解锁文旅消费新密码

　　
　　□ 王 楠

　　这个“双节”假期，临沂文旅市场一片欣欣向荣，首日21家重点监测景区接待游客达46.33万人次，实现旅游收入3224.86万元。随着时间推移，文旅市场更是“节节攀登”，景区开启“人从众”模式。所有这些的背后，是新场景、新业态、新模式的不断涌现，也正是解锁文旅消费潜力的核心密码。
　　创新，体现在对新场景的精准打造上。龟蒙景区将三大核心景点化为舞台，打造《登蒙山·天地宽》实景演艺，通过“一步一景”的NPC互动，让游客从“看景”变为“入景”。在假期第三天，龟蒙景区接待游客3.6万人次，旅游收入达421.7万元，实现双位数增长。
　　创新，体现在对新业态的跨界融合上。当“文旅+”与科技、潮流、乡村等元素碰撞，便催生出一个个现象级消费场景。“水韵琅琊”项目用千架无人机作画夜空，将科技与艺术完美融合，成为引流高效的网红打卡点。银雀山汉墓竹简博物馆开设数字沉浸特展，用VR穿越，带游客沉浸式体验两千年前的西汉盛景。假期前七天，银雀山汉墓竹简博物馆接待游客破5万人次。
　　从龟蒙景区的沉浸式演艺，到银雀山汉墓竹简博物馆的科技赋能，由此可见文化“活化”是核心引擎，体验升级是根本路径。当沉默的国宝开始“说话”，当厚重的历史变得“好玩”，当地方特色转化为可品尝、可参与、可带走的记忆，文化在旅游中便化为实实在在的消费。当我们深挖本地文化IP独一无二的价值，并通过创意与科技将其转化为游客喜闻乐见的产品与服务，正是解锁文旅消费新密码的关键所在。