端午遇六一，激活消费“粽头戏”

　　□ 大众新闻记者 戴岳

　　临近端午，消费市场呈现出诸多新特点。一方面，吃粽子、佩戴艾草香囊、赛龙舟等传统习俗在与现代消费需求的碰撞中焕发新彩；另一方面，深度民俗游、亲子家庭游等消费方式不断出新。端午这一传统节日正在释放新的消费动能。
　　节日民俗催动“情绪经济”增长
　　5月30日晚，济南益康总公司的生产车间里依然灯火通明。“最近小型团购加零售订单暴增，工厂每天加班到晚上十点。”公司总经理何海波说。
　　“临近端午，粽子热销，周环比均增长300%。”盒马相关负责人说。在盒马鲜生奥体国际城店，咸甜荤素各色粽子早早摆上货架。
　　端午节的仪式感不限于“舌尖”。在货架另一端，艾草花束、艾草养生锤也早已上架。负责盒马鲜花采购的履言表示，近两年年轻消费者越来越重视传统节日的仪式感，为了满足消费者消费需求，盒马今年推出了不同规格、样式、寓意的艾草花束、龙舟型挂饰、艾草养生锤等节日伴手礼。
　　传统节日已不仅是文化传承的节点，更是撬动消费升级、激活市场活力的杠杆。具有端午特色的民俗体验活动，也成为今年端午节的文旅消费亮点。携程数据显示，民俗体验游的搜索热度同比增加50%，“龙超”目的地、粽子之乡预订火爆。
　　“中国传统节日正通过多样化的方式，更全面地满足人们在文化体验、美食享受等多方面的深层次期待。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏说。
　　端午遇上儿童节，亲子游热度攀升
　　“端午假期，我准备带孩子来趟周边游，去青岛感受大海的魅力。”来自济南的刘杰告诉记者。
　　今年端午假期恰逢儿童节，带动亲子游热度攀升。携程平台上，亲子家庭旅游订单占比达35%，国内亲子酒店搜索热度比去年同期上升45%，亲子出行进入品质化阶段，亲子酒店中高星供给超过一半。
　　业内人士普遍认为，今年端午假期消费的主要增长动能是亲子游。针对多孩家庭、有娃家庭结伴出行等出游新趋势，山东各地文旅推出一系列亲子游优惠活动。与美团等平台联合推出价值188元的旅行神券包，补贴金额达百万元。推出“躺平式遛娃”“花YOUNG度假”等酒店主题套餐，青岛方特梦幻王国、济南融创海世界、泉城欧乐堡海洋极地世界等34家热门景点门票特惠低至6折。
　　临沂市推出一系列“国潮琅琊 童趣端午”的优惠活动。端午假期，天蒙山8岁以下青少年儿童免门票、漂流买一赠一。
　　海南大学“一带一路”研究院院长梁海明认为，亲子游正从“可选消费”向“刚性消费”转变，并形成快速增长的市场需求。
　　假期叠加演唱会，消费市场更火热
　　“每次来看演唱会，我都会留一两天时间在当地感受一下人文风情。”从河北赶来德州参加新青年音乐节的江堃称之为“开盲盒”式旅游。
　　越来越多像江堃一样的年轻人利用周末或小长假，开启一场说走就走的演唱会之旅。“演唱会+旅游”，拉动了当地交通、食宿、景区等多种消费。
　　携程旅行数据显示，端午假期酒店热度上升榜前3名分别是山西晋城、山东德州、江苏常州。而这三地恰恰都将在端午假期举办大型演唱会。假期叠加演唱会，带动当地旅游消费市场更火热。
　　如何将这种短期“流量”转化为城市文旅的长期“留量”？
　　“今年新青年音乐节，我们在文旅联动上发力。音乐节场内设置‘德州文旅会客厅’，场外设置2个乐迷接站处、12个文旅驿站，介绍非遗美食、旅游资源、非遗手工艺品、特色文创产品等，以沉浸式场景展示德州运河文化、黄河文化。丰富旅游产品供给，让大家在感受音乐激情的同时，深度领略德州的独特风情。”德州市文旅局局长柳骁说。
　　今年已是德州第二次举办新青年音乐节。从去年成绩看，2024德州天衢新区·新青年音乐节两天演出累计吸引近5万名乐迷，当地酒店入住率飙升、餐厅火爆。数据显示，2024年5月31日—6月2日，德州天衢新区16家限额以上住宿餐饮业营业额同比增长26.89%，德百奥莱广场销售额同比增长156.84%，德州扒鸡股份有限公司销售额（商超、加盟店、酒店渠道）同比增长59.39%。
　　“新青年音乐节连续两年落地天衢新区，我们争取通过音乐节的举办，打造演绎场景消费，立足本土特色，构建可持续的传播生态，真正把流量转化为增量。”德州天衢新区党工委副书记霍丽敏说。