外卖大战的终局，也是行业新生的起点

　　□ 本报评论员 赵晓昕

　　最近一段时间，从中央到地方，持续释放出对外卖“补贴大战”的强监管信号。
　　3月20日，市场监管总局披露外卖平台反垄断调查最新进展。3月23日，北京多部门约谈12家平台企业，通报了一批“内卷式”竞争典型问题，其中外卖平台剥夺商家定价自主权，导致售价18元的饺子实收仅1.25元的倒挂现象，令人震惊。
　　过去一年，外卖大战引发行业持续动荡。大战初期，消费者看似得了不少实惠，但随着中小商户承压、食品安全事故频发，战火最终反噬消费者。按下停止键，势在必行。从资本市场，到餐饮商家，对行业回归良性发展轨道，无不表现出强烈期待。
　　跳出行业视角看，2026年是“十五五”开局之年，“着力建设强大国内市场”被列为重点任务之首。在扩内需、促消费的背景下，以外卖“补贴大战”为代表的恶性竞争，依靠烧钱补贴换取虚假繁荣的打法，正在严重拖累消费市场的提质扩容，必须得到根本性扭转。
　　而面对平台利用数据、算法实现流量倾斜，隐性侵害商家自主经营权、压榨骑手等新型问题，治理手段必须与时俱进。值得关注的是，自去年年底《外卖平台服务管理基本要求》发布之后，“反内卷”的政策重心，正从事后惩治，迈向立规建制、常态治理的新阶段。
　　今年1月，国务院反垄断反不正当竞争委员会宣布针对外卖行业开展调查评估，就是把工作做在前面。通过现场调查、商家座谈、多方访谈等方式，有关部门可以更直接地了解各方意见，开展针对性治理，为下一步系统性推进改革铺路。北京在精细化和系统化治理方面发力，制定并动态更新“内卷式”竞争行为负面清单，发布防范“内卷式”竞争工作指南等。
　　从野蛮生长到建章立制，外卖行业告别“价格战”，竞逐“价值战”的过程，是平台经济步入高质量发展阶段的一个缩影。这是外卖大战的终局，也希望成为行业重塑的新起点。