是“探店”还是“广告”？检察建议来规范

　　近年来，“探店打卡”类视频在各大短视频平台广泛传播，镜头里的主播热情推荐，使用“亲测好吃”“良心分享”等话术吸引观众，不少消费者被“宝藏店铺”“必吃榜单”等内容“种草”。然而，这些看似真实的“兴趣分享”背后，可能隐藏着商业推广目的，甚至存在夸大宣传、虚假宣传等问题，侵害消费者权益。
　　滕州市检察院检察官在履职过程中发现，辖区部分探店主播在发布餐饮、美妆、生活服务类宣传视频时，通过展示店铺环境、产品细节等方式极力推荐，并附带购买链接或店铺地址引导消费，使消费者难以辨别内容是“真实体验”还是“商业营销”。
　　办案检察官表示，《互联网广告管理办法》第九条明确规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”字样。探店视频如涉及商业合作，即属于广告行为，主播若刻意模糊“兴趣分享”与“商业广告”的界限，实质上侵犯了消费者的知情权。
　　针对上述问题，滕州市检察院依法以行政公益诉讼立案，并向相关行政机关制发检察建议，建议其依法履行监督管理职责，对涉案广告发布者的违法行为予以查处；进一步加强对辖区内互联网广告发布行为的监督管理，建立健全长效工作机制，切实维护人民群众合法权益。
　　收到检察建议后，相关行政机关高度重视，围绕检察建议指出的违规问题，对涉及的商家和主播开展专项约谈，明确整改标准与时限；依托三级广告监测平台，提升互联网广告动态监测能力，实现违规行为早发现、快处置、防扩散；通过发布《滕州市关于规范互联网广告活动的提醒告诫书》、发放宣传资料、现场讲解典型案例等方式，引导各类广告经营主体自觉遵守法律法规，规范广告发布行为。
　　如今，辖区内各平台发布的探店视频已普遍在片头或显著位置清晰标注“广告”标识，“真实分享”与“商业推广”的边界日益清晰，消费者的知情权与选择权得到有效保障。　　　　　　　　　　　　 黄雪颖