒节比肩的世界四大啤酒节之一。尤其是自2015年登陆青岛西海岸新区以来，青岛国际啤酒节这一品牌在青岛西海岸新区得到不断丰富和超越，国际化程度、社会影响力、经济拉动力、游客满意度、媒体关注度连创新高。青岛西海岸新区“啤酒之城”这张城市名片也愈加熠熠生辉。
　　第32届青岛国际啤酒节首次全部采用云上方式举行，这种创新举措又有哪些亮点呢？
城市名片首次云上打开
　　7月22日晚，第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）在青岛西海岸新区盛大开幕，广大海内外观众通过直播共同在线上见证这场全球著名啤酒盛会的开启。
　　在位于青岛西海岸金沙滩啤酒城的“云上啤酒节”演播大厅，大型歌舞《领航》拉开了开幕式的序幕；音舞画《琴屿音画》用音乐和芭蕾相融合的艺术形式，书写了一首关于青岛和西海岸新区的美丽海滨抒情诗；气势恢宏的原创歌舞节目《山海之间》，展示了青岛西海岸新区蓬勃向上的发展面貌和奋斗姿态；本届啤酒节原创主题歌曲《醉美的日子》一登场便引爆全场，展现出青岛国际啤酒节的精彩、多元与包容；《幸福中国一起走》《灯火里的中国》两首歌曲真切表达了“清澈的爱，只为中国”，祝愿伟大祖国繁荣昌盛。
　　在第一桶啤酒开启环节，独具青岛国际啤酒节特色的啤酒木桶以虚拟形式呈现在大屏幕上。来自青岛西海岸新区各行各业的12名优秀代表触摸大屏幕上的小酒杯，共同开启“云上啤酒节”的第一桶啤酒，一起向世界发出激情邀请——“青岛与世界干杯”，开幕式达到高潮。当歌曲《举杯吧 朋友》熟悉的旋律再次响起，第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）开幕式圆满结束。
　　本届啤酒节于7月22日至7月31日，以“线上”方式举办，以“海洋”为主题，按照“线上精彩呈现、全民参与共享”的办节思路，策划明星嘉宾、网红达人演播厅直播互动，国际国内酒吧连线，世界各地演艺团体视频连线，探店VCR，线上主题之夜等系列“云上啤酒节”直播和云上商贸板块活动，坚持传承发展、融合创新，持续擦亮青岛西海岸新区“啤酒之城”城市名片，彰显青岛“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市魅力。
　　第32届青岛国际啤酒节现场指挥部副指挥、区贸促会会长、青岛国际啤酒节西海岸新区组委会办公室主任崔西军表示，除了线上举行开闭幕式外，啤酒节举办期间，还线上邀请明星嘉宾、网红达人等走进演播厅，和全国观众一同畅聊青岛国际啤酒节和青岛啤酒文化；举行线上文化演出，邀请国内知名歌唱家、知名乐队参与云上直播互动，为线上观众奉上精彩歌舞、杂技及青岛、西海岸新区本土原创节目；通过国际连线、多城互动、全城联动等形式，同青岛和国内外其他城市的知名酒吧进行直播连线互动；举行“醉美西海岸”VCR探店活动，以探店VCR的形式，打卡青岛国际啤酒节特色地标、青岛西海岸新区的著名景点，探访特色美食，传播青岛西海岸新区城市文化；举办线上文体活动。将主题之夜、酒王争霸赛、啤酒文化时装秀、2022中国国际啤酒挑战赛等文化演艺和交流活动，以及电竞、街舞、滑板、搏击等5项体育赛事在“云上啤酒节”大型直播栏目呈现。
大咖互动 与世界联通
　　第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）开幕后，每晚8点到10点，大型直播节目在位于青岛西海岸金沙滩啤酒城的演播厅继续上演，传递盛夏狂欢。
　　这两天，央视春晚导演、中国音乐家协会理事王冼平，著名京剧表演艺术家梅葆玖男旦弟子胡文阁及青岛籍女演员黑妹做客直播间，与主持人一起回顾了历届青岛国际啤酒节的精彩画面，还与观众分享了他们与啤酒的精彩趣事，并为本届“云上啤酒节”送上祝福。
　　青岛国际啤酒节自2015年登陆青岛西海岸新区以来，虽然主题年年不同，但精彩却届届不断。在历届啤酒节回顾环节，“活力啤酒节”“时尚啤酒节”“华彩啤酒节”等“醉美”瞬间如一颗颗美丽的珍珠，串联起青岛国际啤酒节的璀璨光彩。
　　“关注啤酒节快30年了，今年是第一次来到现场，也算是圆梦了。对啤酒节的了解有30年，对啤酒的热爱可不止30年，这一次对我来说意义非凡，也特别幸福。”王冼平在嘉宾对话环节表示。
　　“青岛啤酒是我们中国人的骄傲，就像我们的传统艺术京剧一样，我们需要这种文化精髓。”胡文阁在开心之余，也表达了对“云上啤酒节”的期待与祝福，“很激动、也很荣幸来到这里，希望青岛国际啤酒节越办越红火。”
　　在直播间，王冼平还分享了民族文化与酒文化的关系，胡文阁在现场示范起京剧动作及唱法，青岛老乡黑妹隆重推荐了青岛西海岸新区旅游线路，明星嘉宾与主持人互动畅聊，现场氛围热烈有趣。
　　直播现场还连线了国内、国际知名酒吧，为观众呈现了风格迥异的精彩文艺演出，酒吧乐队表演以强烈的鼓点、劲爆的音乐嗨翻全场。
　　此外，歌舞节目《与青岛干杯》《绿水青山》《幸福花开》等美轮美奂，令人心醉神迷；杂技《肩上芭蕾》腾空翻转，每一帧都扣人心弦；语言节目《我的未来不是梦》激情昂扬，令人心潮澎湃……直播间还专门设置了《知味啤酒节》美食探访环节，海鲜大咖锅、本地招牌菜、特色小吃等各式各样的美食让人垂涎三尺。
　　云上啤酒节，线上也精彩。本届“云上啤酒节”将持续至7月31日，每晚8点到10点可在优酷APP、西海岸传媒客户端、“青岛西海岸发布”视频号收看。
百款好物直播嗨购
　　“哈喽，新进直播间的伙伴们，今天下单明天发货，购物车里都是我们青岛国际啤酒节的周边好物，小黄车里可以逛一逛。”第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）期间，在抖音和淘宝平台的青岛国际啤酒节直播间里，展台上摆放着青岛西海岸新区特色“好物”，主播们忙着与观众互动带货。
　　作为“云上啤酒节”线上商贸板块的青岛国际啤酒节线上带货活动火热开启，由黄发集团与京东集团围绕“青岛国际啤酒节·京东啤酒节”双IP展开合作，双方整合线上、线下宣传资源，通过青岛国际啤酒节和京东啤酒节的深度联合，实现资源置换和品牌联动。
　　在保留往届淘宝和快手网上商城的基础上，拓展抖音平台作为线上营销的主要阵地，新开设京东商城和抖音商城，将青岛西海岸新区的知名特产搬上“云端”，让全国各地的观众线上即可购买青岛国际啤酒节和青岛西海岸新区的各类特色“好物”。
　　“今年我们增开了抖音青岛国际啤酒节企业店、京东青岛国际啤酒节自营店，并邀请更多自带流量的优秀主播入驻。”黄发集团直播带货活动负责人胡顺珊告诉笔者，目前共有30多个商家的100多款商品上架各平台商城。
　　据介绍，“云上啤酒节”期间，可在抖音搜索“青岛啤酒节·金沙滩啤酒城”进入官方账号直播间选购特惠好物，淘宝搜索“青岛国际啤酒节商城”以及京东搜索“青岛国际啤酒节自营店”都可以进入对应店铺选购本次啤酒节优选好物，尽享“云上啤酒节”的购物狂欢。其中，直播平台主要以抖音和淘宝为主，抖音平台每天直播8小时，第一场10：30—14：30，第二场18：00—22：00；天猫淘宝平台每日开播时长1至2个小时。
　　“我们在直播间还会不定时进行1元秒杀和9.9元特惠产品抢购等活动。目前比较受欢迎的产品是青西金啤的精酿啤酒，哈舅精酿的黑美人果啤，琅琊台的浓香型光瓶酒等产品。”胡顺珊表示，直播间每一款产品都是厂家直供，观众下单后，由厂家发货，物流直送到家，确保一条龙售后服务。