假日随笔

“遛娃”遛出大市场

　　□ 刘帅

　　今年“五一”假期，亲子游市场热潮涌动，成为假期亮丽风景。途牛数据显示，团期出游预订用户中，亲子游出游人次占比近40%。
　　近年来，随着人们生活水平的提高和育儿观念的转变，亲子游正成为有孩家庭的标配。中国旅游研究院《中国家庭旅游市场需求报告》指出，中国已进入优质家庭旅游强需求时代，76.1%的旅游者选择孩子作为出游同伴。
　　一些商业数据，也显示着“遛娃时代”的到来。美团数据显示，2024年上半年，在主要旅游场景中，亲子游占比为18.2%，比2023年上半年提高了6.4个百分点。马蜂窝数据显示，2024年暑期，亲子游占比达55%；2025年春节假期，家庭和亲子客群占比超70%。
　　数据背后是海量市场需求，如何抢占市场，赢得先机？真诚是必杀技。“五一”假期，济宁尼山圣境对12周岁以下儿童免门票；北京市属公园精心谋划，构建“可逛可赏、可玩可学、可尝可购”的游园场景……各地景区纷纷拿出诚意满满的“大礼包”，凭借贴心的服务和丰富多元的游玩场景，成为家长和“神兽们”的出行“优选项”。
　　想要在亲子游市场中分得“蛋糕”，切中“高质量陪伴”需求是关键。新一代年轻父母更青睐“共同参与”“双向互动”的沉浸式体验。既能让孩子们有所得、有所乐，也能让家长松弛下来，这样的景点自然能俘获更多家长的心，迎来“高流量”。济南新推出的“天上的街市”“芦南村”等文旅项目迅速“出圈”，一个重要原因就在于露营、滑草等游乐项目，极大地增强了家长与孩子之间的互动。
　　亲子游的需求多元，各地都有机会在这一赛道上脱颖而出。热门旅游城市和景点，因累积的品牌效应、独特的景观特色，成为一些家长优先考虑的对象；一些“小众城市”，也能因烟火气浓、性价比高、松弛感强、特色鲜明，而收获偏爱。比如，青州因“状元卷”“青州微笑”，成为很多家长和孩子的“宝藏打卡地”；海阳依托航天科技特色，提供沉浸式探索空间，收获科技小达人的喜爱……总之，对一座城市而言，无论城市大小、位置远近，只要精准捕捉家长和孩子的需求，打磨高品质文旅产品，都能被看见，成为亲子游的热门目的地。