“中国游”市场呈现强劲复苏势头和广阔发展前景

“中式魅力”持续全球圈粉

　　●“锦绣山河，美好旅程”——这是2025年“5·19中国旅游日”的活动主题。今年以来，从首个“非遗春节”全球圈粉到中国免签“朋友圈”持续扩容，从外国采购商云集中国展会到各国消费者踊跃来华“探店”“拔草”……越来越多外国朋友走进中国，感受中国的锦绣山河，体验中国的美好生活。
数据声音
　　→截至目前，中国已同157个国家缔结了涵盖不同种类护照的互免签证协定，同29个国家实现全面互免签证。先后对法国、德国、韩国、日本等38国试行单方面免签政策，2024年11月，进一步扩大免签适用范围，将免签入境停留期延长至30天。
　　几天前，在北京成功举办的中国－拉美和加勒比国家共同体论坛第四届部长级会议开幕式上，中方宣布决定首批向拉美和加勒比地区5个国家实施免签政策，并适时扩大对地区国家覆盖范围。
　　→随着我国签证、交通、支付和离境退税政策的不断优化，外国民众对中国的认知更加客观深入，“中国游”市场呈现出强劲的复苏势头和广阔的发展前景。
　　2024年，入境游客达到1.32亿人次，总花费942亿美元，分别恢复到2019年水平的97.2%和93.5%。2025年一季度，入境旅游3501.64万人次，同比增长19.6%；其中外国游客736.74万人次，同比增长39.2%。
　　→刚刚过去的“五一”假期，入出境外国人达到111.5万人次，同比增长43.1%，其中免签入境38万人次，同比增长72.7%。
　　携程数据显示，今年“五一”携程的入境游订单比去年同期翻了一倍多。从订单看，外国游客除了青睐传统的北上广深等一线大城市，越来越多下沉到成都、重庆、杭州、青岛、西安等网红城市。随着“中国游”持续升温，从北京秀水街到义乌国际商贸城，从海南免税店到深圳华强北，越来越多外国游客“带着空箱”到中国买买买，“购在中国”蔚然成风。
　　“游在中国”火遍全球
　　在全球广泛开展“你好！中国”国家旅游形象推广工作，各地争相打造精品旅游产品线路，航空公司推出优惠券和特价机票……今年“5·19中国旅游日”主题月期间，一系列旅游宣传促销活动向各国传递中国欢迎全球游客的声音。
　　“‘到中国去旅行’正成为说走就走的约定。”德国柏林国际旅游交易会中国办公室国际业务发展总监尼古劳斯·斯沃赫说，中国正通过扩大开放与国际市场接轨，系统性优化游客体验，让外国游客进入中国更容易，出行旅游更便捷。
　　免签，是中国对外开放一张熠熠生辉的“政策名片”。目前，我国免签政策主要包括互免签证、单方面免签、过境免签和区域性入境免签政策。2023年以来，外交部持续推动入境游便利化，丰富免签安排，扩大免签范围。
　　为了让外国朋友在中国安心旅游，国家移民管理局持续优化停留居留服务，为来华外籍人员提供就近办理签证延期和换补发的便利，为来不及在驻外使领馆办妥签证的外国朋友提供口岸签证便利，解决外籍人员在华住宿、出行、支付等问题。
　　“五一”前，中方相关部门推出优化离境退税新举措，进一步推广“即买即退”，让外国消费者享便利、得实惠，推动扩大入境消费。
让世界感受真实中国
　　当开放的中国向外国游客张开怀抱，中华文化的独特魅力正成为中国作为国际旅游目的地的核心吸引力。中国旅游研究院入境游客满意度专项调查显示，超六成的受访者将体验中国文化作为来华旅行的主要目的。
　　在黑龙江哈尔滨，前来体验冰雪文化的境外游客订单大幅上涨；在陕西西安，随处可见身着汉服的外国友人，沉浸式体验古都深厚文脉；在四川成都，围绕大熊猫打造的多元化消费场景，成为境外游客的网红打卡地……阿联酋通讯社报道称，随着国际社会对中国传统文化的兴趣日益浓厚，中国文化旅游市场呈现出显著的增长态势。
　　当前中国入境游呈现诸多新趋势，比如自由行比例不断上升，旅游目的地更加多元，文化体验成为新热点，“中国购”成为新风潮等。
　　“目前，外国游客旅行的需求和目的地非常多元。”文化和旅游部国际交流与合作局副局长石泽毅说，有的想体验中国传统文化，有的想感受高科技产品，有的喜欢去菜市场、大排档吃吃逛逛，还有的专程去电影游戏取景地或者潮玩商店打卡。“他们看到真实的中国，接触到友善的中国人民，感受到生动鲜活的中国百姓幸福生活。”
　　火爆的“中国游”打开了世界了解认知中国的新窗口，快乐的“中国行”成为不少外国人的“破除偏见”之旅。一些外国旅游博主直呼“看到了一个不一样的中国”。
“中国游”前景广阔
　　面对入境游客不断增长的多元化需求，如何打消一些外籍人士对赴华旅游仍有“不方便”的担忧，迎来更多“头回客”？
　　“我们将持续提升入境旅游在签证、支付、出行、住宿等环节的便利化水平。”石泽毅表示，下一步将创新宣传推广，比如推动更多国外网红博主来华体验文化和旅游产品；细分市场需求，推出研学旅游、会奖旅游、医疗旅游、康养旅居等新产品、新业态；丰富产品供给，助力中国向全球最佳旅游目的地跃升；促进入境消费。
　　各地不断提升入境旅游公共服务水平。面向国际航班中转旅客，北京推出“免费北京半日游”体验项目，外国游客可在前门、天坛等地感受京韵国风；上海进一步加强与国际组织、国际旅行社、海外社交媒体平台的合作，推出更多独具特色的入境旅游产品；湖南张家界正优化通关、支付、语言、住宿、餐饮等服务，进一步释放入境消费潜力……
　　一系列提升便利化水平的政策信号，将吸引更多外国友人来到中国、看见中国、爱上中国。今天的中国已成为全球第二大旅游市场，“中国游”发展前景广阔、未来可期。
（综合新华社北京5月19日电）